APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
易车:互联网造车定位称王还是镜花水月
2022-07-28 14:41:02

近些年,PPT造车、发布会造车等等只是“空口白牙”的喊口号式造车层出不穷,归根结底,许多人都低估了造车的复杂性和困难程度。目前国内汽车企业百家争鸣,易车也试图分一杯羹,从去年开始高调宣布想要造车,但截至目前也只是“纸上谈兵”,野心勃勃欲进军电动汽车不难理解,易车也想试图颠覆现有的汽车市场格局,或许易车的雄心不止参与,更要“掀桌搅局”。

1、创始人备受争议,易车会否也是“会计游戏”

易车的创始人李斌,也是“蔚蓝”的创始人。回顾曾经,历史总是惊人的相似,此时的易车就像是新一轮的“蔚小理”,同样也会经历困难时刻。

海外知名做空机构灰熊(Grizzly Research)曾发布做空报告,直指蔚来靠“会计魔术”,夸大了收入和盈利能力。

灰熊还揭露了李斌与瑞幸咖啡欺诈案的核心当事人刘二海关系密切。寅吃卯粮,提前入账是惯用的操作手段。灰熊在做空报告中也提到了这段经历,并将之与蔚来的“会计魔术”联系起来:“2010年到2020年,李斌在易车(BITA)担任董事会主席。BITA在2010年以每股ADS 12美元的价格上市,在2014年上涨到近100美元后,该股在2020年大幅下降到10美元左右。最终,该公司以16美元的价格被私有化。大量以高价购入的投资者,永远没有机会挽回他们的损失。”

作为摩拜单车的早期投资人,李斌持股比例仅次于创始人胡玮炜,高达29.25%。在共享单车的风口上,李斌被许多人尊为出行教父。但令许多投资者失望的是,摩拜单车激进的增长计划导致了大量资金和资源的浪费。随着共享单车的泡沫破灭,摩拜不得已卖身美团。摩拜单车在2017年期间挪用了超过6000亿人民币的用户押金,也被做空机构翻出,加强了对李斌的不信任影响。

由此,做空机构因此得出结论,李斌过去所有公司最终都摧毁了巨额的股东价值。

爱企查信息显示,易车投资的公司大多为文化传播类,从未投资过整车企业,造车绝非一蹴而就,基础技术积累、供应链、测试调教、人才工厂……缺一不可,对于资金的压力是非常大的。而通过爱企查可知,易车背后没有可支撑如此消耗的大股东,易车和子公司新意互动甚至陷入了一场控制权争夺风波。

因此,易车应该很难走上全心投入的造车这条路。

2、鱼贯而入的造车市场,易车真的懂车吗

当下市场的仍处在资本持续涌入、头部车企起步探索的窗口期,所有企业面前的机遇都是相同的。但不管是科技巨头跨界,还是传统车企的高端化转型,都将在新一轮的厮杀中付诸泡影。

汽车行业不同于其他行业,作为一个资金密集型产业,花销巨大。哪怕投资上百亿,也很难做出好的成绩。易车创始人李斌也曾说过“没有200亿不要造车”,200亿对于造车来说也仅仅只是个门槛,如此看来,易车做“背后的爸爸”也不太可能。

以观致汽车为例,该车企两大股东先后砸了100多个亿进去,同时网罗全球造车精英,从产品研发到测试、认证,完全按照欧洲造车流程进行。从研发到现在已经过去十多年了,量产车也早已经问世,目前依然在亏损。

同时,汽车又是一个技术密集型产业,光有钱,没有人才和技术也是徒劳的。易车光凭用户数量就在用户黏性和期待上大做文章是虚晃一枪,易车目前也尚未公布在自动驾驶算法、芯片、硬件、智能网联等领域有的研究和布局。

在“软件定义汽车”的背景下,科技公司在前一轮的造车周期内普遍专注于技术研发,积攒了AI算法、大数据训练、操作系统生态等技术资本,虽然在智能交通、车联网、自动驾驶领域均有布局,但是缺乏造车经验。

由于技术的进步,车辆的生产周期以及产品更新换代速度明显提升。 相对于电动车一两年就会大改,传统的燃油车通常是五年大改款,每年小幅度升级。比如理想、小鹏等汽车品牌现在甚至能每年推出一款新车型,软件层面的升级更是以天为单位。这条路上注定布满荆棘。之前被无数人看好的拜腾汽车早就倒下。

3、血与蜜之地:鲜花大道也荆棘重重

在这个“快鱼吃慢鱼”的时代,易车只不过是时代潮流里,众多争渡者中的一员。而且如果想要“逆天改命”,除了低头狂奔之外,也需要抬起头来,看看前行的路是否真的正确。

毕竟这是一波以消费意愿升级驱动的造车机遇,匹配消费者所追求的出行未来是得以打动用户的关键词,无论是老玩家还是新品牌,品牌价值重塑与产品定义是这场比赛的关键必答题。

苹果、百度、小米等科技巨头的跨界造车,从合作内容和范围来看,科技企业此前与传统车企的合作多仅限于表面。类似百度这样的头部企业,虽然将Apollo智能车联深入了奔驰、宝马、福特、通用、凯迪拉克、雷克萨斯、吉利、长城、奇瑞、现代、起亚等共计超过70家品牌超过600多款的车型中,但始终停留在“替人做嫁衣”的阶段,毕竟赛麟、拜腾之流,还被钉在耻辱柱上。

从具体落地的产品来看,25万元到60万元的中高端市场,已经被特斯拉、蔚来、理想汽车和小鹏汽车等占据了主动权,之后能参与到这个价格区间竞争的,也多是传统车企的新品牌。易车虽定位25万元以下的市场,但利润空间不大,低毛利的商业策略很容易让公司之间形成恶性竞争。

这场游戏最后的巨鲸入场,就是同时具有制造业经验和科技实力的重资本重科技公司。例如意图成为智能出行时代博世的华为,和传闻甚嚣尘上但迄今仍是犹抱琵琶半遮面的苹果汽车。天然带有黏性用户和制造业经验,手握充足的技术和现金流,在等待产品成熟落地,为这场混战挥下重戈一击。

互联网+造车”无疑是当下资本市场的宠儿。就像雷军说过的:“站在风口上,猪都能飞起来。”但理想很丰满,现实很骨感,互联网造车企业面临严峻的资金压力,企业能否存活都是前途未卜。前有追兵背后猛虎,易车究竟能不能笑到最后,可谓是充满悬念,毕竟市场需要敬畏,消费者也需要得到尊重。

就像“投资教父”阎焱所说:“很多人想赶上这趟车,是可以理解的。但是最后多少人能够活下来呢?大概就那么几家。所以造车运动会继续下去,但最终绝大部分公司都会死掉。”

蓝莓财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
蓝莓财经
蓝莓财经
发表文章213
客观、深度的财经分析,覆盖百万财经行业从业者。2018年财经行业十大自媒体。
确认要消耗 羽毛购买
易车:互联网造车定位称王还是镜花水月吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接