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内容运营和产品运营的区别(解读内容运营的三个阶段)
2022-08-23 11:05:23

在现在这个互联网环境下,关于内容的重要性已无需再过多阐述了;毕竟内容即流量,而流量即成交,所以内容运营在整个运营环境下都显得十分重要,任何运营岗位其实都离不开内容运营。

那关键是内容运营应该怎么做呢?我们今天就来简单聊聊。

内容运营的核心是围绕内容的生产和消费,搭建一个良性循环,从而持续提升各类对运营相关的数据,最终达成吸引流量、培养用户,实现转化的目的。

所以我们做内容运营的目的就是:吸引流量、培养潜在用户和促成转化。

在这里要插一句,很多运营新人总是容易把内容运营和新媒体运营两者搞混;其实这两者的区别很简单,内容运营是从产品出发,以产品为第一优先级,关键就是把产品卖点提炼出来,以及学会讲故事;而新媒体运营的核心则是以账号为第一优先级,关键是把账号做好做大。

话说回来,我们继续聊内容运营。

当我们打开任意一个门户网站,都会看到各种新闻,文字类的、视频类的,图文类的;在搜索引擎上搜索关键词,就会出来上百万个结果,还有链接地址、icon;在各类贴吧、论坛上也有各类兴趣主题、例如生活类、游戏类、动漫类的;当然还有大大小小的电商网站,那些琳琅满目的商品,包括产品标题、图片、详情页,甚至各种好评文案等,都是内容运营的范畴。

所以不管是门户、企业官网、搜索引擎、电商、贴吧论坛等,都是通过内容为用户提供服务;这之间的区别仅仅只是内容类型不一样,用户可以参与和互动的方式也不同,所以不同的产品则内容运营的侧重点就会完全不同。

一、内容运营三阶段

做内容运营可以简单划分为三个阶段,这也可以对应运营人能力提升的三个阶段:

1. 第一阶段:内容编辑

在这一步最核心的就是做好内容编辑,换句话说就是做好一件事。对于1-2年内容运营人而言是工作中的重心。内容的生产主要包括UGC、PGC和PUGC。但不管是哪一种,其核心目标就是解决持续供给内容的问题,并能确保供给的稳定和高效率生产。说白话就是内容编辑要以生产内容作为工作重点。

虽然说内容运营是以产品为核心出发点,但事实上在这个阶段,内容运营对产品本身的关注并不多,关键只需要对自己生产的内容负责就行。

而要做好这些,关键有两个维度:内容撰写和内容分发。

先说内容撰写,这一部分可以说是内容运营从业者最基本的底线要求,包括确定内容形态(文案、图文、视频、音频等)和内容调性(偏娱乐性、偏理性分析等)。具体就是从文章标题、内容描述以及配图上下功夫。重点要学的也是这几块知识,包括爆款标题技巧、文案写作技巧、高清配图的搭配等等。甚至对一些已有的10W+爆款文章进行二次加工。

内容分发:内容运营岗最大的误解就是只知道埋头生产内容而不懂得分发。

内容分发的核心目标是要建立内容消费路径,从而提高内容运转的效率。内容分发的三要点:

1)列出主流媒体发布平台,进行等级分类(需要了解各平台的相关政策),从中选出最合适的发布渠道。所谓的合适,不能一味的追求高阅读量,尤其不要盲目地只盯着两微一抖,虽然这几个平台用户基数最大,但有时候效果往往比不上很多垂直门户。还要根据投入精力、投入/产出比、私域导流难易度、用户互动、活跃度等等,通过复核维度来挑选;

2)测试,通过一定时间的数据测试,根据数据反馈情况再来进一步的筛选确定;

3)预留钩子,无论是在垂直门户网站还是搜索引擎、亦或是贴吧论坛等,在任何一个公域流量池中都要学会留有钩子,只有这样才能实现长期有效的引流。

2. 第二阶段:内容运营

一个只会做内容编辑的运营,永远也只是一个小编,想要混出头,光靠这样还远远不够。所以内容运营的第二个阶段就是学会内容运营。

我们要了解到,内容的生产,无论你是PGC还是UGC,对于公司或者投资方而言,其实并不那么care。他们看重的关键是能否把用户留住,并让这些用户实现转化,从而最终实现效益。所以当有足够的内容生产之后,我们需要思考的就是:根据不同的发展阶段,用以不同的内容运营策略从而实现商业价值。

对于运营者而言,不管处于什么样的发展阶段,在进行内容运营时首先就需要先解决四个问题:

1)确立好内容供应链的架构问题。即通过系统去解决内容从哪里来、到哪里去(这里需要区别第一阶段内容编辑对于内容采集、整理的区别)。

2)确立好内容面对的初始用户群(种子用户)。

3)想清楚每个阶段需要侧重于哪类内容;比如社交类的首先要解决如何留存种子用户,并通过运营方式确保这类种子用户的活跃;再比如电商类,不同商品描述又以哪类表达方式展现最好,同时能提供什么样的工具便于商户与客户间产生交易等等。

小庄
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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