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游戏运营用户增长(游戏收入占比仍高达93% 潮玩能否成创梦天地“第二增长曲线”?)
2022-09-22 12:37:32

游戏收入占比仍高达93% 潮玩能否成创梦天地“第二增长曲线”?

游戏运营用户增长(游戏收入占比仍高达93% 潮玩能否成创梦天地“第二增长曲线”?)
  每经记者:温梦华 每经编辑:董兴生

  8月30日晚间,曾推出过《梦幻花园》《地铁跑酷》《神庙逃亡2》《纪念碑谷》等游戏产品的创梦天地(HK01119,股价5.29港元,市值75.1亿港元)发布2022年中期业绩公告。

  财报显示,2022年上半年,公司实现营业收入约13.8亿元,同比上涨1.1%;期间亏损为2.22亿元;经调整利润亏损1.56亿元,上年同期则为盈利4436万元。

  近年来,虽然创梦天地进军潮玩领域,加速布局IP衍生业务,试图打造“第二增长曲线”。不过从数据来看,创梦天地的收入仍高度依赖游戏业务,今年上半年公司游戏收入为12.84亿元,占总收入比重达93%。

  “公司在去年和今年上半年就在做业务管控和降本增效,一方面和行业有关;另一方面我们也在聚焦、减少自己手上的事情。例如控制游戏业务原来比较多的研发项目、控制不必要的开支、尽量看投入回报,把人员、资源用到最重要的地方去。”财报电话会议上,创梦天地首席财务官雷俊文表示。

  2022年上半年创梦天地财务表现 图片来源:财报截图

  游戏仍然是创梦天地最主要的“现金奶牛”。

  数据显示,2022年上半年,创梦天地游戏收入为12.84亿元,同比增长8%,对公司总营收的占比进一步提升,从2021年同期的87%增长至2022年上半年的93%。

  2022年上半年创梦天地游戏及信息服务收入 图片来源:财报截图

  在游戏用户方面,截至2022年6月30日,平均活跃用户为1.12亿人,相比上年同期有所下降。公司称,主要由于运营游戏个数有所减少。

  创梦天地称,2022年上半年,公司一方面继续逐步终止不符合公司游戏业务战略的非核心游戏,运营游戏数量有所减少,平均月活跃用户及平均月付费用户有所下降;另一方面,持续增强游戏开发能力,自研游戏占比进一步增加。

  创梦天地上半年游戏业务的增长,也主要得益于自研游戏占比的提升。例如在2021年8月上线由周杰伦代言的自研RPG手游《荣耀全明星》,月流水过亿,在2022年上半年依旧保持稳定收入。

  “上半年游戏业务的增长,是建立在果断放弃、停运了很多游戏的背景下。同时也来源于对自研游戏的推广,尤其是《荣耀全明星》带来的增长。收入增长的自研游戏,未来会成为游戏业务最重要的收入来源。”财报电话会议上,创梦天地创始人、首席执行官陈湘宇强调。

  谈及游戏运营费用,陈湘宇解释,上半年游戏运营费用提高,尤其是《荣耀全明星》,这是典型案例,不是一般性问题。“《荣耀全明星》采用的策略是直接通过买量,利用明星效应抓住窗口期,所以加大了投放量。但以后的游戏,包括新拿了版号的《传说中的合合岛》休闲游戏,不会采用买量的方式,成本也不会这么高。”

  在中期业绩发布的一周多前,康佳创投基金完成向潮玩线上交易平台“元气玛特”的数千万A轮投资,而创梦天地是该基金的投资方之一,成为元气玛特的间接投资方。

  《每日经济新闻》记者注意到,这是今年创梦天地在IP衍生品领域的又一次发力。近年来,在高度依赖游戏的背后,创梦天地瞄准了以潮玩为核心的IP衍生品市场,试图不断向Z世代消费者靠近。

  从财务数据来看,2022年上半年,公司IP衍生品收入为4189万元,同比增长254.1%,主要来自游戏主机体验和零售、潮流产品销售等。2021年7月,创梦天地全球首家QQfamily旗舰店开业,随后公司加速布局线下潮玩,截至目前,线下门店数量已达30家。

  创梦天地QQfamily线下店 图片来源:创梦天地公众号

  不过,虽然IP衍生品收入增长明显,但在创梦天地总营收中的占比仍相对较小,上半年该业务贡献了3.0%的营收占比,2021年同期营收占比则为0.9%。

  “上半年整个线下业务,不光是受疫情影响,还有环境影响下消费者的信心处在比较低的状态。但我们的产品主要和人的情感相关,所以线下体验非常重要。如果没有一定的规模,议价能力、供应链都会面临挑战。所以线下开店会继续往前走,把原计划开50家店的目标调到30家,就是希望能够让店开得更健康、更安全。”公司IP衍生品业务CEO文永生表示。

  “公司战略上,我们会更多地聚焦有大盘、大增长的赛道,例如线下衍生品业务;以及更长远的战略业务,例如数字化工具等,为公司提供更多的收入来源。”陈湘宇称。

  每日经济新闻
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