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打造第四张行业名片 美菱开启巨能装全国挑战赛
2022-05-06 09:37:14

4月的最后一天,美菱开启了一场特殊的挑战,向行业递交了一张特殊的名片。

4月30日晚8点,美菱用1500斤胡萝卜,在合肥开启了M鲜生巨能装挑战赛,上万人观看了这场直播。继鲜、薄、净之后,美菱再次递出了第四张行业名片——巨能装,一举解决了特殊时期囤货热潮下的囤鲜痛点,瞬间引爆了舆论。

巨能装——美菱递给行业的第四张名片

直播现场,工作人员正在将1500斤胡萝卜分别从冰箱和冰柜里取出来。这么多的胡萝卜究竟是在挑战什么呢?

原来,这是美菱举行的一场全国挑战赛——巨能装挑战的合肥首站。1500斤胡萝卜分别装在1台681升的M鲜生冰箱和2台271升的三门冰箱以及一台145升的冷柜里。参与挑战的两个队伍分别是:自成一队的M鲜生681冰箱和剩余的3台产品。

可以发现,这是以容积为单位进行分组PK的。前者681升,后者三台加起来是687升。在容积差不多的情况下,体积却相差0.5立方米。“这就是我们挑战的目的所在。”美菱相关负责人强调:“同等容积的前提下,我们的M鲜生681冰箱不仅巨能装,解决了囤货的难题;同时占地小,还解决了用户的空间焦虑等问题。”

谁也没有想到,疫情会给家电厂商带来一波新的消费热潮。囤货、囤鲜让冰箱冰柜成为抢手货,也带来了用户对于巨能装需求的不断增长。数据显示,4月11-17日,冰柜线下销量同比上涨46.44%,线上销量同比上涨31.71%。GfK中怡康数据显示,4月以来前三畅销的冰箱型号均为600L以上的大容量产品。

这也是美菱巨能装这张行业名片选择在这个时候递出的关键原因。“在这个特殊的阶段,嵌入等需求渐渐退居二线,能装的需求开始后来居上。”美菱冰洗营销事业部总经理王小成告诉记者:“巨能装和保鲜时间长开始成为用户选择冰箱的核心因素。”

据介绍,此次美菱M鲜生巨能装挑战赛将从合肥开启,联合当地客户进行挑战。通过681M鲜生冰箱与其他三台产品的PK,让用户直观的感受到M鲜生冰箱巨能装的超大容积以及不足1平米的占地面积,解决特殊阶段用户对于巨能装的囤货需求。

“接下来,我们还将在成都、北京等全国各地开展巨能装挑战赛,也会选择不同的食材进行挑战,让用户真正看得到产品到底有多能装。”美菱相关负责人表示:“我们也希望这次挑战赛能够成为行业的一个拐点。让更多的企业加入进来,真正解决用户迫在眉睫的消费痛点。”

巨能装之后?美菱早已有了答案

继美菱鲜、美菱薄和美菱净之后,这是美菱递给行业的第四张名片——巨能装。

机遇与挑战总是并存的。对于美菱而言,满足了用户对于巨能装的需求之后,一个新的消费需求又出现了:装了这么多的食材怎么保鲜?事实上,这也是这波囤货热潮引发的行业新思考:囤鲜,既要能囤又要保鲜,尤其是长时间的保鲜。

“我们从不打无准备的仗。”美菱相关负责人表示。这款M鲜生681产品还搭载了美菱独创的零冲击微微冻保鲜技术和水分子激活保鲜技术,能够实现鲜肉在不冷冻的前提下保鲜33天,蔬菜水果等保鲜时间也延长几倍。

值得一提的是,长效保鲜并不是这款681巨能装冰箱首创。早在2017年,美菱就推出了M鲜生冰箱,开创了长效保鲜的行业先河,也向行业递出了第一张名片——美菱鲜。”当时的冰箱行业还大多聚焦在噱头式概念式的创新上,用户最为关心的保鲜技术却被束之高阁。“业内专家回忆:“美菱可以称之为行业的逆行者,掀起了M鲜生现象,将行业的焦点带回到了保鲜的初心赛道上来。”

从巨能装到长效保鲜,美菱一直坚持用户为王,不断加速技术和产品的创新。事实上,只有以用户的真实需求为坐标,商家才可能真正的洞察用户,才可能真正去掉“自我”这个中心,真正找到用户这个原点。而用户也会还你以“温度”和信任。

挑战赛如火如荼的开展之余,美菱的产品也在不断驰援全国各地。“用巨能装直击用户痛点,用长效保鲜解决用户难题,美菱此次时机把握的非常准,势必迎来自身发展的新机遇。”行业专家强调。

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