APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
旅游品牌营销策略(「Inpander」旅游旺季已到,品牌如何做好海外KOL网红营销策略?)
2022-09-20 16:18:11

「Inpander」旅游旺季已到,品牌如何做好海外KOL网红营销策略?

旅游品牌营销策略(「Inpander」旅游旺季已到,品牌如何做好海外KOL网红营销策略?)
  Inpander专注海外网红tiktok营销东南亚拉美网红营销kol。欢迎持续关注我们“Inpander出海”和“Inpander海外KOL”的公主号,Inpander将会分享更多前沿营销趋势、运营干货、最新案例、行业洞察,帮助中国出海企业快速打开和占领全球市场。

  根据Sensor Tower的报告,随着北半球夏季的到来,旅游APP在欧洲的使用率将达到2019年夏季以来的最高水平,将超过1.3亿次,同比增长56%。这再次证明了,人们对夏季出游的热情,而这对于和旅游业务相关的公司来说,是一个营销的绝好机会。在本篇文章中,Inpander将提供4个经典的与KOL合作的旅游业营销案例以供参考。

  在不到10年的时间里,Airbnb已经从一家努力寻找资金的初创公司变成了一家价值310亿美元的公司,它正在颠覆酒店业并威胁到世界上最大的连锁酒店。它的网红营销战略是帮助推动其国际增长的因素之一。

  例如,在2016年,作为“Live There”活动的一部分,Airbnb的伦敦团队设计了一个联排别墅,游客可以来这里体验当地的食物和音乐。其目的是向旅行者展示旅行指南中没有的“真正的伦敦”。然后,Airbnb召集了25位当地有影响力的人,在社交网络上扩大这一活动。结果呢?在短短四天内,有1400名客人参观了这座房子,多亏了这些在社交网络上活跃的网红的参与,数百万人在网上知道了这项活动并积极参与。

  “Live There”活动旨在为旅游带来一个新的维度,并向其受众传达Airbnb为旅行者提供的独特价值。这项全球活动由TBWACHIATDAY发起,包括网络社交活动、15秒、30秒和60秒的电视广告以及数字、户外和平面广告。

  该活动还通过标签#LiveThere利用了UGC宣传,展示了Airbnb提供的独特旅行体验。根据Nielsen Brand Effect的研究,该活动在其目标受众中产生了高度的认知和参与,使英国和印度的购买意向增加了4个百分点,德国和澳大利亚的购买意向增加了6个百分点。

  2010年冰岛Eyjafjallajökul火山爆发,导致整个欧洲的飞行关闭,对冰岛的旅游吸引力产生了重大影响。为了应对这场自然灾害,冰岛政府与雷克雅未克市、多家航空公司(冰岛航空、冰岛快车……)其他近80家与旅游相关的公司联合起来,开展了 "Inspired by Iceland "活动。官方网站称,“Inspired by Iceland”是一个宣传冰岛和冰岛产品的公私交流平台。

  减少季节性,将冰岛作为一个全年的旅游目的地来介绍。为了鼓励游客走得更远、待得更久。连接冰岛旅游企业和消费者。

  它创建了一个Instagram账户,现在已经有16.1万名粉丝。在该账号上,UGC内容被用来宣传冰岛的美丽和其令人惊叹的风景,而UGC参与的活动还有一个特定标签#inspiredbyiceland,现在也已经被使用了超过463K次。这足以让旅行者想再次背上行李一睹冰岛的美貌。

  但这个活动并不局限于Instagram,它们也在YouTube中宣传推广。冰岛在很大程度上依赖于TrueView广告和各种可以在社交网络上激活的横幅广告。“TrueView的工作方式是基于按次收费模式,这意味着当观众选择观看广告时,Inspired by Iceland才会付费,产生高质量的线索”。

  YouTube上付费视频的浏览量为+140万,总浏览量超过150万。通过公关、社交网络和付费广告获得2.67亿次印象。超过375篇新闻报道。

  由于这个高度视觉化的活动,突出了冰岛的野生和不同的景观之美,“Inspired by Iceland”活动完美成功。如今,冰岛不再被边缘化,相反:考虑到社交网络上分享的图片,去冰岛似乎是每个人一生中至少应该去一次的事情。

  Viajawäy是Barceló集团旗下的一家公司,负责组织前往世界上最受欢迎的地方的旅行,比如加勒比海、马略卡岛和摩洛哥等地的旅行。由于一个由知名内容创作者组成的小组,如Aída Domenech(Instagram上有3亿粉丝)、María Pombo(Instagram上有230万粉丝)或Marta Lozano(Instagram上有940万粉丝),他们被选中与Viajawäy一起环游世界,该公司由此成功地聚集了一些最大的西班牙社区。

  他们的网红营销策略主要基于5个要点:明确的目标受众、精心打磨的企业内容、大量参与的社区、梦想的目的地以及持续推广他们的服务和旅行。基于他们充足的KOL库和其自带的社区,他们与KOL合作,通过他们的帖子向梦想目的地的社区组织赠品。

  他们的影响力营销战略基于5个要点:定义明确的目标受众、完善的企业内容、大量参与的社区、梦想的目的地以及对其服务和旅行的持续推广。由于他们的KOL库,他们通过KOL的帖子向梦想目的地的社区组织赠品。

  270万的浏览量,超过50万美元的赢得媒体,仅用两个视频就获得了180%的参与率。

  雅高集团旗下的宜必思酒店和MRM MCANN机构推出了一项针对千禧一代的创新活动:“SNAP'EYES by Ibis”,旨在让互联网用户可以远距离真实感受。

  Alex Vizeo是一位著名的Youtube旅游KOL,拥有108K的订阅用户,他带着Snapchat的Spectacles视频眼镜,出发去探索伦敦、柏林和巴塞罗那,在那里他通过宜必思酒店的Snapchat账号实时拍摄了这些欧洲城市。这项运动的优点之一是与社区的强烈互动。订阅者可以选择Alex Vizeo旅行时要去的地方(纪念碑、旅游景点、餐馆等)。之后,Alex在宜必思酒店被招待,作为网红营销活动的一部分,目的是让千禧一代知道宜必思酒店的服务。从结果来看,这是一个非常成功的方法。

  凭借在Snapchat、Snap Ads和Youtube上超过1300万次的印象和高参与率,"Snap'Eyes by Ibis "活动帮助提高了该品牌在其千禧一代目标群体中的知名度和形象。

  如果你正在苦恼如何为你的营销策划加入新血液,不妨试试网红营销~欢迎和我们Inpander合作哈~可以点击链接,查看一下我们的往期合作案例哦~
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
旅游品牌营销策略(「Inpander」旅游旺季已到,品牌如何做好海外KOL网红营销策略?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接