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c端用户运营(舍得2021年股东大会披露)
2022-09-23 10:06:54

舍得2021年股东大会披露

c端用户运营(舍得2021年股东大会披露)
  舍得酒业2021年度股东大会就讲了“四个字”:做大做强!

  文 | 卖酒狼团队

  编 | 余小梅

  5月26日,舍得酒业召开2021年年度股东大会。会上,舍得酒业董事长张树平再一次说到,公司会专心做酒,把酒做大做强。

  张树平在会上表示,2021年是公司极不平凡的一年,也是化危为机的一年!

  2021年,舍得酒业在市场竞争加剧、局部疫情反复的情况下,继续坚守“四大战略”,即:老酒、双品牌、年轻化、国际化战略,实施老酒“3+6+4”营销策略。

  同时,舍得酒业坚持长期主义和利他的客户思维,全面加强生产及营销管理,走高质量可持续的发展之路,取得良好效果。

  舍得酒业“良好效果”究竟有多好?

  据年报数据显示,2021年度,舍得酒业实现营业收入49.69亿元,同比增长83.80%;实现净利润12.46亿元,同比增长114.35%。

  产品方面,以品味舍得为代表的中高档酒实现营业收入38.74亿元,同比增长81.94%;以沱牌大曲为代表的低档酒营业收入7.03亿元,同比增长218.66%。

  销售方面,舍得酒业以省外销售为主。省内销售额11.79亿元,占比25.77%;省外销售29.95亿元,占比65.42%。

  2021年末,共有2252家经销商,净增加491家。

  有业内专家指出,在过去的一年中,舍得酒业的市场表现十分优秀。

  一是实现了品牌价值的大幅提升。2021年举行的第十八届世界品牌大会上,舍得酒业旗下“舍得”、“沱牌”两大品牌总价值达1141.11亿元,位居白酒企业第3位,仅次于茅台、五粮液。

  二是老酒战略进一步获得成功,完成了老酒概念的体系性建设。对于舍得酒高端化中的产品溢价,有了很好的支撑,也保障了舍得酒产品结构升级过程中的品质与消费者口碑。

  另值得一提的是,舍得酒业2021年良好发展势头已经顺利延续到了2022年!

  舍得酒业在2022年第一季度,实现营收18.84亿元,同比增长83.25%;实现归母净利润5.31亿元,同比增长75.75%,扣非归母净利润为5.17亿元,同比增长72.45%。

  此外,据舍得酒业披露的信息显示,2022年,将执行16条经营计划,核心举措可概括为三大方面,分别是:品牌、渠道、产品。

  品牌方面,聚焦“老酒+文化”,通过舍得智慧人物、舍得老酒论坛、老酒盛宴等品牌IP建设,提升品牌影响力。

  同时,强化C端置顶,提升消费体验,强化名酒进名企+俱乐部双轮驱动,计划启动老酒馆试点店建设,强化C端场景体验。

  舍得酒业的目标是——打造老酒品类第一品牌!

  渠道方面,将全国市场分为“重点、发展、培育”三类,聚焦资源打造重点市场。

  同时,持续加强环太湖及湖南等新兴市场的运作,加强电商渠道建设,提升 c端用户运营能力。

  按照公司老酒“3+6+4”营销策略的指导思想,全面贯彻客户优先的理念,以利他思维提升服务水平。

  舍得酒业的目标是——加快完成全国化布局!

  产品方面,聚焦资源打造战略单品,积极培育超高端产品。

  同时,不断优化现有生态酿酒体系,推进智能化生产、绿色原粮基地建设,完善生态酿酒产业链。建立首席科学家制,推进“老酒研究院”工作,加强酿酒科研。

  舍得酒业的目标是——做强大单品,提升产品力!

  最值得一提的是,在本次股东大会现场,舍得酒业《关于投资增产扩能项目的议案》获高票通过,舍得酒业的老酒战略从根源上得到巩固和深化。

  据悉,舍得酒业预计总投资70.54亿元建设增产扩能项目。而该项目建成后,预计将新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨,为老酒战略加速全国布局提供产能支撑。

  多位接受采访的业内人士一致认为,复星入主后的舍得酒业,正大步走向再次辉煌的路上。

  以老酒战略为支撑,舍得布局次高端价格带,沱牌专注大众酒和中高端价格带的“打法”,正推动舍得酒业全面复兴。

  2022年,将是舍得酒业继续做大做强的又一年!
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