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活动运营是什么意思(解析活动运营基本概述和入门典型问题)
2022-07-07 09:42:25

什么是活动运营

活动运营是什么意思(解析活动运营基本概述和入门典型问题)活动运营是目前运营岗位中算相对比较成熟的岗位,不像用户运营这个岗位之间做的事情那样可能千差万别。

从各个运营书籍和课程中看下来,活动运营的定义比较统一,结合我个人的思考如下:

活动运营是围绕某个明确的目标,通过策划和执行活动达到提升运营数据指标的一种运营手段。

注意几个关键词:目标、策划和执行、提升数据、运营手段。

02

活动运营的特点和价值

  • 活动和其他运营手段相比,爆发力更强,更易短期达成某个运营指标;

  • 活动有时效性,活动之后数据可能会回落甚至下跌;

  • 活动能更好地链接产品和用户,强化用户的体验;这个需要重点说明,比如产品的某个功能使用率一直不理想,除了功能本身问题之外,可能是用户对于这个功能并没有感知。通过对应功能的相应活动,简单如使用后获得积分红包,是可以短期内提升用户在该功能的使用率的。如果产品功能能很好的满足用户需求,则用户可能会养成长期使用该功能的习惯。

  • 活动也能强化对品牌调性的表达;参考网易云音乐—杭州地铁:

  • 成熟的活动,可以发展成固定的产品功能甚至孵化出某个产品;从拼多多小游戏到前段时间大火的网赚类应用,完美印证了这一点。

03

活动的四大基本模块

活动运营是什么意思(解析活动运营基本概述和入门典型问题)

 

每个模块需要做的事项如图所示,不同公司不同团队可能还会有一些其他细节的差别,并非标准答案。

04

开发的具体流程

活动运营是什么意思(解析活动运营基本概述和入门典型问题)

 

同样,开发流程也因公司和团队而异,小团队的交互可能直接被视觉设计或者产品和运营兼做了。这里也并非标准答案。

以上,这篇文章先介绍个大概,大家有个印象就好。后续每篇文章会进行更深入的说明。

再说说新人入门的典型问题,这三点我都经历过:

没人带,不知道从哪里下手

这个问题不仅体现在活动运营上,大部分岗位的新人都有类似的问题。

关于这一点可以参考我以前的旧文系列:成长思考,这里有系统的解决方案。

不自信,对未知岗位充满恐惧

这类同学因为各种各样的原因,担心自己不能胜任岗位,对于工作内容也有一种恐惧感。

实际上,对于产品和运营岗位来说,大部分普通人都是一点一点熟悉起来的,新人和新人的差距没有那么明显。

反而是工作一段时间后,差距才会逐渐拉开。

所以沉下心工作,学会反思总结,完全不用恐惧。具体可以参考我的系统解决方案:成长思考

好高骛远,只想做牛逼的活动

新人入门,难免要从最基础的执行工作开始做起,比如跟进开发进度,撰写简单的文案等。

这些基础工作是对底层能力的锻炼,同时也是和团队磨合的基础。

如果连基础的工作都还没做好,老板又怎么敢把复杂的活动交给你呢,这就好像地基不牢固,怎么能建起万丈高楼一样。

典型像618和双11这类活动的操盘手,也都是在一个一个小的项目中磨练成长起来的。

对于这类同学来说,除了放平心态之外,很多时候都要吃一次亏才明白这个道理。

小庄
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5. 不实信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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