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【案例复盘】22小时涨粉2万:H5裂变增长
2019-08-01 16:20:59


“低成本在微信获取流量,靠脑子。”@王六六·品牌营销操盘手、90后新媒体野路子运营


每次过节,每次明星出轨离婚,你想到的是什么? 当然是涨粉敏锐的嗅觉是做用户增长必备的条件。


论H5刷屏,网易第二,没人说第一,你朋友圈里见过最多的刷屏,我相信也就是H5了,去年陈鸿团队策划的人民日报军装照刷屏,网易十年前的手机刷屏,有道翻译官深夜男同事问我睡了么刷屏等。


以上都以品牌曝光为主,涨粉的刷屏确实很少见,在微信端腾讯是禁止你低成本获取用户流量的,即使你没有诱导关注,即使你没有任何违规,访问量大,就封你。


在12月23号圣诞节的前两天,当时你朋友圈刷屏的是@微信官方给我一顶圣诞帽,当天是我第一次操作H5涨粉的测试。


我们的技术鲨鱼写了一个能上传图片生成圣诞帽的H5,如果你想生成自己的圣诞帽头像,关注订阅号弹出关注自动回复链接,点击链接上传自己头像即可生成自己的圣诞头像。



 

 

 



当时第一次实操,页面比较粗糙,没有防封机制,传播策划不全面,5个小时增长有1万多一点的粉丝,所以也没有写任何复盘,就在朋友圈装了个逼。


当天也有大佬做出了很牛逼的战绩,一天千万pv,增长500多万用户到小程序,后来他在简书写了复盘。



 

 


在用户增长困难的时候,你自己是在用什么样的方式在做增长呢?对,接下来我给你讲第二次实操,我们是怎样在10个小时做到16万uv增长2万用户的。



 

 01 


1月25日早上8点的样子,醒来第一件事看手机微信消息,刷10分钟朋友圈,不刷不要紧,看到同学结婚邀请函了,你说我是当看到了还是当没看到。



 


点开一看。刺激。还有这操作,抓取头像,以窥探为切入制造裂变传播。当时感觉这个H5真的是一个很好的idea,复制,改动,涨粉,这是第一个想法。


 


聊天中你能看到,8点钟我已经发我们的H5给她看了。


上午10点钟,小组开会策划,整体方案是这样,为了防止微信公众号涨粉被清除和被封号,抓取头像授权的服务号决定用小号,分享裂变的粉丝导流到订阅号,安全系数上来看,我的订阅号增长基本不会有风险。


我不用自身增长的账号获取openid


生成页面是H5,我并不在订阅号频繁回复生成


裂变页面也是在H5页面完成


其实我订阅号仅是用来承载裂变增长来的粉丝以及关注自动回复给新的用户去玩,所以所有的风险都转嫁给了H5页面的域名。


结婚邀请函的传播属性是这样,只有熟人之间才会很容易形成传播,打开率会很高,如果一个单身三年的小伙伴,忽然发结婚邀请函到朋友圈,打开率绝对高。刚结婚的或者结过婚的无非就是准备一段话术去转发(下图),所以启动资源就是找了周围40个朋友作为启动源。


 


晚上七点多钟我们做了第一波测试,两个人转发朋友圈,5分钟每个人的朋友圈转发页面均有100多人访问。


 


抓取头像出了问题,部分用户头像显示不出来,但是从打开率以及关注转化都挺高,然后就紧急处理获取头像的问题。


 


9点钟是第二次测试,10个人发朋友圈带话术,每个小时有2000左右的访问,到11点开始爆发,每小时7000,9000的增长。


 


在此期间我们换过一次增长承载粉丝的公众号,当天晚上00之后,单账号涨粉过一万。


 


结婚邀请函传播属性强的主要原因是社交属性强,利用人门喜欢窥探的心理以及想知道自己在别人心中的重要程度(自我)。


从7点钟到第二天早上8点启动量仅仅是几十个人的朋友圈外加几十个群产生的传播。


早上9点钟第二次启动同样用几十个群直接分享已经生成的邀请函加话术,持续每个小时1万--1万5左右的增长连续9个小时左右,直到下午4点钟域名被封。


 

 


总访问UV在16万,两个公众号各增长一万多粉丝,这期间无论是安全还是引导页面再包括导粉账号我们都做了优化。


①引导页面没有(邀请,分享,转发字眼)我们仅仅用了很浅的星星图形去指向转发的三个点的按钮。


②单号过一万粉丝之后,我们立马做了账号切换,宁愿少增长也要安全增长。


这是我第二次实操H5涨粉的心得,当然你可能会问,你从什么途径去获取这些有创意能涨粉的H5,其实在我学习做H5涨粉的过程中我是有三个渠道的。


 

 02 


第一个渠道朋友圈,上面结婚邀请函就来源于微信朋友圈,我每次刷朋友圈我会点击每一个看到的链接,我会扫描每一个看到的二维码。


无论对我是否有用,我都会去看下是什么,如果可复用我立马会分享到增长研究的群里,大家如果都感觉好,那就开会谈论方案,复用,改善,执行。


第二个渠道适用于没有技术,但是又很想接触增长的小伙伴,这个渠道叫微擎,是一个开源的第三方平台,这个平台基本会很及时更新市面上比较火爆的涨粉插件,你只需要安装站点,账号授权,就可以一键安装上面的插件在服务号里使用。


 


当然如果你不想用微擎,那他也可以作为一个案例参考的网站,你可以看到很多idea,如果你感觉有比较吸引你可复用的你可以直接模仿,改善,执行。


第三个渠道叫有来有趣,这是一个专门做H5裂变营销的平台,更新速度很快,他们很擅长抓热点。


 


而且每一个H5你都可以扫码体验流程,这个平台我一般是体验创意,模板使用是需要付费的,如果没有技术,也可以使用这个平台。


以上三个利器,对你刚做H5涨粉一定会有很多帮助。



 

 总结 


适合裂变增长的都是社交属性强符合人性欲望的【色欲、形貌欲、威仪姿态欲、言语声音欲、细滑欲、人想欲、窥探欲】,复用的过程中要有完善的流程,从启动--并发--二次启动--紧急情况处理--结束。


增长过程中最重要的是要选择与账号调性相符的活动,这样才是有意义的增长,新账号日均增长不要超过2000,不要连续增长,老账号增长不要超过3万,不要连续增长,安全范围内,如果并发量,服务器卡就立马停止。




作者: 王六六

来源: 王六六(ID:liuliu4114)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

 

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