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端午节品牌营销案例(解读品牌借势营销经典案例)
2022-09-04 13:47:43

端午节是集合了祭祖祈福和欢庆娱乐、饮食为一体的民俗大节,是中国的传统文化节日。旧时的端午节是为了纪念楚国诗人屈原在五月五日跳汨罗江自尽,如今的端午节成了不少企业趁势营销的好时机。

端午节吃粽子

在这样的节日里若是能将人文哲学、民俗文化内涵与自身品牌调性、企业文化和产品结合,再加上适量的创意与灵感,是否能完成一场出彩的、消费者喜闻乐见的营销?

当然了!笔者下面就带大家来看看这些品牌在端午节这天做的创意借势营销吧!

1、星巴克“星冰粽”:六一遇上端午

今年的六一儿童节和端午节只相差两天,星巴克趁着两个节日来临之际,再次推出“星冰粽”,同时将外形和内馅料进行改良,颜值十分吸睛!

透明的糯米外皮包裹着色彩缤纷的内馅,简直像一颗颗水晶一样吸引人们的眼球。星巴克还通过预售、节日限定等形式在社交媒体上进行营销,引发了网友们的强烈关注,网友们在讨论他家粽子漂亮的外形时,热度也水涨船高了。

星巴克:六一遇上端午

星巴克“星冰粽”

星巴克“星冰粽”

2、良品铺子x兰蔻口红:芳心粽礼,送经典之美

在今年端午,有谁能想到零食品牌还能和化妆品品牌跨界合作?

良品铺子限量推出了一款国潮宫廷风礼盒送给消费者,内含三只价值800元的兰蔻口红。当然,这也不是这么容易就能领取到的。

只有在十二点整过后,第一个在订单备注当中正确备注“端午安康”并且订单金额需要在100元以上的用户才有机会获得。

良品铺子这次礼盒的宫廷风和兰蔻的“经典之美”也有着很高的契合度。这次活动设置的规则也能充分调动其用户的积极性,更能吸收一波粉丝关注。

良品铺子x兰蔻口红

良品铺子x兰蔻口红

3、天福茗茶:不负“粽”望,一举高“粽”

今年,天福茗茶将端午节和高考结合,用“粽”和“中”的谐音,既祝福了广大学子们高考顺利,又祝福了消费者们端午快乐。实在是一条不俗的文案。

天福茗茶:不负“粽”望,一举高“粽”

4、五芳斋x小罐茶

五芳斋和小罐茶这两个品牌在端午节的时候就曾经做过一把“跨界合作”。

五芳斋是有着百年历史的品牌,在消费者当中有着非常好的口碑;小罐茶是现代派中国茶品牌,在品牌调性和文化上与五芳斋“老品牌、新姿态”非常契合。

两个品牌通过资源共享进行联合传播的营销策略,双方的影响力都可以同时得到提升,还能在营销上“提效降本”,小成本有大转化。

端午节与家人团聚的时候,粽子的腻也融化在茶汤的醇中,二者也实在是“天作之合”!

五芳斋x小罐茶

5、周生生珠宝端午龙舟系列

端午节的时候,周生生也趁势推出龙舟系列转运珠,并借此送上一波祝福,更蕴含了赛龙舟的精神。拉近品牌和消费者的距离,借此提升了一波大众好感度~

周生生珠宝端午龙舟系列

借势营销的最终目的都是提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象。所以在进行宣传推广的时候,除了要有优秀的创意策划,还需要有正确的三观,一切建立在正面提升品牌形象的基础要求上。

在宣传推广的时候以击中消费者痛点、促进购买行为为目的,切忌以低俗擦边为吸引关注的手段。

同时在节日里进行营销宣传的话,企业也要肩负起传播正面信息、民族文化内涵传承的责任。毕竟被广大消费者所喜爱,才能让他们自发传播,才是成功的营销。

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