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一招识别假博主,广告主再也不用担心钱打水漂了

2018-07-24

一招识别假博主,广告主再也不用担心钱打水漂了

Eva Zou
2018-07-24
辨别真假大V的“火眼金睛”,了解一下?
鸟哥笔记,营销推广,Eva Zou,广告营销,social营销案例,数据分析


作者:邹玉琴 Eva Zou

来源:鸟哥笔记(niaoge8)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


本文由鸟哥笔记春羽计划出品鸟哥笔记,营销推广,Eva Zou,广告营销,social营销案例,数据分析


最近一大把假博主被从深水里给拧了出来,不得不让很多营销人虎躯一震,什么?数据如此漂亮的大V是假博主?我的广告费都打水漂了吗?同时也让很多假博主颤抖的赶紧收起了刷阅读量的100多个手机,大旗一挥让水军们“稍息”。


很多公司都会和公关公司合作,尤其是大公司,每次要做活动的时候就让公关公司帮忙挑选知名大V,拿到既定的预算,公关公司就开始行动,至于找的大V是否真的是大V,很多人都会看大V发的微博或者微信,几万的阅读量,几千的点赞量,再加上一长串的评论,数据非常的漂亮,金主露出了满意的笑容:嗯,这钱花的值得,没白花。公关公司也满意,顺利拿到了预算款尾款。大V们也满意,因为免费吃喝玩乐还能赚钱,何乐而不为?


但是前段时间某宝汽车和某标公关公司的大战闹得沸沸扬扬,这场战争除了提醒金主在找公关公司的时候要慎重,还提醒金主要学会用火眼金睛来辨别假博主。假博主无处不在,但火眼金睛不是人人都有,怎么办呢?这一期,笔者就来给大家提供辨别的方法。


一篇名为《深扒编辑部中年少女的护肤日常!原来夏天她们都在用这些神器》以软广的形式推广了SK-II的神仙水套装系列产品。(案例来自撕纸虎)


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不知道大家是否看明白了,这是对这位博主做的数据监测。现在网络上有很多种监测数据的工具,大家可以去自行搜索,笔者随意抓几个来给大家举个例子。


1. 新榜数据,可以查询微信公众号、微博、头条号、小程序等的榜单排名,也可以用于对微信图文定制分钟级传播效果监测,实时汇总客签单发布情况,有效验证传播效果,笔者最近对几个大号做了监测,结果分享给大家,仔细研究,会发现很有趣。


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这个大号号称有60多万的微信粉丝,但实际呢?预测一个公众号的粉丝总数,最重要的是看发布推文后的前5分钟,至于算法如何,有兴趣的可以私信我。今天要说的是鉴定假博主,那么,我们来看视图和数据,此篇推文发布的前半个小时,每5分钟的阅读增量在100-200之间,这个数据是正常的,后面慢慢回落到个位数,到了凌晨5点,开始了,前5分钟阅读增量是1, 突然后面5分钟变成了4844,难道所谓的60几万粉丝里面有一大部分在外国,和我们时差不一样?很显然,假数据!这样的“大V”就不要考虑去投了。


2. 西瓜数据,可以查询微信公众号榜单排名,也可以帮助不知道如何选择自媒体合作的营销人推荐靠谱的大号(不过要升级会员)。同样的,回到今天的主题,可对公众号发文进行预约监控或即时监控。提供分钟级的文章阅读数点赞数监测,掌握公众号文章阅读走向。


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3. 清博大数据,可以查询微信公众号、微博、头条号、百家号、QQ榜单、网红榜单等,也可以用于对微信图文分钟级传播效果监测。


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希望能够帮助大家慧眼识博主,不再害怕钱打水漂。当然,工具还很多,大家可以自己边学习边挖掘。




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作者:邹玉琴 Eva Zou

来源:鸟哥笔记(niaoge8)

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Eva Zou
Eva Zou
现任某国际集团酒店市场公关部负责人,曾在同集团旗下酒店担任数字营销经理及网络分销经理。曾获得集团颁发的“季度最佳市场推广金点子奖”
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