APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
长短视频“霸总”争夺战
2022-04-19 10:49:35

作者:何芙蓉

时尚是个轮回。

霸道总裁、甜宠恋爱、穿越等题材的内容似乎在一代又一代年轻人群中轮回翻新。

从曾经流行的纸质杂志、网文,到电视剧、网剧,再到当下的短视频、短剧,内容与媒介形式历次更迭,爽文题材内容都一如既往的扮演着流量收割机的角色。

在各种流行文化中,“爽文”或可以被视作最大众的文化需求之一,感官和精神上的双重刺激让用户沉醉于虚幻的快感中,乐此不彼。

2021年,短剧作为一种新的内容形式在长短视频平台集中爆发,“霸总们”又如同找到了新的宿主,开启了新一轮的流量收割。

不过,短剧融合了长短视频共同的属性,体量灵活的短剧正处于长短用户的交汇点,长短视频平台暗藏了多年的冲突便在“短剧”这个新内容赛道上正面爆发。

“霸道总裁”从爽文到短剧

“短剧”沿袭了电视剧的制作方式,以剧集的形式展示给用户,在时长、内容等方面则融合了短视频碎片化、流量化的特征,迎合当下用户新的内容消费趋势。

不过,短剧这一内容形式的突然爆发,也将长短视频双方的内容困局暴露无遗。

过去一年,长视频平台的处境有多困难已经不言自明,而在未来想要由亏转盈同样遥遥无期。裁员、会员涨价成为其最直接粗暴的降本增效手段,而整个影视行业内容成本的居高不下才是长视频难以盈利的根本的困局,短剧或许可以被视为长视频行业基于内容的一个新突破口。

一位短剧制片人表示,一部A级短剧的制作费用在130万-150万之间,以优酷为例的平台定制型短剧成本在400万-1000万,平台定制则主要是出于对内容质量的追求。而对于大多数MCN、以及中小影视公司的产出,成本更是低至几十万。

可见,这与网剧以及电影等传统长视频动辄几千万甚至上亿的开销相比已不可同日而语,长视频行业正需要一个见效快、且成本低的新途径,达到其节流增效的目的。

节流之余,短剧还背负着长视频平台拉新的重任。长视频平台如今正处在流量与付费增长的难的瓶颈处,通过短剧争夺年轻用户,探索多元盈利模式。

对于短视频平台来说,长期以来处于模仿、翻拍的跟热点运用模式下,内容同质化导致用户审美疲劳的现象愈发突出,加之新增用户见顶,短视频平台同样伴生着“内容焦虑”。短视频平台需要更多的优质原创内容,以增强用户粘性。

短剧的剧集式特点,不同于短视频平台“变装”这一类单纯的视觉刺激型内容,言之有物成为短视频内容升维的一个突破渠道。

另外,这也是短视频平台开发新的变现模式的探索。如今抖音、快手均已开启短剧付费模式,如同长视频平台曾经的“超前点播”,这一模式也透露了短视频平台想要挤占长视频会员付费的野心。

去年,长视频行业诉短视频平台剪辑侵权事件闹得风风火火,短视频二创被按下暂停键,这或许也坚定了短视频平台布局短剧的决心。

在各自的需求驱动下,长短视频平台纷纷砸钱砸流量涌入短剧赛道。优酷、腾讯微视、芒果TV 、抖音、快手等都重金投入扶持短剧。

不过,长短视频平台纷纷进入这个赛道,归根到底还是对用户以及用户时间的争夺,双方基于“内容”就此展开正面博弈。

爽文进化论

短剧被视频行业从业者视为一个“新赛道”,多数集中在2-10分钟每集,剧情推进上呈现出反转多、剧情密集、节奏快等特点,规避了很多国产电视剧拖沓的痛点。

不过,短剧在题材的偏向上似乎并无什么新颖之处,同是收割年轻人的“老三样”。根据优酷内容开放平台2021年度报告所披露的数据,2021年微短剧行业都市青偶、古装言情、都市情感、热血逆袭等题材的内容占据主导。

长短视频“霸总”争夺战

言情甜宠撑起了短剧的整片天。而这些内容的剧情同样逃不过霸道总裁爱上我、屌丝或灰姑娘逆袭、穿越后以现代人的见闻碾压一切等老掉牙的套路。

就如同大多数用户的心理“虽然我知道这很土,但我就是爱看”,这或许也是这类内容经久不衰的主要原因。

如今再打开长视频平台,一股浓浓的甜宠风袭来,其封面与曾经的网文小说目录如出一辙。

长短视频“霸总”争夺战

左为优酷短剧类目截图;右为腾讯视频短剧类目截图

不过,这对于平台和用户来说,实则是一种双向选择。平台想要吸引的是年轻用户群,自然在内容上也有一定的偏重。

“爽文”永不过时,甚至很多观众、读者将此视为“解压良药”。用户沉迷于虚构的情节中,就如同现实生活的麻醉剂,同时在各种畅快淋漓的转折中密集刺激用户分泌多巴胺,爽文乃至如今的视频化呈现都是一样的套路。

“看完了似乎没啥感受。但是在追的过程中就很好奇,看了还想看,加上每集都很短,就想一口气看完。”一位短剧观众表示。无需思考,偏向感官刺激,没什么营养。短剧的呈现特点遵循了“时间杀手”的属性。

短剧的剧本同样是主要来自曾经的IP小说,行业似乎正在上演一场网文IP的视频化复制大赛。

一位网文公司的内部人士表示,在如今IP改编短剧的大潮中,由于公司手握很多IP资源,他们不仅与视频平台有版权合作,同时公司自身也开始拓展短剧制作业务,除此之外还会卖IP版权给影视公司等内容制作方。

短剧的特点在于成本低,拍摄周期短,试错风险小,通过IP改编剧本则进一步将成本与风险降到最低。

首先,网文IP已经积累了部分的小说粉,经历过用户的检验,至少能保证一部分的票房。另外则是成本与时间周期的缩减。“很多短剧制作公司都是不养编剧的,除了节约成本,还有便是很多IP提供方就已经兼具了编剧的角色。”上述网文公司人士表示。

“像现在我们公司的职业短剧编剧,平均一个月可以改5个本子。短剧主要走的是年轻化市场,多年的网文运作经验我们知道观众想看什么。传统影视行业的编剧不太能适应短剧的改编需求,很难抓住其中所要突出的点。”

数据显示,2020年微短剧IP改编占比为14.8%,而2021年这一比例已经升至30.5%,占比约三成,行业原创短剧的比例受到挤压。其中IP改编以小说为主,还有一小部分来自漫画改编。

可见,出于成本以及风险等因素的考虑,IP改编短剧已经越来越普遍。曾经网文时代的爽文小说也正在以短剧的形式重生。

探索与彷徨

在这个影视寒冬下,短剧出现如同行业找到了救命稻草。过去一年,平台、影视公司、MCN以及网红达人等纷纷涌入短剧赛道。

所谓入局者众,但出圈者寡。

剧集内容变短的同时似乎也沿袭了短视频快速迭代、难以长红的宿命。当前短剧的内容呈现主要追求的是对用户的感官刺激,艺术性显然不够,可谓是余韵不足。

因此,这便难以引发现象级爆火的现象。

短剧虚构色彩浓厚,重在追求“追剧时”的快感,不过看完后就再无下文,难以引起规模化的讨论。2021年短剧在豆瓣开分的数量占比仅为7.8%。

当前,短剧内容的说服力仍然不够,因此也为盈利模式的不明朗埋下了伏笔。综合长短视频平台短剧的变现模式,主要包括平台分账、平台定制、广告植入、付费点映、以及短视频平台直播带货等。

上述网文公司人士表示,分账模式跟网大类似,即通过流量点击和广告点击进行分成,长视频平台的分账模式相对成熟。“优酷一部短剧的分账回报率在40-50%”。

这也因此决定了,长视频平台的短剧更加注重内容制作。

而短视频平台由于其对于流量以及达人的依赖,内容重在突出“人”。短视频平台用户基于内容付费的意愿并不高,加之分账模式不够成熟,因此很多MCN做短剧意在打造红人或者通过红人出演短剧,目的在于培养达人以及账号,进而通过直播带货变现。

不过这也对内容的持续性产出提出了要求,在投入与产出比之间,短视频平台短剧的变现模式似乎略逊一筹,行业仍处在彷徨期。

想要提升用户的付费意愿,终归还是要落实到内容上来。付费观看短剧,很多用户总觉得“差点儿意思”,这与短剧过于追求即使的感官刺激息息相关。

虽是发展初期,短剧题材同质化、内容制作水平参差不齐的现象便已经非常明显。

披着新内容形式外衣的短剧,同样沿袭了国内电视剧行业那一套熟悉的打法,即言情类等爽文题材为切入点,实现对年轻观众最低成本的吸引。

一代又一代的观众随着年纪与社会认知的增长,开始抛弃那些如今认为没多少营养的爽剧。有人逃离也有人涌入,“霸道总裁们”伴随着新一代年轻人再次迎来新生。

光子星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
光子星球
光子星球
发表文章19
细微之处,看见未来。公众号:光子星球(TMTweb)
确认要消耗 羽毛购买
长短视频“霸总”争夺战吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接