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快手短视频平台移动广告投放分析
2019-03-09 14:42:25

2018年可谓是短视频行业的爆发年,而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。根据快手官方披露的数据,2018年全年在快手发布作品的用户达到1.9亿,日均上传原创作品数达到1000万+,日均点赞数突破3亿,而其DAU也达到了惊人的1.6亿,名列中国移动互联网全行业月均DAU排名NO.7。

基于艾瑞数据分析快手的用户群体,男性比例相对均衡,25-35岁的用户群体占比超过53.97%,山东,河南,广东,河北这四个省份的用户占比较高。

鉴于其覆盖用户基数大,用户日活跃度高,形成优质的流量入口。自从10月份快手正式推出营销平台以来,快手一直备受广告主青睐。

那么,整体上快手平台广告投放呈现哪些规律?广告投放创意有哪些套路?App Growing以2019年(1月1日-2月28日)所追踪到的快手广告平台的广告投放情报,深度解析快手平台广告情报。

一、快手平台广告投放概览

1)游戏行业为重点广告主,广告数占比超6成

在统计周期内,游戏行业为该平台重点广告主,广告数占比超过6成。其次,文化娱乐及综合电商行业的广告投放表现也较好,名列广告投放Top3 行业。

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2)信息流视频广告单视频时长集中在15秒-30秒

在所追踪到的快手平台及抖音媒体的信息流视频广告中,单视频时长均主要集中在15-30秒。推测在快手及抖音平台广告投放中,广告主更偏向将信息流视频时长控制在15-30秒区间内。204.jpg

3)在应用(非游戏App)广告投放中,购物及娱乐类App广告占比高

分析应用(非游戏App)各细分类型的App投放广告数,购物及娱乐类App的广告数占比较高,分别为35.2%,32.7%。可见购物类App及娱乐类App是应用类重点广告主。

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4)在游戏广告投放中,仙侠,传奇题材游戏投放力度高

仙侠题材游戏是快手游戏投放的重点广告主,广告数占整体游戏广告数的27.0%。而传奇,三国题材的游戏在快手平台投放也较为热门。

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二、快手平台各行业信息流视频广告创意解析

那么,快手行业的信息流视频广告投放有哪些常用套路?我们进一步解析各行业信息流视频广告投放创意,希望能为广告主投放快手平台提供借鉴与参考。

1)仙侠题材游戏更注重以直接的强刺激作为吸引点

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2)传奇题材游戏创意强调“爽”点,明星代言依然为重要的创意噱头

传奇题材的游戏的投放创意主要有以下两大创意点。创意点一不涉及明星代言,主要是通过强调游戏的“爽”点,如战斗场景中的“暴击”“连杀”,“爆装备”及“装备回收”及“挂机奖励”等。

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创意点二则主要以明星代言为主要创意点,其中以成龙代言的系列游戏及“甄子丹”“古天乐”等众明星代言的贪玩系游戏为重点广告主。贪玩系传奇由于新增了“甄子丹”为代言人,近期投放创意点主要围绕““别再玩假传奇,认准“甄传奇”这个创意点。

3)金融借贷类信息流视频广告常用套路盘点

金融借贷类信息流视频广告常用以下四个创意点引出对应的产品,而在带出该借贷产品的介绍时,主要也围绕“最高可借X万元”“X分钟到账”“日息低至X元”这三个宣传点。

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4)护肤类产品——《唯品会》信息流视频广告解析

以唯品会所投放的信息流视频创意为例,其主要以由美妆主播测评,推荐的方式引出对应的产品,进一步引出购买渠道—唯品会新人专区。在引导相关操作的时候,详细具体,引导用户尝试。

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5)折扣特卖App——《拼多多》信息流视频广告解析

拼多多在快手平台主推的产品主要有厨卫小家电,日用小百货神器,精品玩具,零食等较便宜,有顶的趣味性及实用性的小玩意。信息流视频内容为该产品的使用演示,直接拍摄,切合用户使用场景,进而引出“下载拼多多”的旁白及字幕的。

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PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报,版权归原著者所有。

基于对快手的信息流视频广告投放创意的分析,我们总结了快手信息流广告视频的特点如下。

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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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