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【Apple Ads审核】购物类App避坑指南
2022-08-02 10:24:11

QuestMobile《2022年618洞察报告》数据显示,截止到2022年5月,典型综合电商APP重合用户规模达到2.39亿,相比去年剧增了21.7%。用户在各购物软件之间辗转比较,对购物平台用户争夺影响加剧。

 

七夕节即将来袭,各大移动购物app为了吸引更多用户,提高转化率发起了一波促销活动。虽然之前有些“翻车”案例, 但网民的购物需求仍然存在,同时商家也需要“大促”来帮助推销商品。

 

那么购物类App如何通过Apple Ads获取流量、增加用户,如何优化Apple Ads投放策略?本期我们将通过案例为各位开发者分享购物类App投放ASA广告审核时要注意的避坑指南。

 

 

购物类App审核被拒常见原因

 

1、本期案例:综合电商平台

中国大陆购物类App广告投放案例,由真实案例进行改编,仅作为参考案例,不具备任何商业价值。

资质文件

投放Apple Ads需按要求提供以下资质文件:

  1. 若app为第三方电商平台,需提供: 《增值电信业务经营许可证》

  2. 若app在线销售自有品牌产品,需提供:《增值电信业务经营许可证》或ICP备案根据app的功能,另需提供相关行业资质

  3. 若app包含跨境电商业务,另需提供:《对外贸易经营者备案登记表》或《出入境检验检疫报检企业备案表》或《中华人⺠共和国海关报关单 位注册登记证书》

  4. 若app业务包含拍卖服务,另需提供:《拍卖经营批准证书》

 

元数据违规

 

  1. 图片中出现“七夕节大促,满300减30”明显为节日促销活动,需要标注“活动以App内实际展示为准”。

注意:化妆品线上商店、电商导购、返利平台、二手电子商务交易平台、线上商店在提交Apple Ads审核时同样遵循以上原则。

2、本期案例:⻝品线上商店

中国大陆购物类App广告投放案例,由真实案例进行改编,仅作为参考案例,不具备任何商业价值。

 

资质文件

 

  1. 若app为第三方⻝品交易平台,需提供:《增值电信业务经营许可证》、《网络⻝品交易第三方平台备案凭证》

  2. 若app在线销售自有品牌产品,需提供:《增值电信业务经营许可证》或ICP备案、《⻝品经营许可证》(水果等⻝用农产品销售平台除外)

  3. 若app包含跨境电商业务,另需提供:《对外贸易经营者备案登记表》或《出入境检验检疫报检企业备案表》或《中华人⺠共和国海关报关单位注册登记证书》

 

元数据违规

 

  1. 未提供商品授权证明以及宣传形式违规。图中出现“特仑苏”商标及产品图片。在审核中如使用第三方的名称、图片、肖像、商标、著作权、专利或其他形式的第三方知识产权,需提供相应权利人出具的书面授权证明。

  2. 图中:“买特仑苏,就在秦点好食,注册会员,即享买一送一”。特仑苏:为联名性质内容为需要对应授权;会员买一赠一的活动:需要添加提示语 ;如果活动类似“一元抽取iPhone”,则需要明细规则和提示语双重保证。

3、本期案例:宠物交易平台

中国大陆购物类App广告投放案例,由真实案例进行改编,仅作为参考案例,不具备任何商业价值。

资质文件

  1. 若app为第三方宠物交易平台,需提供:《增值电信业务经营许可证》

  2. 若app包含自营活体宠物交易业务,需提供:《增值电信业务经营许可证》或ICP备案《动物防疫合格证》

  3. 若app包含兽药销售业务,另需提供:《兽药广告审查表》、《兽药生产许可证》或《兽药经营许可证》或批准文号文件

  4. 若app包含宠物诊疗服务,另需提供:《动物诊疗许可证》

4、本期案例:酒类电商平台

中国大陆购物类App广告投放案例,由真实案例进行改编,仅作为参考案例,不具备任何商业价值。

资质文件

  1. 若app为第三方酒类电商平台,需提供:《增值电信业务经营许可证》

  2. 若app包含自营酒类销售业务,需提供:《增值电信业务经营许可证》或ICP备案《⻝品经营许可证》或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》

  3. 若app发布境外生产的酒类商品广告,另需提供:《进口⻝品卫生证书》或《进口⻝品标签审核证书》或《入境货物检验检疫证明》

  4. 根据您所在地区的实际情况,可能需要额外的资质

 

元数据违规

 

  1. 图中“秦点酒仙馆 新人福利 满100返20”促销活动,未明确活动具体规则,除注明规则外,还应标注“图片仅为示例,促销规则详见App具体活动。”

 

*年龄限制

 

  • 酒类、医疗保健、保健⻝品、美容美妆、相亲约会类别的广告投放对象应限于18周岁(含)以上的中国大陆用户,Apple Ads审核时系统可能会自动实施广告投放活动的年龄限制。

 

 

*元数据提示:案例演示仅为参考,实际素材制作中请注意遵守AppStore审核指南2.3.3

 

 

 

  • 2.3.3 截屏应展示 App 的使用情况,而非仅显示标题封面、登录页面或初始屏幕。截屏还可以包括文本及图像说明 (例如:演示输入机制,如触控点或 Apple Pencil 的动画),并展示设备上的扩展功能,如触控栏。

 

以上是关于购物类别投放Apple Ads内容时所需要的资质文件列举,和元数据风险规避等问题。相信购物类App能够借助七夕节日玩转营销,不仅能拥有情侣消费群体,还能收获单身汪用户的芳心。

本文中的部分图片、视频来源于网络,如有侵权,请联系作者删除。

本文由 @秦点数据 原创发布于早鸟号,未经许可,禁止转载

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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