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聊胜一筹品牌运营公司怎么样(分享聊胜一筹的品牌简介)
2022-07-28 10:13:28

聊·胜一筹!”简介

“聊·胜一筹!”是聊城市重点打造的农产品区域整体品牌,以“放心吃吧,聊城产的!”为品牌宣传口号,以“聊城精致农产品”为品牌定位,旗下已拥有重点农产品区域公用品牌19个,省级以上特色农产品优势区3个、省级以上区域公共品牌2个、31个省级知名企业产品品牌,授权使用品牌标识的企业112家,三品一标认证产品1390个,基地面积370万亩。2019年品牌竞争力名列全国第六名,2020年授权企业产品销售额突破100亿元,产品在京津沪、粤港澳大湾区等全国市场享有较高声誉。

品牌故事

聊城是中国著名的香瓜之乡、双孢菇之乡、阿胶之乡、鸭梨之乡、桑黄之都、圆铃大枣之乡、黄河鲤鱼之乡、被誉为“中国蔬菜第一市”,是山东省特色农产品优势区、中国最大工厂化甲鱼养殖及深加工基地。然而,长期以来,作为农业大市的聊城却没有与之相匹配的农产品品牌形象,农产品量大质高价不优,消费者认同度不高。

品牌成立

“缺少与产品品质相匹配的区域品牌,就很难产出高品质农产品。全面引入农产品区域公用品牌概念,是新时期聊城市现代农业发展的必然选择。”聊城的决策者们一针见血地指出了农产品品牌的“软肋”和方向。

找准了病根,聊城立即行动,与浙江大学中国农业品牌研究中心合作编制了《聊城市农产品区域公用品牌战略规划》,通过综合比较分析,找出聊城较之于诸多地区更胜一筹的特点和优势,将聊城农产品区域品牌名称确定为“聊·胜一筹!”。

2016 年 4 月,在第七届中国国际现代农业博览会期间,聊城市在北京举行了农产品区域公用品牌发布会,隆重推出聊城农产品整体品牌形象“聊·胜一筹!”。随后,“聊·胜一筹!”品牌广告在北京卫视和生活频道8个栏目连续5个月滚动播出,在通过北京核心区域的地铁1、2、4、10号线地铁内及包车上“聊·胜一筹!”品牌广告随处可见。“聊·胜一筹!”品牌深入人心。

品牌走出去

品牌传播与消费渠道密不可分。2017年,聊城抓住国家实施京津冀协同发展战略和北京市、上海市实施“进京入沪”政策的机遇,分别在北京市、上海市举办了“聊城安全农产品北京行、上海行活动”,与北京市、上海市近100多家企业、单位签订了农产品供销协议。据统计“聊·胜一筹!”——北京新发地的蔬菜,聊城菜能占三成,上海10个蔬菜外延基地聊城占4个,聊城优质安全农产品正快步走进北京、上海的千家万户。

品牌深入人心

走出去,引进来,品牌影响力不断扩大。2018年8月,“聊·胜一筹!”组织了聊城市5家品牌农产品生产企业随山东省农业厅参加“第十八届新疆国际农业博览会”,促进了聊城农业产业深度融入国家“一带一路”战略;2019CAF上海农博会上,“聊·胜一筹!”组织了21家企业参展,聊城众多农产品收获了大量订单;2020年,春节期间,“聊·胜一筹!”近30家品牌农产品走进济南市阳光100小区,把琳琅满目的特色农产品送到市民家门口,使“放心吃吧,聊城产的!”品牌口号深入济南市民心中。

品牌赋能

以科技赋能,为乡村振兴助力。2021年12月,市国兴城乡发展集团和吉林农大签订合作协议,聘请李玉院士团队担任冠县灵芝科技示范园的技术指导,打造灵芝产业高端发展新地标,2022年4月29日,聊城市国兴城乡发展集团与京东科技集团签署了“聊·胜一筹!”农产品供应链战略合作协议,联合打造“聊·胜一筹!”品牌农业全产业链,将为聊城市一产延伸、三产融合、乡村振兴提供强劲的发展动力。

经过品牌传播推广和市场开拓活动,“聊·胜一筹!”品牌形象迅速在北京、上海、济南等地产生轰动效应,对市场销售的拉动作用迅速显现,品牌价值已经达到十几亿元,“放心吃吧,聊城产的”品牌口号得到各大中城市消费者认可,初步形成了质量安全品质保障、立体式品牌宣传引领和全方位市场开拓齐头并进的农产品品牌建设新局面,聊城农业步入围绕“聊·胜一筹!”品牌集体抱团闯市场的新时代。

“聊·胜一筹!”何胜一筹?—品牌内涵

境,胜一筹

六大水脉汇聚而润,冲积平原积土而沃。聊城伴水而生,因水而名,全市流域面积在 30 多平方公里以上的河流有 23 条,市区内有北方最大的城市湖泊东昌湖,黄河、京杭大运河、南水北调东线工程都从聊城经过。聊城 8 个县(市、区)全部被列入全国新增千亿斤粮食产能规划、全国蔬菜重点区域发展规划和沿黄肉牛肉羊肉高质高效产业区,5 个县被纳入山东半岛高端禽肉产品出口加工区。好水土,成就好农作物。良好的生态环境,生产出消费者期盼的安全优质农产品。

文,胜一筹

多元文化交融熏陶,农耕文脉源远流长。在数千年历史变迁和文明碰撞中,聊城既得齐文化崇商敬农之传承,又集鲁文化尚仁重义之精髓,成为多元文化交融之地。聊城很多农产品具有悠久的垦殖历史。冠县的鸭梨从汉代以前就开始嫁接种植,目前在冠县黄河故道区,很多树龄上百年和数百年的老梨树,仍然枝繁叶茂、硕果盈枝。茌平圆铃大枣有2000多年的栽培历史,东阿阿胶有 3000 多年的历史……这方肥沃水土所深藏的文脉,给了水土之上的农作物更加生动的筋骨。

物,胜一筹

十大产业包罗万象,道地农产多彩缤纷。经过多年发展,聊城已培植起优质粮食、瓜菜菌、林果、畜牧、水产等主导产业,涵盖上百种产品,是全国重要的农产品生产、加工和出口基地,被农业部认定为第三批国家现代农业示范区,被中国蔬菜流通协会命名为“中国蔬菜第一市”。丰富的物产为聊城赢得了中国香瓜之乡、中国黄河鲤鱼之乡、中国油用牡丹之乡等众多美誉。

信,胜一筹

立法严控农药使用,质量监管全程可溯。为保证农产品质量安全,聊城在山东省率先提出了整建制创建农产品质量安全市,将全市整建制设为剧毒高毒农药禁止销售、使用,区域不定期组织“公安 + 食安 + 农安”联合执法行动;在全省率先建起了市县两级农产品质量可追溯平台,实现追溯体系全覆盖、安全监管无死角。高标准的农产品质量安全监管体系,造就了安全放心高质量的农产品。

品,胜一筹

用心耕耘安心畅享,在地风味纯正如初。为了主动适应消费者对安全、健康与生态环保的要求,2013 年聊城提出了“打造绿色农产品之都”的目标,与中国绿色食品发展中心签署战略合作协议,制定“三品一标”奖补政策,积极推进标准化生产,强化技术培训和市场管理。蓝天碧水之间,聊城精致农产品之花正绚丽绽放。冠县油桃、冠县鸭梨、临清麦黄杏、冠县灵芝、肖庄韭菜(苔)5 种农产品入选全国名特优新农产品目录。

品牌效应

以“聊·胜一筹!”整体品牌形象为引领,聊城优质安全农产品正大步走向全国,走向世界。聊城人民将用自己的诚信和执着,打造美味,犒赏舌尖,为广大消费者奉献更多优质安全的农产品。

通过“聊·胜一筹!”有了品牌效应,聊城农产品以往牌子不响、市场不大、效益不高的问题得到了很好的解决。如今,“聊·胜一筹”品牌农产品价格一路飙升,东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、莘县蘑菇、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等农产品供不应求,供京、供沪品牌蔬菜每斤价格比一般蔬菜高出 20%以上。

莘县蔬菜是“聊·胜一筹!”品牌的代表性农产品之一。莘县蔬菜种植历史悠久,全国闻名,其中,净菜加工是莘县蔬菜产业发展的一大亮点。通过不断优化低温保鲜技术,进一步延长净菜的保质期和新鲜度,莘县净菜加工实现了“从田间到厨房新鲜直达”,受到众多客户的青睐。目前,以莘县首鲜蔬果公司为龙头,莘县的净菜生产企业仅在北京就与1400多家超市签订了供货协议。莘县先后被中国蔬菜流通协会评为“中国蔬菜第一县”“中国菜乡”,“莘县蔬菜”以 20.62 亿元评估价值入围中国农产品区域公用品牌价值百强。

品牌联想

目前,“聊·胜一筹!”唯一运营主体是聊城市国兴聊胜一筹品牌运营管理有限公司,未来将紧紧围绕本市名特优农产品,坚持以市场为导向,突出地方特色,以“创一个品牌、带一个产业、富一方群众”为目标,多措并举巩固提升“聊·胜一筹!”金字招牌,做靓做实“聊·胜一筹!”品牌。

搭建智慧农业服务平台。基于品牌标准、品牌认证、品牌农产品销售、质量溯源、大数据分析等,面向农业产业各环节和场景提供转型升级服务,汇集生产、质量、市场数据,提供持续的市场化服务,实现品牌运营管理数字化、信息化,促进数字化农业发展,助力乡村振兴高质量发展。

推进“聊·胜一筹!”品牌产品市场化销售。筹建大宗贸易平台,搭建线上线下销售体系,重点开展直播电商、现货直供、社区团购等市场化销售业务。鼓励授权企业通过知名电商平台、自有电商平台,拓宽电子商务业务,引领“聊·胜一筹!”品牌产品产值逐步增长,品牌价值逐步提升。

探索“聊·胜一筹!”品牌供应链金融服务。与专业的第三方金融服务机构合作,共同构建“聊·胜一筹!”供应链金融服务平台,强化“聊·胜一筹!”全产业链条金融服务功能,缓解农产品供应链各环节的融资难。

加强“聊·胜一筹!”品牌农产品标准化建设。制定符合聊城实际、国际领先的农业标准体系、质量检测体系、市场准入体系、包装设计标准体系等,实现全产业链质量溯源,打造安全放心的“金字招牌”。

加大“聊·胜一筹!”品牌宣传推介。组织参加中国国际农产品交易会、青岛亚博会等农产品会展活动,适时组织开展“聊·胜一筹!”品牌推介活动,加强与国内外客商合作,不断提升国内外市场份额。同时加强与传统媒介、新媒体的结合,构建“聊·胜一筹!”线上线下正向宣传体系,持续提升品牌知名度和美誉度。

作为拥有 859 万亩平原沃野、490万农村人口的农业大市,聊城始终怀揣着一个“现代农业”的梦想。在现代农业的发展上,聊城趟出了一条脉络清晰的“品牌之路”,注入了农业发展的新动能,让“现代农业”梦想具体可感、触手可及。“聊·胜一筹!”品牌成为聊城农业走向更广阔市场的重要手段和落脚点,成为聊城农业和农村经济、农业产业化工作的重要抓手,标志着聊城农业和农业企业开始向现代化迈进。

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