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旅游营销策划方案案例(解读文旅营销经典成功案例)
2022-06-18 14:52:33

 

【政府层面】

省级案例:

1.河南卫视“奇妙游”系列节目。今年春节期间,河南卫视舞蹈节目《唐宫夜宴》火爆全网,短短一周微博观看量超过1000万次。随着节目的爆火,河南卫视继续深挖文化内涵,渲染放大本土文化,借助传统节日,出手策划了《元宵奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列节目,塑造了《唐宫夜宴》《祈》《龙门金刚》等优秀作品,将河南形象推向一个新的高度。

2.贵州省文旅厅×腾讯QQ飞车。贵州省文旅厅联合腾讯《QQ飞车》,共同探索“电竞+旅游”新玩法,通过游戏数字化的方式,将贵州独特的人文景观以及科技风貌融入游戏设计当中,游戏中,玩家可以在黄果树大瀑布、西江千户苗寨等景点飞速疾驰中欣赏到贵州的多彩山水;可以通过穿越“中国天眼”FAST、北盘江第一桥等地标性景观感受贵州发展的日新月异。贵州游戏电竞IP主题旅游路线,国庆7日上线首周销售收入超过100万元。

市级案例:

1.洛阳央视中秋晚会。2020年央视中秋晚会在洛阳应天门举办,紧紧把握与央视这类规格高端、实力雄厚的媒体合作机会,精准定位、精心布局、精细管理,成就了央视中秋晚会的精彩。洛阳市相关信息搜索量激增400%,网络传播热度指数高达40.49%。通过节目成功向国人展现了洛阳的厚重历史文化和现代文明风采,提升了洛阳的国际知名度和影响力。

2.西安大唐不夜城。2020年,西安大唐不夜城以不倒翁表演为主的宣传视频火爆全网,日均客流最高时超过80万人次,年营业收入达112.4亿元。大唐不夜城以唐朝文化为背景,以盛唐名声以及古典的仿唐建筑为宣传,用新潮的互联网概念结合自身悠久的历史底蕴,收获了游客们对于大唐不夜城的向往与期待,也打响了西安盛唐古都文化。