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5G手机出货量跌超41%!巨头连夜削减订单,手机行业寒冬
2022-05-18 10:32:05

近日,中国信通院一份新鲜出炉的数据,彻底撕开了手机行业的遮羞布!


难以想象“3月中国手机市场出货量暴降超4成”!这近乎腰斩的罕见现状,无疑令本就卷得翻天覆地的手机行业,再度雪上加霜,忆往昔“拳打三星、脚踢苹果、秒天秒地浑身黑科技”峥嵘岁月,多少手机高管“独怆然而涕下”,那个百花齐放的黄金年代,一去不复返了吗?


1 繁荣虚象背后:致命软肋!


2022年5月16日晚,中国信通院发布的一份最新行业数据,深深刺痛了手机行业的每一个从业者,雷军、陈明永、沈炜、赵明等一众的手机厂商CEO,堪称彻夜难眠:


“2022年3月,中国手机市场总体出货量2146.0万部,同比下降40.5%,其中5G手机出货量1618.5部,同比下降41.1%;2022年1~3月,中国手机市场总体出货量6934.6万部,同比下降29.2%,其中5G手机出货量5388.4万部,同比下降22.9%。”

手机市场遭遇“史诗级”寒冬:3月出货量暴降四成!iPhone不香了


IDC报告/图


具体到厂商品牌上,据IDC数据显示,国内的TOP 5玩家们,除了荣耀外,苹果小米vivo和OPPO无不是在下滑,其中OPPO跌幅高达33.5%,要不是家底厚,用户基数大,早跌出前五开外了,vivo暴跌35.1%,排名第三,就连苹果都大跌了5.8%,实属罕见,而口口声声剑指全球第一的小米,已经跌到了第5名,与other仅一步之遥。


值得一提的是,荣耀逆势上扬是因为,从华为切割出来后,已经完成了自身的修整与蓄能,所有渠道已重新激活,故而会有从0到1这样的“增量”光环,二季度,则是到了真正考验荣耀功力的时候了。


此外,vivo大跌意料之中,因为一季度,vivo几无新机发布,一直到2022年4月,才迎来了多款重磅新品的发布,所以,二季度vivo后劲很大,但OPPO在一季度,不仅发布了主力旗舰Find X5系列,其旗下子品牌一加也发布了年度旗舰一加 10 Pro,在这样的前提下,OPPO仍然同比暴跌,只能说明,这几款新机,既不叫好也不叫座。


小米呢,在一季度有小米12系列和Redmi K50电竞版等走量旗舰发布,按理,市值份额应该飙升才合理,然而18.4%的跌幅和14.9%的市值份额,也令雷军清晰认识到一个残酷的真相——Q1小米手机卖得很一般。

……


单月出货暴降超4成,单季度出货总量只有巅峰时期华为一家的水平,不禁要问,阳春三月天,中国手机行业为何在寒风凛冽中颓势连连?


2 躺平认输 or 涅槃重生


任何行业都有其存在及发展的必然性与周期性,当手机行业整体下行时,似乎也能为这些手机厂商的“掉链子”找出一堆客观原因,一如智能手机行业遭遇下行周期,早有迹可循:


据数据调研机构CounterPoint数据显示,当前,中国手机用户的平均换机周期已超过31个月,而2017年时,这一数据仅为22个月,当越来越多的年轻人不愿意换手机时,手机行业不可避免遭遇供大于求的危机。


值得注意的是,并非仅有中国手机市场跌跌不休,全球范围内,手机行业也同样难掩颓势,据市场调研机构Canalys数据显示,2022年一季度,中国手机市场出货量同比下滑18%,全球手机市场出货量同比下滑11%。


总需求量下滑时,偏偏又赶上供给侧的盲目膨胀,据中国信通院数所,尽管2022年1-3月,智能手机上市新机型累计同比下降13.3%仅85款,但是2022年3月,中国智能手机上市新机型35款,同比增长6.1%,占同期手机上市新机型数量的79.5%,密集发布了这么多机型,消费者怕是都懵了,那3月遭遇最大滑铁卢,自然是意料之中的事。


但透过现象看本质,手机卖不出去,真的只怨大环境吗?

手机市场遭遇“史诗级”寒冬:3月出货量暴降四成!iPhone不香了


赵本山采访语录/图


回顾2021年,在全球高端机市场,毫不客气地说只有苹果一个真正的王者,三星都没资格给iPhone提鞋,另外,要感谢小米的副总裁卢伟冰,在他的努力下,小米旗下低端Redmi机型才得以榜上有名,全球销量TOP 10榜单中才有了中国厂商的身影!


国产友商动不动喊着对标苹果,时不时“高端三分天下,必有OPPO一席之地”,可华为遇挫几年了,连一款千万+级别的旗舰爆款都拿不出手,是大环境的原因吗?能怪消费者只买苹果吗?是KOL不用心吹你们吗?是营销预算太少吗?

手机市场遭遇“史诗级”寒冬:3月出货量暴降四成!iPhone不香了


Counterpint数据/图


都不是!


三星在中国市场神坛跌落的真正原因,并不是Note 7电池爆炸门,而是近几年,三星赖以生存的屏幕优势已经被国产友商追平或赶超了(你敢相信三星自家的高端LTPO旗舰居然2K和120Hz无法同开?),系统本来就没有优势,本地化烂成翔,体验远不如MIUI、ColorOS和Flyme,甚至连OriginOS Ocean都打不过,影像干不过华为vivo和小米OPPO,信号不比华为中兴和国产友商更有优势,就连ID设计都被中兴秒了,试问还有什么理由让人家买你的产品?


小米当下的困境是,极欲甩掉性价比的帽子,产品努力冲高端,但总是有越不过去的门槛,这最大的一道坎便是SoC的自研上,光有快充芯片等外围芯片的自研是没有太大的说服力的,也不足以构成竞争力壁垒,小米的尴尬也恰恰是,抽出一半身家输血汽车业务的雷军所不能言说的——没办法持续高投入在手机研发上,那自然不会有核弹级智慧成果诞生。


OPPO的问题其实非常明确,画饼太多,PPT大厂威名远播,狼来了太多次数,透支了中国消费者的信任,再加上ID一直高度致敬苹果,吹上天的马里亚纳X实际影像效果被华为和vivo吊打,也就导致了OPPO拉垮的既视感,还有一个原因便是OPPO的家族内斗,realme、一加和OPPO产品线混乱,频出套娃机割韭菜,路人缘也在不断消耗。


vivo的问题相对较少,首先产品线稳健,其次影像功力深厚,ISP和DSP及微云台三剑齐发,自研的深度仅次于华为,明显强于小米OPPO和荣耀,但是vivo的问题也很明显,就是OriginOS Ocean的综合体验上,仍然逊于小米的MIUI和OPPO的ColorOS。


小米OV荣耀共性问题是,目前尚没有自研OS的能力,短期内也无法摆脱Android另起炉灶(也没必要),这将导致无法获得像华为鸿蒙一样的舆论声量与普通消费者的口碑传播效应,除OPPO外,小米荣耀和vivo目前尚未有在SoC研发上关键进展的确切报道。


iPhone目前短暂的国内市场下滑,其实不是大问题,它最大的问题是iPhone 15系列还未发布。


梳理到此,不难发现,阻挠国产厂商高端崛起的罪魁祸首,恰恰是它们自己。


共享供应链的技术成果,于是产品高度同质化,无法形成鲜明的独家卖点,没有太过硬核的技术亮点,高端客群的认可度始终不如苹果华为,这才是终极难点,当然,也不能一棍子打死,在我看来,2022年,国产手机厂商回到应有的地位,依然有机会:


折叠屏是一个屏态创新的产品,这些手机厂商也不是仅为了冲高端而押注折叠屏,而是折叠屏为安卓和鸿蒙机型的弯道超车,提供了一种可能性,但折叠屏动辄万元的价格也注定吸引的只是高净值客群,手机是做大众消费品的,常规屏态的高端机仍然是这些厂商规划的核心,一如10万台,百万台和千万台的差距,两手都要抓都要硬!

手机市场遭遇“史诗级”寒冬:3月出货量暴降四成!iPhone不香了



折叠屏之外,有关屏态的终极创新仍有探索的空间,比如OPPO或将于2022年年底放出的大招——量产的卷轴屏,届时会将引领科技行业的一股潮流也说不定。


在自研的”无人区”SoC领域,PPT大厂OPPO最快或在2023年秀出搭载自研SoC芯片的手机,无论实际表现如何,这份勇气和投入的决心都值得称道,一旦有了自研SoC的加持,OPPO的品牌力将得到现象级飙升。


OS自研对除华为外的安卓厂商来说,短期或中长期都无解,那留给vivo的机会便是坐稳影像霸主,留给小米的机会倒是并不太多,继续“华为遗产”的荣耀能掀起多大风浪,犹未可知,至少目前看,荣耀并没有核弹级技术储备。


疫情黑天鹅叠加消费降级,不光是手机行业,其余消费品行业同样也在阳春三月遭遇了旷世寒冬,但我始终相信,这周期性的阵痛不会成为常态,手机行业,一定会迎来灿烂的春天,只不过,在那一天到来之前,这些厂商还需要地狱般的磨炼。


谁能笑到最后?


参考资料:

中国信通院数据

CounterPoint数据

Canalys数据

IDC报告

京东零售数据

图源网

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