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网易云音乐卖内衣了!能放歌那种?

华姐

原作者:华姐 2019-06-12

营销 传播 social营销案例

2019-06-12
自从五芳斋开启复古营销后,品牌就纷纷在复古的路上,一去不复返。
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自从五芳斋开启复古营销后,品牌就纷纷在复古的路上,一去不复返。


今天,网易云音乐官宣与三枪合作对外正式发售「音乐内衣」,「辣眼睛」的即视感立刻凸显。是能放歌的那种吗?华姐带大家一探究竟。

网友评论:

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很明显,这是一条复古风的广告。广告采用的广播腔配音,其话术、画质和人物穿着打扮,妥妥的上世纪80-90年代的风格。


01 内容创意十足,幽默风趣

感人的画质,熟悉的声音,介绍更是让人啼笑皆非。


“买一条,送爷爷;买两条,送爸妈;买三条,送小弟;买几条,送自己;乐系列内裤,优质时尚。哈、哈、哈”

“网易云音乐,一个音乐革命的推动者,拥有6亿用户的金牌APP

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“这是三枪,专注内衣领域80余年的国货经典,拥有卓越的技术水平和产品质量,开发的针织内衣产品,多次荣获国家新产品奖,当音乐界的翘楚和内衣界的精英碰撞在一起,必定会擦出耀眼的火花。”

“势必会在年轻中,刮出一阵雄风,为中国的服装行业继续做出贡献

“hi,你穿过三枪吗?看,这是新推出的乐系列款……”

“强力的弹性,经得起搓衣板的拷问”

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“面料透气又贴身,让你穿了好像没穿一样”

“乐系列内裤,名门必备,隽雅不凡”

。。。

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这些文案,咋一看可以让人笑掉大牙了。可用广告话术去解读就不难发现,文案利用复古的语言帮助消费者寻找了购买理由,介绍了产品的特点、产品的材质、产品的产地以及购买地址,甚至还用一句话彰显了品牌的实力。

在产品的设计上,每一款产品都融入了播放器中常见的音乐元素,如「播放」「点赞」「单曲循环」「播放中」等标识。据悉,这是网易云音乐和三枪共同打造的「楽」系列产品。

最后,用幽默诙谐的语言说“亲,差点忘了,我们的这些宝贝各大网上商城都可选购哟”,言下之意是在各大电商品台上都可以购买到「楽」系列产品中的内裤、长袜、短袜、船袜等。

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02 是跨界营销,也是品牌商业化的新尝试

网易云音乐的这次跨界营销,可以算得上是品牌商业化的进一步探索,也是网易云音乐首次以 IP 授权的方式进行商业版图的延展。

诞生于1937 年的民族品牌三枪和21世纪才诞生网易云音乐联合营销,是国货精品和互联网品牌的碰撞,也可以说是网易云音乐将品牌IP变现的一种新尝试。

而网易云音乐首次跨界实业,可能会在社交媒体引起强烈的反应,产生不一样的效果。截止发稿前,此广告仅仅在微博就产生了28.7万次的观看。

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很明显,网易云音乐音乐跨界玩沙雕广告,是为了迎合当代年轻人的需求,企图利用一支具有年代感的广告,吸引到 80/90 后的目标消费群体,以达到销量转化的目的。

03 怀旧营销,吸引年轻人的注意

而关于怀旧营销,「现代营销学之父」菲利普·科特勒就曾这样表述:怀旧营销需要对消费者展示一定的怀旧元素,并激发消费者的怀旧情怀,且勾起其记忆深处的共同记忆符号,以此来促进营销和销售。


怀旧热潮兴起,像百雀羚、五芳斋、故宫这样的国货老字号也在这波怀旧浪潮中翻红。

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三枪这样的老字号品牌,因为拥有得天独厚的怀旧元素,加之符合当代人审美的设计,再通过网易云音乐庞大的用户群体,为跨界营销量身打造出了具有品牌元素的怀旧广告,其具有独特趣味风格的广告和播音腔成功吸引到了消费者的注意力。

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怀旧+趣味性的创意,可以形成轻松的内容基调,使品牌主张与广告内容不谋而合,在迎合当代年轻人需求的同时,让目标受众能够在其在轻松的氛围中记住品牌及产品,最终达到成交的目的。

作者:华姐 来源:营销前线(MarketingCase)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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