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香港第一自媒体Spenser:9个角度,人人都能写出爆款文
2018-10-08 10:26:06


作者:  Spenser

来源: 鸟哥笔记(ID:niaoge8)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处


经常有学员和我说:“Spenser,你是如何一步步,从一开始的灵感、选题、标题、角度,到后来的正文、结构、结尾,再到什么时候发布,你这一套流程是怎么做下来的。能不能给我们详细拆解,还原一下过程?”

 

这是一个很好的问题。我将从下面这9个角度,告诉大家如何做到人人都能写出爆款文。

 

一、什么是爆款文

二、怎么找爆款点

三、角度决胜负

四、标题定乾坤

五、开头俘获人心

六、善用万能框架

七、活用行文走笔

八、结尾刺激转发

九、找准发布时间

 

本文来自Spenser新书《写作是最好的自我投资》,中信出版。

 

037.jpg

一、什么是爆款文

首先,对于爆款文这个说法,必须有自己清晰的认知和定位。

 

每个人对爆款文的定义不一样。对我来说,我心里有大爆款文和小爆款文之分。


大爆款文是阅读量超百万级的,比如《没事别想不开去创业公司》《你和头等舱之间,差的不只是钱》。几百万阅读量意味着文章发表后那一两天,你的朋友圈,你朋友的朋友圈,都是你的文章。一天能够涨粉5万、10万,这个叫大爆款文。我一直认为,这种现象级的出现,有太多偶然的因素。

 

还有一种是小爆款文,就是比你平时的阅读量高出三五倍的那种文章。

 

每个公众号的体量不一样,比如平时只有100阅读量的,突然阅读量到了1万,这就是爆款文。

 

接下来,我就详细地讲讲这种小爆款文应该如何操刀,如何把握好每一个细节,让我们的文章一看就具有爆款的气质。

二、怎么找爆款点

爆款点有两类,一是突发热点,二是永恒痛点。

 

突发热点就是我们常说的热点事件。寻找这样的热点需要很强的敏感度,风口是有时效性的,越早进入越有竞争力。

 

先人一步发现热点之后,你还要有超强的行动力。比如2016年的王宝强离婚事件。深夜12点微博消息发出。当时我一个朋友12点爬起来写热点,写到凌晨3点,早上7点发文,当天涨粉3万。

 

很长一段时间,我对蹭热点有抵触心理。但现在我不这么想了。如果我可以借助热点,让我写的有价值的东西更好地传播出去,远比我一味死守不蹭热点要强。

 

但是热点不常有,公众号却不能中断更新。怎么办?痛点永恒。与之相关的话题,文章传播性都不会太差。

 

我的一个好朋友,是自媒体大号“剽悍一只猫”的主理人,曾经举办过一场重磅分享会。这场分享会的标题叫作“普通人快速崛起的十大狠招”。你看这个标题,字字直击痛点:普通人,快速,崛起,十大狠招。这样的标题想不火都难。

 

事实上,找爆款点的底层逻辑是提高对人对事的敏感度,底层逻辑的提升不仅有利于写作,对大家的学习、工作和生活也有很大的帮助。记住,文章的外延是生活,是人性。

 

讲完爆款文认知层面的要素,下面讲寻找爆款点的具体方法。

 

跟风口:有风来,跟进就能带来一定势能

 

2016年7月上旬,北上广百万人上演“4小时逃离北上广”。根据新世相的后台统计,发布活动3小时,这篇文章的阅读量突破100万大关,评论5200多条,增粉将近10万。

 

3个小时后,领英邀请我写了一篇关于逃离北上广的文章,名为《你逃离不了的北上广》,全文从“北京也许是中国最有活力的城市”起笔,写到了北京的好,也写到了北京的不足,再由北京这个点拓宽到整个“北上广”,将大城市的两面性写得清清楚楚,利弊得失一眼就可以看出。文末指出,就算身体可以逃离,但是多年在城市里沾染的气质是融进生命里的。

 

当天晚上发布的这篇文章,不出意外地火了。毕竟真正拿到机票的人是少数,能真正逃离“北上广”的人是极少数,我这篇文章火了正是因为追到了这个风口。

 

成为风口:做厉害的事情,成为带风的人

 

我们不能一直被动地跟随,要选择适当的时机主动出击,去成为风口,去做厉害的事情,成为带风的人。

 

在自媒体圈里,虽然靠蹭热点跟风来出爆款文、涨粉不失为一条捷径。如果影响力超过了自身的实力,在注意力如此短缺的时代,被人们抛之脑后恐怕也是分分钟的事情。

 

如果有这个实力,加上运气不错有这个机会,倒不妨迎难而上,让自己成为热点。不得不说在这一点上,新世相做得很好,除了“北上广”,还有“丢书大作战”,一次又一次地刷爆朋友圈,一次又一次地证明了自己的实力。

 

寻找情绪能量汇集的点

 

我曾写过一篇文章:《老板和下属最好的关系,是彼此成就》。

 

在大部分人的认知里,老板和下属之间是剥削与被剥削的关系。但是,我洞察到这种关系其实并不是一种让人舒服的关系,这种对立关系中积蓄了很强的情绪能量。

 

有情绪就会有观点,有高能的情绪就会有强势观点,这样的强势观点就是自媒体人所喜闻乐见的爆款点。

 

正向打消解情绪,反向打引爆情绪

 

找到爆款点就可以开始写文章了。

 

爆款的打法有两个方向,一个是正向的,去消解矛盾;一个是反向的,去引爆矛盾。以老板和员工的关系这个爆款点为例,我选择从正向去打,所以写了篇文章叫《老板和下属最好的关系,是彼此成就》。

 

咪蒙也写过这个主题,是从逆向打的,叫《你看老板是傻逼,老板看你亦如是》。这一篇就是典型的反向引爆情绪。咪蒙非常擅长在文中找到一个共情点,在字里行间让你不经意就把自己的愤怒和共鸣放大。

 

你怎么选,就要看你公众号的调性和价值观了。一个简单原则,干货号偏消解情绪,娱乐号偏引爆情绪。

 

虽然这两篇文章的阅读量都是10万+,但咪蒙的阅读量比我的高,并不只是因为粉丝基数比我大,真正的原因在于:逆向爆款点天然更容易激发情绪化转发

 

文章的输出,实质上是价值观的输出。那么价值观在爆款点处理上的作用是什么呢?价值观决定整个文章的方向,特别是职场写作,你是在用价值观影响别人,文字只是载体。你之所以喜欢一个作者或者一个公众号,很大的原因是你认同他的价值观。所以要记住,你的价值观决定了你采用什么写作方式。

 

观点中庸,等于平庸

 

新媒体写作,特别是写热点文章时,一定要立场鲜明。你可能说得不都对,但是不可以没有立场,大多数时候,观点的中庸等同于平庸。

 

立场就像一面旗帜,想要举这面旗帜的人便会大概率转发你的文章。但也别乱站队,站队的底线是政治正确。独特的观点,并不意味着要哗众取宠,故意跟别人对着干。

 

站队还要赶早,越早立旗帜,也越有可能成为影响力最大的那个。我们大多会关注第一个,而第二个、第三个怎么样可能就不太关心了。

 

总结一下,寻找爆款点是要刻意训练的。需要培养对人的敏感,要对生活敏感,要善于发现。很多素材和灵感就存在于我们的生活之中,要能够把它挖掘出来,为自己所用,有输入才有输出。

三、角度决胜负

接下来我要拆解的这篇文章,标题是《我身边离开体制的人,目前没有一个后悔的》。首先声明,我讲的全都是我自己第一手的经验,并不保证全部正确,只是希望能对大家有所启发。

 

我总结过人类的四个永恒痛点,还记得是什么吗?

 

我们简单回顾一下:


第一个,事业上的激进与保守,典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。


第二个,生活上的稳定与冒险,也是一个长盛不衰的痛点。


第三个,认知成长的思维升级,成长是每一个人的刚需。


第四个,能力与平台的相互博弈和补充。

 

体制内外这个主题肯定是一个不太差的主题,那么我该选取什么角度呢?大家在选角度的时候,心里一定要记住这么一句话:“你有没有在帮助读者实现他自己?”

 

很多人只写自己的感受,而忽视了读者的情绪和代入体验。这几乎是一个致命的错误。

 

举个很简单的例子。你有没有发现,很多人在台上演讲分享的时候,讲到自己的经历时讲得很深情,把自己感动得热泪盈眶,但是在下面听的我们呢,面无表情,比较尴尬。

 

此时观众的内心戏是:你说得很好,但是,这和我有什么关系呢?

 

有些人太容易无视别人的感受,陷入自我陶醉的状态。而另一些人,也是分享自己的经历,我们听着就很感动,很有代入感。

 

好的演讲者,一定会让观众觉得演讲的内容跟自己有关,甚至感觉讲的就是自己。

 

写作也是一样。写作过程中一定要把自己抽身出来,从读者的角度去思考,不断问自己一个问题:你有没有在帮助读者实现他自己?

 

帮读者表达想法

 

假设有一个读者正在考虑离开体制,但是身边的人都不支持他,这个时候,他想要解释自己内心的想法,但无奈的是自己没有办法服别人。此时我正好选取了这个主题,理性客观地来描述一些人离开体制的原因,以及在体制外的收获。这样的文章一经发出,就说出了这个读者内心的东西,和他不谋而合。

 

接下来这篇文章只要文笔和逻辑不是太差,有很大的可能性他会把这篇文章收藏起来,发给身边最亲近并且正在试图说服他的朋友。

 

让读者塑造自己的形象

 

每个人都希望阅读一些文章,来寻求自己的形象认同感。为什么我那篇《罗永浩,我们再给你十年》能引起共鸣,很大一部分原因就是给了一群喜爱老罗的读者一种身份认同感。

 

帮助读者进行比较,哪怕是晒优越

 

2017年我的第一期写作课上线后,出乎意料得火爆。读者的热情让我有点儿受宠若惊,也很开心,便写了一篇《第一次出来卖,卖了100万》。说实话,当时我的心情就是无比骄傲,甚至有点儿小膨胀,于是想写一篇文章装腔。

 

结果很多认可我的读者和第一期写作课的学员,觉得自己能参与这次知识付费的现象级黑天鹅事件,也很自豪。然后我就看到他们在朋友圈里转发推荐,说这次写作课很牛,有幸参与,好不容易报上名,等等等等,于是我们就一起愉快地“装腔”了。

 

文章本身就能帮助别人

 

一些跟我们日常生活密切相关的干货文,尤其是颠覆认知或列出实用提示的,很容易获得转发率。这也就是像《别点这些菜啦!餐馆老板最不想告诉你的 3 个点菜秘诀》《黄瓜竟有这个功能!早知道每天吃一根了》这样的文章横扫咱们父母朋友圈的原因。

 

虽然其中不乏标题党,甚至误导人的文章,但从内容和传播的角度讲,这些文章的流行给我们一个启示:写作时要考虑这篇文章能否帮助自己的朋友和亲人。

 

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回到我们拆解的文章上来。

 

那些离开体制的人,在外面精彩而无奈的世界打拼的时候,在某个午夜梦回的时候,问自己的内心:“我会不会后悔离开稳定的体制?”

 

如果混得好,比如像我这样,我肯定很感动地对自己说,我不后悔。而对于那些在体制外混得有可能不太好的人来说,也没有失败,只是暂时还没有混出来,对不对?

 

请记住,我们所有在朋友圈晒的内容、转发的文章,大部分是希望让别人看到一个更厉害,哪怕是装作很厉害的自己。

 

所以,当我想明白我写这篇文章的目的,就是要唤起一部分离开体制的人的情感共鸣,表达没有进入体制内的人的骄傲,我就确定好了文章的角度。

四、标题定乾坤

接下来要思考:你起的文章标题,能不能打动你自己?

 

我本来想写的标题是《我离开体制后的这三年》,或者是《当年离开体制的人,现在都混得怎么样了》。甚至想过一个很浮夸的标题:《我离开体制后的这三年,我的收入增长了100倍》。


你觉得这些标题怎么样?还算中规中矩吧,确实能引发好奇,但是,不具有话题性。

 

最后我选的是这样一个标题:《我身边离开体制的人,目前没有一个后悔的》。

 

当读者看到这个标题的时候,心里会有两层波澜。离开体制为什么不后悔呢?这是第一层。但更多的是第二层波澜:真的吗,离开体制,没有后悔的?不一定吧,我不相信。于是他们带着好奇、怀疑,打开了这篇文章。

 

很多人喜欢看美剧。美剧为什么好看?你有没有发现在每一集末尾将要发生些什么的时候,突然就结束了,这时你好奇的种子就被种下了,迫不及待地想要追剧。

 

什么是一篇顶级的文章?就是你想一口气看完,又不忍心一口气看完的文章。

五、开头俘获人心

对于公众号文章来说,最困难也最有风险的地方就在于开头和结尾。开头写得不好,读者就不会往下读;结尾写得不好,读者就不会转发。

 

2017年有篇热文《我是范雨素》,还记得文章开头第一句话吗?

 

我的生命是一本不忍卒读的书,命运把我装订得极为拙劣。

 

如此有画面感的一句表达,读者的内心戏一定是:她的生命是有多悲惨,命运怎么捉弄她了?再加上巧妙的修辞,我们仿佛能感受到范雨素生命被装订的疼痛。这就是好的文章开头造成的刺激,它会让我们的眼睛被钉住,迫不及待想要读下去。

 

文章的开头跟标题一样,一定要吸引人,要在读者心里种下种子。具体说就是要达到以下四个效果:

 

  • 立画面

道理是没有画面感的,但故事有。讲故事,立画面,这也就是为什么咪蒙写文章,开头总喜欢说“我有一个表哥”,“我有一个同学”,或者“我有一个实习生”。


  • 有代入

你的故事所表达的场景一定要是读者熟悉的场景,这样读者才有代入感,才能引起读者思考。


  • 表情绪

是指你的故事要通过别人或自己的例子,间接或直接地传递出一种观点、立场和情绪。


  • 做铺垫

埋下疑问、转折或者悬念,为下一段的开始做好铺垫。

 

大家看我这篇文章的开头:

这两年,我身边离开体制、放弃铁饭碗的人越来越多了。

 

樊登有一次讲过一个笑话,以前说自己是央视主持人,别人觉得你比较牛;现在要说是从央视出来的主持人,别人才觉得你牛。

 

我一个年龄较大的长辈,在当地做到了文化局局长,后来选择去一家基金公司当了总经理,负责一个影视项目。好不容易辛苦了大半辈子,坐上了局长的位子,说不要就不要了。

 

这个世界怎么了?

 

到这里算是文章的第一部分。开头第一部分可以是一句话,很炸裂,也可以是有吸引力的一段话。我采取的就是第二种。

 

第一句话我先讲一个现象,在读者脑海中立一个越来越多人离开体制的画面。之后用了篇幅比较小的两个事例,一个是前央视主持人樊登,别人的例子,显得高大上;第二个是身边朋友的例子,显得接地气。提供两个维度,代入读者进行具体的思考和联想,同时通过这两个例子表明“现在身边越来越多的人选择离开体制”的现象。

 

然后做铺垫,“这个世界怎么了?”抛出疑问,引发好奇。

 

我的这个开头,也许不算是最好的开头,但是我至少没有犯一个技术性错误,就是把开头例子部分写得太冗长。请大家切记,开头部分,在亮出观点前,例子不要过长,一定要让读者明白你举例子的用意。

六、善用万能框架

写完开头,我们就要展开内容了,展开包含两个方面。一是文章框架,让内容站起来。二是行文走笔,让内容活起来。

 

一些人写文章没有列提纲的习惯,常常是想到哪里就写到哪里,自己看完觉得一点儿逻辑都没有。刚开始练习,最好是写个提纲出来,等熟练之后,打个腹稿,或者画个思维导图也可以。

 

推荐一个特别好用的“万能框架”,你可以现学现用:亮观点—说现象—做分析—下结论。整个文章的大框架可以这么用,每个小论点也可以这么用。

 

下面是我的文章的第二部分:

而且,真的,我身边离开体制的人,并不是因为在体制内混不下去了,反而大多数都是在体制内其实混得已经很不错了,仕途前途基本一片平坦光明;但是,他们觉得不够,他们有更大的野心。

 

比如我家乡一个朋友,年前从政府大院里出来,从宁波去了上海,做某大型房产企业的董事长助理。他选择出来,我们是很意外的,因为他已经混到了在我们看来一个非常不错的职位和级别,放弃成本确实很大。今年过年的饭局上我问他:“兄弟,你怎么想的?”

 

他开玩笑说:“这不是跟随你的步伐嘛,你是我们的榜样啊,你还写了那篇爆款文《体制内外,甲方乙方》啊。”

 

我说别闹了,你这离开的成本太大了,我如果是你,我估计就不走了。

 

他喝了杯酒,表情严肃,长叹口气:“我知道,不走的话,每天小日子也能过得不错,也不是很累;但是,我特别想知道自己能力的边界和极限在哪里。”

 

“如果我混得好了,我就觉得没有辜负自己;如果我混得不好”,他停顿了下,“我也就认命了,知道自己没有想象中那么厉害,我就能安安心心、踏踏实实地过稳定的日子,从此不再胡思乱想。”

 

“玩这么大,你输得起么?”我问他。

 

他笑笑:“赌不起,就不玩了,现在不还没结婚嘛,输了也没啥大不了的,至少我知道我不会饿死。”

 

很多离开了体制的人,要么就是有底气,要么就是有好心态,要么就是想得特别明白,人生一场游戏而已。

所以他们不会后悔。

 

第二部分到这里就结束了。现在来拆分一下,我是怎么把万能框架中的四个要点融入文章里的。

 

  • 亮观点

而且,真的,我身边离开体制的人,并不是因为在体制内混不下去了,反而大多数都是在体制内其实混得已经很不错了,仕途前途基本一片平坦光明;但是,他们觉得不够,他们有更大的野心。

  • 说现象:让读者能够“入戏”

 

每说一个论点,都会再描述一些现象来建立认同感,让人一看就觉得这些事情并不陌生,也真真切切地发生在自己身上。这就是让你的读者“入戏”。

 

这个场景最好是你的读者也会遇到的场景,以便让文章和读者产生关联,同时还要包含一个价值观冲突,也就是前面说的心魔。

 

在这里我举的是家乡一个朋友从政府大院出来的例子。不但用了发生在身边的一个事件,还用了一段对话的描述,情境渲染得就差不多了。接下来就要展开分析了,不能一味地只说现象。

 

  • 做分析一:对场景中发生的事情进行分析,引出自己的观点

 

我列举上面的场景是为了什么?为了论证我的观点:很多离开了体制的人,要么就是有底气,要么就是有好心态,要么就是想得特别明白,人生一场游戏而已。

 

  • 做分析二:激发读者共鸣

 

要注意的是,分析一定要有鲜明立场和情绪化的表达,比如我写的:“很多离开了体制的人,要么就是有底气,要么就是有好心态,要么就是想得特别明白,人生一场游戏而已。”最后这一句“人生一场游戏而已”就是金句。道理讲明白之后,用一句话总结。

 

  • 下结论

 

我们经过层层分析之后就要下结论了。最后,再一次明确地表明态度,“所以他们不会后悔”。前面所有的准备都是为结论服务的,结论要尽可能精炼,一针见血,最好用一句经典的话概括。读者就算忘记了整篇文章,只要记得这一句,就能明白你洋洋洒洒写了上千字是为了什么。

 

不只是文章的结论,每次写完一个例子,也一定要有总结,最好还是金句那种,就更完美了。

 

直觉和经验告诉我,既然选取了一个这么有争议的话题,就一定要把它圆回来,让人有一种既出乎意料,又在情理之中的感觉。

 

于是,我在第三部分是这么写的:

当然,我不是鼓吹让大家都放弃体制,都去市场上竞争。


我身边有好些公务员朋友,智商情商之高,我知道他们如果离开体制,大概率可能性是混得比现在好,一定是企业高管或者优秀的创业者,至少财务上更自由些。而他们选择留在了体制内,选择了一条更保守的职场道路。


你说他们选错了吗?也许吧,但是对于未知的选择,我们永远无法笃定,而且衡量成功的标准,也不是只有财务收入一条。


胡适说:人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心。


而高晓松说:人类都是高看自己。


有时候,选择保守,未必不是睿智的决定。


而且我相信,即使他们在体制内,也有离开体制的能力。


我最受不了的,是很多人又蠢又懒还没本事,有幸端起了旱涝保收的铁饭碗,却天天在抱怨体制不行,说平台配不上他的野心。


相信我,他们吐槽再多,你真要他出来吧,他就不干了。因为他们对外面的世界远不够真正热爱,对现状也远不够真正厌恶。


这种人,在体制内属于混不上去,到体制外生存肯定活不过一个月的loser(失败者)。

读完后,你是不是觉得我要表达的观点是:真正的人才,其实在体制内和体制外都可以混得很好,而我不喜欢的,是很多人端起了铁饭碗,却天天在抱怨体制不行,说平台配不上自己的野心。

 

当我抛出这个观点的时候,我是不是把这个有争议的话题给圆过来了?而且我所讨厌的,是不是也是广大人民群众共同厌恶的?而且,这样表达,还使整个文章更加饱满和立体。

 

你再看看,进入第三部分,我在行文时的框架也还是大体采用了“亮观点—说现象—做分析—下结论”的结构。

 

文章写到这里,我的观点都表达清楚了,这时候是不是差不多要收尾了呢?不不不!

 

如果你想写得更好,成为爆款文,你需要升华主题,达到更高的认知,于是有了第四部分。

 

进一步说,我觉得体制内和体制外的区别,并不是狭义上的指事业单位或公务员就是体制内,企业单位或自由职业者就是体制外,这种划分太表面和偏颇了。

 

我认为体制内和体制外,唯一的区别在于这个平台能否充分释放你的能力和潜力。

 

体制外有没有风险?当然有,市场竞争激不激烈?当然激烈。但是,我相信,这些年的中国,正经历由互联网带来的新一轮“改革开放”。

 

必须承认,目前的互联网行业,为真正优秀的人才带来了更有想象力的价值。

 

传统的商业,个人的话语权太弱,组织和公司占据了渠道和流通资源,所以公司品牌越来越强,个人只能更多依赖组织和公司,才能成为既得利益者。

 

但是互联网最牛的地方在于,打破一切中间化,直接放大个人价值。所以,优秀的人更容易抓到互联网的红利,成为这个时代的宠儿。

 

体制内是工资增长的线性模式,而体制外是类似股权的指数模式。“体制”这个词,已经从原来生活的保障成为创新的束缚,稳定的风险其实更大。

 

当体制外的想象力更大,当留在体制内的成本更高,很多聪明人都会开始用脚投票。

 

在这一部分,我其实是拔高到一个新的高度,我把体制内和体制外的界限模糊化了,不再从狭隘的角度去定义,而是跳到一个更大的宏观格局。我认为体制内和体制外唯一的区别在于,这个平台能否充分释放你的能力和潜力。

 

这就是拔高认知,能带给读者更大的收获和启示。

七、活用行文走笔

刚才讲了框架结构,也就是一篇文章的骨骼部分。接下来,我讲讲血肉部分,也就是一篇文章的行文走笔。


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文字密度:不要啰唆,精简干练

 

文字密度要适中,简单来说就是不要啰唆,列举事例要适可而止。就算要写,也要分散开,而且事例的并列和递进要有层次。

 

也许有人会说:我就是克制不住啊,这怎么办?那就在初稿的时候全部写下来,然后再进行删减。如果无法从一开始就确认该写什么,就想到什么写什么,这次没有用上的事例说不定下次就可以用上。

 

画面感:细节具体,案例鲜活

 

细节描述一定要具体,只有细节具体了画面感才会出来。作家严歌苓就是这方面的高手,她的很多作品都被搬上银幕,像《金陵十三钗》《陆犯焉识》等。她的作品为什么这么受导演欢迎?因为她写得很有画面感,她的细节描写很出色。

 

情绪化:观点一定要爱憎分明

 

除了画面感,我们的文字还要情绪化,就是观点一定要鲜明。你想要读者产生什么样的感觉,是愤怒,还是和解,就要让读者能强烈地感知你的情绪,并跟着你的文章发生情绪的变化。

 

要做到这一点,写作的时候你必须要有相对应的情绪,这样你的文字才会带着这种情绪传递给读者。

八、结尾刺激转发

很多人写完“很多聪明人,都会开始用脚投票”后,就觉得这篇文章已经结束了。但是,其实这是不够的。

 

读者看到这里,觉得很有道理,说得没错。但是,读者会因为道理转发吗,还是会因为情绪转发呢?请记住,读者转发你的文章的那一刻,是情绪化的,而不是理性的。

 

最后一击是什么?于是来到了文章最后的结尾部分,我是这么写的:

还记得《肖申克的救赎》里那句经典台词吗?


Youknow some birds are not meant to be caged, their feathers are just too bright.


有些鸟儿是永远关不住的,因为它们的每一片羽翼上都沾满了自由的光辉。


总有些人,他们一辈子注定要活到极限,一辈子都想触碰自己能力的边界。


对于他们,生命的每一天都忙碌着为自己活,哪有后悔的时间。

在这个结尾,我要给出让读者转发的理由。

 

这里分享一个小技巧,我一般给文章设计的最后一句话,就是让读者写推荐的那句话。

 

这就是用户思维。你想想,用户觉得这篇文章写得很好,忍不住转发,这时候,他需要一个评论语,他脑子里印象最深刻的也许就是最后一句话,我刚好给了他,多好呀。

 

对爆款文来说有一个不成文的原则:结论部分必出金句。

 

没有金句怎么办?建立你的金句库。大家平时看到金句,要留心收着,为后续的写作做准备。拿一个小本来记录,或者记在备忘录上,一句话摘抄一下不费事,却能在日后发挥巨大的作用。

九、找准发布时间

腾讯官方曾公布过公众号阅读量出现高峰的时间段:上午7~9点,中午12点到下午2点,晚上6~8点,还有晚上10点以后。我的体会是,一天中两个最热门的分享时段:上午10~12点,晚上8~10点。一周中分享最热的时间段是星期三。

 

根据文章定位的不同,每天选择发布的时间也不一样。比如,如果你的文章的定位是励志,那么可以每天早上8点前发布。如果你的文章定位在搞笑幽默,那么在晚上的7~8点发布也很适合。如果你的文章定位在情感,那就晚上10点后发吧。不夜城里失眠的人们除了疾病或者生物钟紊乱,多半因为感情而辗转反侧。

 

切中目标群体,推送适宜的内容,用户的阅读习惯其实是很好培养的,转化率自然会上来。

总结

综上,好的文章一气呵成:标题新颖夺目,抓住人们的猎奇心理,才能获得高的点击量;开头精彩,抓住人心,引起关注或共鸣,才会让人有看下去的欲望;内容主题鲜明,及时切入热点,有自己的独特观点,并以事服人,以理服人,这样读者才能觉得受益匪浅,没有白看;结尾更是醍醐灌顶、升华主题的地方。

 

对爆款文而言,标题吸引人,开头抓人,内容服人,结尾有召唤感,每一部分都很重要,缺一不可。

 

在这个信息碎片化和信息更新极度迅速的时代,爆款文无疑符合大众群体的阅读习惯。当下每个人都是读者,也都有潜力成为爆款文的写作者。当打好写作基础之后,再研究透彻爆款文的写作技巧,多加练习的话,其实每个人都能写出属于自己的爆款文。

 

不知道怎么写是因为看得太少,写得不好是因为写得太少。有时候你寄予厚望的文章没有得到预期的回应,而不经意写的一篇文章却成了爆款,这都是有可能的。但是朝着对的方向走,你才会有更大的机会。


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彭晨
有方法

2020-12-13 09:42

晨晨
过程就是这样的

2020-12-13 09:24

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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

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