APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何在TVB名场面中抢戏?沃尔沃上演高能反转
2022-09-25 08:00:00

作为世界知名的豪华汽车品牌,沃尔沃汽车一直以出色的安全性能,受到众多车主的青睐。尤其是搭载City Safety城市智能安全系统的沃尔沃XC60,更是被誉为“路上坦克”。

硬核的产品实力固然重要,但如何让消费者更直观地感知产品,产生对品牌的信任和喜爱,同样考验沃尔沃的营销实力。

最近,沃尔沃就一改车企营销高大上的风格,联合TVB官方“戏精”附体,携手黄智贤、黎诺懿、河国荣等一众TVB老戏骨,通过花式再现TVB剧集中的各种车戏名场面,将沃尔沃XC60的一系列安全性能呈现得一目了然。

1

戏精再现港剧车戏名场面

高能反转植入产品诉求点

在TVB经典港剧中,让观众记忆深刻的,一定有那些紧张刺激的车戏名场面。飞车、追车、撞车等等,使人肾上腺素不断飙升,一刻都不敢眨眼。

不过,如今TVB拍摄这些车戏,却面临着一些让人头疼的难题,甚至导演怒而宣布,不再使用沃尔沃XC60拍摄车戏。

这是什么原因呢?

在一场刺激的飙车戏拍摄中,导演设计的是中间一辆车假装变道,超车未果,从而引发了三辆车连环撞击的场面。结果在拍摄过程中,中间的车总是直接超出去,根本无法形成追尾效果。

原来,由于使用的沃尔沃XC60“危机意识”太强,可以辅助转向。在紧急时刻可以合理修正方向,保护车身安全,所以它自己就变道超车了。 

 

在拍摄另一场追捕戏时,导演安排前面车辆掉进沙坑,在沙坑里打滑空转,来营造紧张氛围。但没想到的是,掉进沙坑的车,总是轻松就出坑了。

导演以为是演员车技不行,但实际上是,非常安全的沃尔沃XC60“四驱太稳”,可以做到动力精准分配,轻松应对各种问题路面。遇到沙坑时,司机“轻轻一踩,就立刻脱困了”,根本不会被困在沙坑里。 

 

还有一场撞车戏的拍摄现场,导演希望演员突然加速,撞飞前面的路人。如此危险的一场戏,在拍摄时同样困难。因为在离路人很远的位置,汽车就刹停了,根本拍不出导演想要的效果。

原因同样出在沃尔沃XC60身上,其搭载城市智能安全系统,可以自动捕获障碍物踪迹。当发现前方有障碍物时,为了保护司机和乘客安全,就会自己刹停,根本撞不到人。  

 

看完这三支短片,我想你会和我一样,由衷赞叹沃尔沃的广告创意和脑洞。

一方面,沃尔沃通过和TVB合作,将飙车戏、追捕戏、撞车戏这些观众非常熟悉的港剧剧情,拍摄得紧张刺激,带给我们满满回忆杀的同时,又保证了高完成度,不失专业水准。

另一方面,在每一个小短片中,沃尔沃XC60扮演了一个“捣乱”的助演角色。随着“发生这种事,大家都不想的”这一经典台词,TVB这些高能车戏之所以不能顺利拍摄的原因揭晓——沃尔沃XC60“非常安全” 

由于太过优秀,沃尔沃反而被剧组“慎用”。如此有趣的反转,非常生动地展现了沃尔沃XC60紧急避让辅助功能、全时四驱系统、城市智能安全系统等各种安全性能。

 

这样有梗、有趣的营销方式,让沃尔沃XC60成功“抢戏”,更能让消费者对沃尔沃XC60的产品优势产生深刻记忆点,并形成对品牌的好感度。

2

联合知乎进行深度内容合作

话题问答撬动多元互动传播

当然,围绕着TVB剧集的话题并不只有车戏名场面,诸如经典角色、经典台词等,都是经常可以引发网络讨论的话题。还有网友总结了TVB电视剧万年不变的套路,比如开头出现的男女朋友必定会分手、捡摔破的东西一定会划破手指、用手帕捂嘴咳嗽必定会呕血、几乎每部戏都会上演车祸戏码……

这些被热议的话题,给了沃尔沃更多元的营销思路。所以,沃尔沃此次还和知乎进行了深度合作,并邀请在TVB剧集中扮演过众多经典角色的演员黄宗泽,在知乎发出了提问:TVB里有哪些「领盒饭」的角色放现在还可以再抢救一下?

在TVB电视剧中,确实有很多“领盒饭”的角色让人意难平,这样一个问题,足以引发网友的讨论热情。与此同时,TVB演员河国荣也参与其中,给出了他自己的回答。

当看到电视剧中有人横穿马路,很多人第一反应是他要领盒饭了,因为TVB剧中经常上演这样的戏码。河国荣也提出了这样的疑问。不过,当河国荣真的开车遇到横穿马路的行人时,这样的悲剧并没有发生。拯救路人的,是沃尔沃XC60的城市智能安全系统。

河国荣的回答,承接了沃尔沃在三支短片中的利益诉求点,并实现了微博和知乎的联动传播。此外,沃尔沃还与知乎涵盖汽车、影视等不同领域的答主进行合作,从更加专业的角度回答黄宗泽提出的问题,解读沃尔沃XC60各项安全性能,让人们对沃尔沃XC60有了更充分的了解。 

 

与此同时,结合三支短片的反转戏剧性,沃尔沃还邀请TVB演员林夏薇,在知乎提出了问题“如何以「在TVB当演员,优秀到让导演生气为开头,写一个故事?」”,同样引来了众多答主的积极参与。

截至目前,黄宗泽和林夏薇的相关问题已经有2227人关注,浏览量达到了311万,这对于沃尔沃来说,是一个非常不错的营销曝光和品牌声量,实现了在知乎站内的传播引爆,覆盖到了不同圈层的人群。

3

以经典文化为依托

赋能品牌价值内涵

事实上,沃尔沃选择和TVB合作,除了用经典港剧来撬动大众注意力、巧妙传达产品卖点之外,还有另一个非常温暖的渊源。

成立于1927年的沃尔沃,如今已经有近百年的历史。在此之前,为了体现豪车调性,沃尔沃还有一个译名,叫富豪。甚至如今在香港,这一名字依然被沿用。在很多港剧、港片中,沃尔沃的出镜频率也相当之高,并被看作是成功人士的标配。

一个是拥有近百年历史的豪车品牌,一个是制作过一系列经典剧集的电视台,沃尔沃和TVB的合作,让我们看到了两个拥有辉煌历史的IP之间的惺惺相惜,一拍即合。

这一点,沃尔沃还联合黄宗泽拍摄了一个短片,借黄宗泽之口,传达了沃尔沃在香港电影、电视剧的发展中扮演的重要角色,以及给予演员的安全保障。

对于很多中国人来说,TVB意味着情怀,代表着辉煌,拥有着跨越几代人的影响力。通过TVB这一经典IP符号,沃尔沃可以拉近和中国消费者的对话距离,形成情感共鸣,同时也可以提升品牌内涵,让中国消费者更认同沃尔沃的文化价值,感知其近百年历史的厚重感。

这是在品牌本土化营销中,沃尔沃非常亮眼的一次传播。

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章462
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
如何在TVB名场面中抢戏?沃尔沃上演高能反转吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接