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品牌策划营销机构(解读品牌策划书模板有那些内容)
2022-08-29 11:07:50

一、市场调查方案

1、调查目地

2、调查时长

3、调查地区

4、调查方法

4.1分层抽样法

4.2定量分析分析+判定分析

5、调查方式

5.1街边浏览

5.2售点访问

5.3售点巡视

6、调查目标

6.1地区销售市场

6.2消费者

6.3竞争对手

7、调研内容

8、调查费用预算

二、领域市场环境分析

1、全国各地行业现状分析

2、全国各地销售市场发展趋向分析

3、市场定位整体分析

4、危害销售市场变化的要素

4.1时节要素

4.2地区要素

4.3现行政策要素

三、市场定位分析

1、目标市场尺寸及发展潜力评定

2、总体目标行业现状

3、市场定位关键营销渠道

4、市场定位组成及细分化

5、竞品进货率状况

6、竞品市场份额

7、消费者指名道姓购率最大品牌

8、谈及率最大品牌

9、首先推荐率最大品牌

四、竞品分析

1、关键竞争者

2、潜在性竞争者

3、竞品品质分析

4、竞品价钱分析

5、竞品外包装分析

6、竞品方式分析

7、竞品广告宣传分析

7.1广告资金投入

7.2新闻媒体挑选

7.3需求关键

7.4表达形式

8、竞品营销分析

8.1营销手段

8.2营销幅度

五、消费者分析

1、消费者特征

2、消费者选购习惯性分析

3、消费者要求点分析

4、消费者侧重点分析

5、消费者消费观念

6、第一次选购动因分析

7、消费者品牌满意度分析

8、消费者对本产品的感觉和心态

9、消费者对广告词的心态

10、消费者对营销的心态

11、消费者对选购地址的心态

六、品牌分析

1、企业运营现况分析

2、品牌发展战略规划及运行对策分析

3、本品牌名气及品牌效应

4、本品牌销售市场状况及体现科学研究

5、本产品在行业领域中的影响力

6、本品牌与竞争者的市场定位对策较为

7、品牌基本建设问题点和存在的不足

8、商品分析

8.1产品类型分析

8.2产品名字分析

8.3产品特性分析

8.4产品优势分析

8.5产品报价分析

8.6商品方式分析

8.7商品营销分析

8.8商品传播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌优点

9.2品牌缺点

9.3品牌机遇

9.4品牌危害

9.5参考管理体系

9.6品牌宣传策划

七、发展战略设计方案

1、品牌发展战略

2、早期、中后期、后期发展前景

3、最近、中后期、长期发展模式

八、品牌整体规划

1、品牌核心价值精准定位

2、品牌文化艺术精准定位

3、品牌品牌形象精准定位

4、品牌交易人群精准定位

5、品牌关键竞争者精准定位

6、品牌发展趋势对策

7、销售市场总体目标

8、市场营销策略

8.1产品优势提炼出

8.2商品细分化对策

8.3商品成长对策

9、价格策略

10、市场营销战略

11、市场营销策略

九、品牌基本建设

1、品牌形象基本建设

1.1品牌文化艺术品牌形象外包装方案

1.2品牌视觉效果品牌形象外包装方案

2、渠道建设

2.1方式设计方案方案

2.2渠道拓展方案

2.3方式营销方案

2.4渠道营销方案

3、终端设备基本建设

3.1终端设备营销方案

3.2终端设备装饰方案

3.3终端管理方案

4、品牌传播

4.1总体目标受众群体触碰新闻媒体状况及新闻媒体习惯性

4.2传播目地

4.3传播对策

4.4需求关键及广告宣传权益点

4.5传播方式

4.6传播设计风格及特性

4.7传播媒介

4.8新闻媒体实行时长

4.9媒体排表

4.10电视机广告脚本

4.11报刊广告文案及设计方案

4.12广播节目广告文案

4.13其他广告媒体写作

4.14传播花费配制

5、市场销售融合

5.1业务员鼓励方案

5.2销售人员管理方案

5.3公关策划方案

5.4事件营销方案

十、品牌维护保养

1.1品牌设计方案

1.2品牌方案策划

1.3品牌发展战略

十一、实际效果检测

1、监测新项目

1.1品牌名气

1.2品牌品牌效应

1.3品牌销售量

1.4消费者品牌印像

2、检测方法

2.1调查问卷

2.2采访调研

2.3手机调研

2.4网上调查

小庄
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小庄
小庄
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我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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