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【经验分享】如何正确使用千川起量公式,提升ROI?
2022-08-05 17:45:00

作为巨量千川的用户,你们最关心什么问题?和大部分投人王用户沟通后我们发现这三个问题出现的频率非常高:千川怎么投才能快速起量?怎么提升roi?有没有千川投放的大前辈可以不吝赐教

 

大家的焦虑也可以理解,毕竟抖音坐拥庞大用户群体和流量体系,只要掌握了千川的玩法和策略,让计划跑起来,就能被更多潜在消费者看到,继而进行转化。


在此之前,还是要了解万变不离其宗的广告投放底层逻辑:让你的广告素材以合适的价格,触达有意向购买产品的用户。只不过千川广告有算法加持,让其精准触达意向客户的速度可以快于其他广告渠道。不过,尽管有这样的优势,但广告主们仍需要经过一段时间的摸索和尝试,来寻找自己的精准客户群。

 

其实巨量千川官方也曾公布过起量公式:

即千川想要起量,投放内容的创意必须新颖、投放商品的质量必须够好、多个计划可以同时跑,这样就一定可以起量。

 

这三个变量中,商家最难把握的就是视频的创意质量,而判断视频创意的优劣除了从商业维度比如点击转化率、曝光转化率、订单数等方面;还需要从娱乐维度判断,这会涉及到点赞率、点赞次数、分享次数、三秒完播率等。

 

但是要想获得上述数据,就需要给素材做定向测试。尽管每一次测试过程,都会涉及到大量素材的投放和定向人群的圈选,但是积累的数据却实实在在可以帮助商家、投手优化投放。

 

因此作为专业的投手,每天起码有40%的时间花费在建立计划上,然后其余时间就在“盯盘”和对比数据,最终找到能跑量的素材。

以我们目前在跑的一个客户为例,首先是准备5条素材(尽量不要选择程序化创意,容易被判定为重复审核不过)。针对这5条素材以出价和定向维度做测试,细分到3个出价,30个人群定向,总共450条计划用来测试每条素材最合适的定向。

 

一般来说,450条计划的工作量至少需要3个优化师才能完成,但是现在启用投人王之后,1个优化师几分钟内就可以轻松搞定。

在所有标签都添加完毕后,系统将会进行N乘组合处理并展示组合结果:即本次批量创建的计划总条数。

 

除了要快速建立计划并发布以外,计划的数据维度也很重要。客户运用投人王的实时计划数据对比,轻松查看过去3天内自定义时段的多维数据对比。

 

可对比数据维度包含消耗、展现次数、点击率、转化成本等共计34个方面,全方位帮助客户判定计划的优劣程度,及时调整。也是在这里,可以每隔10分钟观察投放计划起量情况、roi情况,顺便把没有起量的计划关掉,减少消耗。

 

还有更多短视频娱乐维度的数据显示,可以帮助计划素材的拍摄编导对素材创意内容进行优化,真正实现全方位的千川迅速起量。

 

最后,千川投放最投机取巧也最难的地方恰恰就是算法的“投其所好”。而起量的阶段,就是了解客户喜好的一个摸索过程。

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