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【友盟+】发布国内首份全域大数据报告:百度搜索仍一家独大

2016-04-22

2016年4月20日,国内最大的第三方全域大数据服务公司【友盟+】在京成功举办“UBDC全域大数据峰会·2016”,峰会上【友盟+】正式对外发布了国内首份全域大数据报告——《2015全域互联网发展报告》。


报告显示:2015年,我国网民线上浏览呈现明显上升趋势,约有740万个网站站点共生成PV量超2.91万亿,其中包含PC端与移动端网页。同时,我国活跃移动设备数量在2015年底已达到11.7亿,较2015年第三季度增涨8.1%,较2014年增长18%。

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活跃移动设备增长趋势与增幅趋势


移动APP内容仍是影响WAP流量关键


目前,国内移动互联网环境中,移动端(WAP)流量入口包括移动浏览器、APP、社交分享等,其中APP被使用频次及时常最高。各类内容通过在APP上的呈现使得2015年移动端(WAP)流量能够保持持续增长趋势。可以预见在未来2016年,随着APP端内容呈现越来越多,展现形式越来越新奇,移动端(WAP)流量还将进一步增长。


相比移动端(WAP),PC端(WEB)的流量趋势起伏较大,但总体依然呈现出增长的大趋势。尽管2015年移动端(WAP)流量增长50%,突破30亿,但对于PC端(WEB)流量而言仅是其二分之一。

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2015年移动WAP端流量发展趋势


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2015年PC-WEB端流量发展趋势


360安全浏览器成为单一版本覆盖最高的浏览器


作为流量的重要入口,浏览器不论在PC端还是移动端,都担任了重要的角色。而平台的使用习惯以及使用环境差异导致浏览器市场份额有着截然不同的表现。


在桌面端,鉴于多年的良好运作,360安全浏览器成为单一版本覆盖最高的浏览器。但从产品线上来看,由于先天系统集成,IE浏览器全线产品占比较大。Chrome、Sogou浏览器,QQ浏览器等也占据相当比重。

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2015年线上用户浏览器占比


百度搜索引擎依然是绝大多数网站流量入口


搜索引擎作为网民检索网络内容的重要入口,是诸多网站流量的重要来源,【友盟+】通过对网站流量来源解析了解到:由于有着殷实的用户基础,百度依然是绝大多数网站的流量入口。


360搜索目前借助其桌面端与浏览器端的覆盖优势,在各大网站的流量来源中占据了相当的比重。搜狗与搜搜合并之后,整合其自身资源,在国内搜索市场上占据了一定比重。

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2015年搜索引擎占比


国内4G网络使用增长近9%


从过去一年Android移动用户的网络使用情况上来看,Wifi依然是移动设备接入互联网的主要方式。移动网络方面,4G网络的使用比重逐渐增加,在过去的一年中4G网络使用量已经超过3G与2G网络的使用量。

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2015年移动网络使用情况


移动互联网用户中18-35岁用户占据78.5%


用户结构方面,80、90后是目前移动互联网的主要用户群体,且大多移动用户都具备一定的线上消费实力。相较之下,女性用户高消费占比较男性用户高6%。而低消费以及无消费占比,男性用户较女性用户高5%。

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移动互联网用户概况

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移动互联网用户消费水平


金融、新闻、教育类应用用户留存较高


移动应用方面,各功能类别APP的留存率也有所不同,通过数据【友盟+】发现,金融理财、新闻资讯、教育学习等类别应用次周留存率较高,从用户场景考虑,金融,教育,以及与生活日常相关的应用类型,用户留存情况较好。而使用场景单一且功用性较单调的应用类别,如主题壁纸类应用新用户的次周留存率相对较低。

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各类APP次周留存率对比


场景驱动使用:5-7月教育类APP日均使用时长最高


通过查看类别用户APP人均使用时长发现,场景应用会大幅驱动用户使用APP。例如教育学习类APP的日均使用时长在2015年波动最大,其中5月至7月份日均使用时长达到全年最高,此时正值重要考试集中期。

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2015年类别用户人均日均使用时长变化趋势


手游活跃用户增速放缓


手游作为移动应用中最为重要的类别,已经形成单一产业,从2015年数据来看,手游发展趋势与移动互联网整体趋势略有差异。手游行业用户数在第四季度增幅放缓,第四季度手游行业用户规模较第三季度相比增长0.43%,增幅远小于移动行业整体水平。

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活跃游戏用户量增长趋势


95后玩家崭露头角


深受ACG文化熏陶的95后玩家在2015年开始崭露头角,并在一定程度上推动了经营养成与角色扮演类游戏的发展。开发者需及时关注细分群体间的行为喜好差异,有针对性调整手游开发及运营推广策略。

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各游戏子类别玩家年龄段分布


北京O2O用户规模最大


通过查看O2O移动应用用户数据及地域分布发展,【友盟+】发现在2015年期间,国内O2O移动应用用户呈阶梯状分布。北京处于第一梯队,用户规模最大;广东、浙江、江苏、上海属于第二梯队。上海虽然常驻人口与北京基本相当,但在O2O的热度上,远落后于北京。


同时与其他行业性及功能性应用不同,O2O类应用针对某一特定生活场景为用户提供服务,所以不同类别应用的用户使用时间也有所不同。通过数据显示,二手车电商、订送餐及短租业务在一整天时段的使用分布上呈现出截然不同的用户使用习惯。其中订送餐业务变化最为明显,用户使用集中在10时至13时,以及17时至20时。

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2015年国内O2O市场环境概况

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部分O2O应用用户时段使用次数分布


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