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刘畊宏一天涨粉1000万,抖音赢了
2022-04-24 10:38:27

作者 I 杨文静 杨继云


刘畊宏现象到底有多火——今天早上结束健身直播,刘畊宏抖音粉丝正式突破4000万。更疯狂的是,4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万,一天后4月21日晚就破3000万,换言之一天涨粉1000万,令人惊叹。


不敢想象,这一切只是始于半个月前。从4月开始,刘畊宏开始肉眼可见地火出了天际:


如果你在每天晚上打开朋友圈,至少一半的女性好友都变身了“刘畊宏女孩”,刷屏势不可挡;无论是抖音、小红书,还是B站、微博,到处充斥着刘畊宏毽子操再加工的视频,洗脑一般挥之不去;甚至公园里的广场舞,都换上了《本草纲目》……当居家健身爆发之时,刘畊宏被推上了风口;刘畊宏的火爆,又助推了居家健身热潮。


当然,最大赢家还是字节跳动旗下的抖音——每场直播打赏分成50%,还赚了无线流量。目睹了这一切,微博、B站、小红书都开始争抢健身博主。过去一年,健身镜火爆不已,喧嚣之后人们赫然发现:打败Keep们的,原来是抖音啊。继李佳琦之后,又一个直播顶流诞生,虽然他还没有开始直播带货。

01

一天涨粉1000万,周末最火的男人

第二个李佳琦出现


猝不及防,刘畊宏是怎么火起来的?


直播间里,他一边做起大幅运动,一边卖力地喊着“come on动起来”,妻子王婉霏则在身后艰难地跟着他的动作。超强且密集的健身动作、以及刘畊宏1V1私教般不停地鼓励,让网友们健身感直接拉满。


刘畊宏一天涨粉1000万,抖音赢了


戳动网友神经的,还包括好友周杰伦的魔性歌曲《本草纲目》,配合这首歌,刘畊宏自创出一套燃脂操,仅仅四个拍腿动作就引发了全网女生的跟练,各大视频平台上充斥着这曲燃脂操的录播,打开抖音随便刷几个视频就一定能与这段BGM邂逅。


而在视频的另一头,“刘畊宏女孩”们流泪又流汗:“跳了两天,坏了一双鞋”,“跟着跳了半个小时,去了半条命,他跟我说热身结束”,“对不起杰伦,再也不想听到《本草纲目》了”。


虽然对刘畊宏又爱又恨,但粉丝们的点赞和礼物从未停过。每次跳到4.12最难的部分,还有不少粉丝取关抖音“跑路”,然而,一场直播下来,刘教练的粉丝量依然直线增长。离开直播间后,粉丝们还追着刘畊宏帮忙“批作业”,8个粉丝群一开通就瞬间满员,夫妻俩掀起了全网健身热潮。


显然,刘畊宏已是妥妥的抖音顶流。从4月11日起,刘畊宏抖音直播间就一直是全平台涨粉排行榜首位,4月20日晚间,刘畊宏7天涨粉1000万的消息登上热搜,刷新了抖音涨粉记录。


不止于此——4月21日晚的直播还未结束时,刘畊宏粉丝量突破3000万,最快一天涨粉1000万,当晚超过250万人跟跳,点赞量突破1.2亿,这样的速度着实令人震撼。


刘畊宏一天涨粉1000万,抖音赢了


在网友调侃中,第一批“刘畊宏女孩”已经受伤了。跟着跳了三天毽子操,一批刘畊宏的粉丝患上了“下楼恐惧症”,因健身太卖力引发的手脚酸痛症状冲上热搜,粉丝们“痛并快乐着”,纷纷展现了自己的“负伤记录”,全网刷屏。


你可能不知道,在直播健身里收放自如的刘畊宏已经50岁了。出道30年,他算是一个被娱乐圈耽误的健身达人。


1990年,18岁的刘畊宏参演了第一部电视剧《佳家福》,自此进入演艺圈。他加入过男团,当过歌手和演员,但还有另一个不为人知的身份——娱乐圈健身教练。刘畊宏曾经训练过周杰伦、彭于晏等一众明星,担任过第13届快乐男声的健身教练,还时常出入健身运动类综艺,开起了健身房。


2021年,刘畊宏宣布举家迁往上海,一度在中国台湾岛内引发热议。他的直播风格与同在上海的李佳琦形成强烈呼应,一个半夜敲锣,朝粉丝大喊“Oh my god买它!”;一个魔鬼训练,90多分钟还激情满满;至此一个全新组合出现——“谋财害命”,用网友的话来说“李佳琦掏空了我的钱包,刘畊宏掏空我的身体”。


刘畊宏一天涨粉1000万,抖音赢了


为了教大家健身,刘畊宏也很拼。一次直播中,因运动时腋毛露出被认为不雅观,刘畊宏当晚就把腋毛刮干净。几天后又因为穿着问题而被平台自动禁播,夫妻俩第二天就穿上厚厚的羽绒服。这一举动再次出圈,冲着看他们穿羽绒服跳操,直播间涨粉翻倍。


如今,刘畊宏的健身视频在各大平台上形成二次发酵,从“刘畊宏女孩”到“刘畊宏男孩”,再到“40岁老妈的健身私教”,又从各路明星到网红博主纷纷跟跳,粉丝已经遍及各个群体,甚至学校午间操、游泳队热身和消防队训练都做起了毽子操。


《本草纲目》犹如魔咒般在各个社交平台响起,“刘畊宏的男孩女孩们今天运动了吗?”成了粉丝见面的灵魂拷问。或许连周杰伦也想不到,多年都没捧红的老友,在抖音火了。

02

B站、小红书、微博急了

争抢刘畊宏,下一步是直播带货?


刘畊宏成了最新顶流,各大平台看着眼馋不已。


截至目前,刘畊宏的微博粉丝已经有329万,小红书超283万,B站接近100万。几天内,刘畊宏相关话题多次冲上微博热搜,阅读量最高超4亿,粉丝们甚至发起“万人血书”,请求刘畊宏进B站和小红书直播。


一个健身直播为什么能火爆全网?


除了明星身份加持,刘教练把“苦大仇深”的健身运动做出了乐趣,不少网友表示“看直播就像打了鸡血一样”。刘畊宏的运动热情和“话痨”人设激起了粉丝的运动欲,而妻子在一旁“划水”的痛苦表情也与屏幕前的网友形成共鸣,这一“反差萌”吸粉无数。


正如上海网友表示,刘耕宏是这段时间生活里的为数不多的正能量,“疫情期间的压抑,在这一个小时全都抛光了!”


实际上,刘畊宏最早是在淘宝开启直播生涯。2019年6月22日,刘畊宏正式签约为淘宝明星主播,走的是明星直播的常规路线——带货,首次直播总成交额超80万。不过在淘宝平台,刘畊宏直播不温不火,后来更因为家庭琐事淡出。


2021年12月,刘畊宏签约了一家MCN机构“无忧传媒”,开始了在抖音的直播生涯。最初依旧是带货,据新抖数据统计,2021年12月19日-2022年2月17日期间,刘畊宏共开播9场,累计带货665.42万元。直到2022年2月18日,刘畊宏开始转战健身直播,一下打开了新天地。


刘畊宏爆火的背后,平台之间也打起来了。除了刘畊宏,抖音4月份还迎来了“健身界风向标”帕梅拉;小红书上也聚集了一批百万粉丝的瑜伽博主;而在B站上,帕梅拉、周六野等以运动视频为素材的UP主已经有了一众稳固的粉丝,其中,周六野B站粉丝数突破900万,视频获赞次数达到1200多万。各大平台都迅速挤进健身赛道。


刘畊宏一天涨粉1000万,抖音赢了

(小红书和B站上的健身博主)


和直播带货一样,健身直播的变现能力让“刘畊宏们”成为了争抢对象。刘畊宏爆火后,商业价值迅速攀升,根据业内人士也透露,上个月刘畊宏短视频报价还在20万元左右,如今已经到了50万左右。


甚至在评论区里,还有粉丝催促刘畊宏快点开始直播带货,直言“我们要野性消费”,这样的留言获得了上万点赞。而新抖数据统计,其他健身博主如“瑜伽老师JJ”近30天带货1851.77万元,数据十分可观。


“吸引用户注意力的内容永远都是平台追逐的对象”,某头部平台运营负责人表示,“在信息层出不穷的碎片化时代,抖音快手、小红书、B站等的流量红利逐渐消退,一个细分行业起来后,流量焦虑让平台们一拥而上,希望能从自己的手中创造出下一个李佳琦。”

03

居家健身火爆

打败Keep们的,竟然是字节


谁能想到,打败线上健身平台Keep们的,最后竟然是抖音。


刘畊宏走红,最大的收益平台非抖音莫属。有人算了一笔令人眼馋的账:


在4月21日晚的刘畊宏直播间,粉丝榜一大哥秦奋1分钟连刷82个嘉年华,一个嘉年华价值3000元,1分钟便是246000元,这还只是一个人在1分钟的贡献——“刘畊宏分分钟到手几十万,平台躺赚50%,还是抖音的商业模式更厉害。”


当然,比起分成,对于抖音来说更重要的是带来的无限流量。在这个流量红利匮乏的时代,拥有一个全网关注的顶流,就等于拥有流量可以带来的无限想象空间。


随着刘畊宏爆火,一众网友感慨,“没想到挺了那么多年没下载抖音的我,因为刘畊宏下手了”,“谁能想到有一天,我会在iPad上下载抖音,就为了跟着刘畊宏一起跳操!”甚至人直呼,“抖音直播间终于能有一些正能量的内容,不再只是搔首弄姿的网红达人了。”


疫情当下,居家健身渐渐成为主流。今年2月底,线上健身平台Keep正式向港交所递交招股书,一个不可回避的挑战是抖音、B站、视频号等短视频/直播平台,很大程度上稀释了Keep的用户活跃度——如今,抖音直播凭借刘畊宏的爆火,再次分食了Keep们的内容生产力。


前有Lululemon、Keep谋求上市,后有健身直播被年轻群体追捧,运动类相关商品也在这个春天彻底火爆起来。一位健身达人表示,“健身是下一个全民风口,一直以来,健身直播都缺失代表性人物,刘畊宏刚好赶上了这个节点。”与此同时,抖音也抓住了刘畊宏这个崛起的博主。


其实字节跳动在健身领域一直有布局。健身一直是抖音内容的重要方向之一,2022年3月31日,抖音发布了一份《抖音运动健身报告》,显示篮球、健身、钓鱼成平台运动健身主流类目,单条热门运动科普视频超322万点赞;健身类主播2021年直播收入同比增长141%。


此外,去年还曾有消息称,字节跳动正在开发“一款出人意料”并且“大概率不会是手机和电视”的设备,人们纷纷猜测是时下正火的健身镜。更早前,字节跳动还完成多个健身器材类商标的注册,并且通过投资虎扑、鲨鱼菲特对运动健身领域进行布局,一款智能健身硬件产品呼之欲出。


回顾过去几年,字节跳动将触角伸向了各行各业,如今,靠着直播,字节(抖音)真的能取代Keep们吗?那就要看刘畊宏还能红多久了。

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用户1433
哈哈哈,学到了

2022-04-24 15:41

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刘畊宏一天涨粉1000万,抖音赢了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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