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地板营销活动有哪些(分享家居地板的营销)
2022-08-02 11:06:42

有节借节,无节造节”,这早已成为商界的营销常态。近年来不少品牌相继布局造节营销,有的更是将其“IP化”,打造成每年定期举办的盛事。刚刚结束的生活家地板全民恋家节,就是一个品牌节IP化的典型案例。

大多数的品牌造节,都是直奔商业主题和目的,造节形同于自嗨。而生活家地板,则是将造节赋予意义和价值,形成品牌和消费者共振的“品牌节”,是造节2.0时代流行的玩法。2017年,生活家地板“全民恋家节”横空出世,至今连续举办了 6届。每年都紧紧围绕恋家的核心,呈现不一样的感动和温暖。在外界看来,生活家地板全民恋家节,是有温度、可感知,有情怀的。

在多年的造节过程中,生活家地板注重传递“恋家”文化观点,旨在唤起人们心底对于家的依恋。通过每年恋家节的举办,不断提出关于家和美好生活的提案,并通过多元玩法和产品升级,赋予消费者更多的仪式感、参与感和价值感,不仅撬动消费者对高品质生活的追求,也建立起了消费者对品牌更牢固的情感依赖。

6年间,生活家地板全民恋家节的感动历历在目:推出家居圈首个网综节目《全民恋家节之周五爱回家》;邀请著名作家黄菡、苏芩讨论家庭关系的处理;发起“1+1=1”创意主题活动,让大众抒发对“家”的爱与表达;上线24小时直播家活动,用光影变幻让人们去感受家人对于房子、对于家的重要性;邀请女中音歌手郭宴演唱歌曲《时光的温度》,歌词回味隽永,恋家的温暖治愈人心;今年更是推出特别策划栏目《恋家十分说》,深度解析“恋家”的意义,并从产品和服务的角度讲述了生活家地板为共创美好生活驰而不息的努力.....

通过各种内容形式对“恋家”进行表达,生活家地板让愈发忽视生活的现代人意识到“回归家庭”的重要性,这既贴合了时代主旋律,又引发受众强烈的共鸣和认可,以情感价值感为桥梁连接用户心智,更好促进了用户与品牌之间的良性互动。此外,这种从家文化到人文关怀的升级进阶,让生活家的品牌造节更具张力和冲击力。当消费者最终与品牌达成共有价值和文化认同,这种认同感正是让用户从普通消费者转化为品牌粉丝的重要因素。

“连续6年坚持做同一件事情,生活家地板追求的不仅是品牌曝光和流量转化,更是希望借这个方式去扩大品牌IP的影响力,这是一件相当有价值且有意义的事情。”生活家地板总经理林德英这样描述造节的真谛。一个优秀的IP可以成为品牌的超级符号,有助于消费者记忆。当消费者在每一年固定时间体验节日内容,一旦习惯形成,那么消费者对于品牌的记忆自然也就牢固了。

在人人都谈品牌资产池的今天,品牌营销既要有当下的流量转化,也要布局长期的价值。能够不断内化品牌文化,不断进行自我更新,创造未来价值的品牌节日IP,明显更值得投入。生活家地板的IP造节,从这些意义上来讲,正处在正确的轨道上。

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