APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
案例复盘|0成本收获2000+打卡作品,我用了这3个方法
2019-08-30 16:05:39

上周我实操了第二期内容征集投稿类活动,原本预期能收到200+作品就不错了,没想到0成本带来了2000+份作品,平均每人投稿9,打卡转化率达37%,日均新增作品169个

这个数据相对于第一期投入了成本的活动只收到400+作品来说,投稿数环比增长389%,还是不小的进步。同时还收到用户反馈说:这是她坚持的最好的一个活动。

本文我将从头到尾复盘一下,告诉你这场活动最终是如何超预期完成目标的。

01 挖掘用户参与动机

第二期活动延续了第一期活动的目标,即通过内容征集储备优质内容,为产品上线新版块做内容冷启动,同时积累用户素材,将优质内容沉淀起来。

如何设置活动主题让更多用户参与活动呢?我们决定从用户的外在动机和内在动机切入。

外在动机指的是用户受到外部环境刺激而想要参与活动,比如参与学习可获得奖品、每天登录可获得福利、周围的朋友都在参加等等。

内在动机指的是用户发自内心地就想去参加你的活动,可能是因为通过这次活动他可以获得成就感、更多新知识、被更多人认同等等。

考虑到大部分学生快开学了,会进入到新的班级结交新朋友,少不了与他人进行沟通,流畅的表达能力某种程度上能让他更受其他人欢迎。

因此活动最终决定从绕口令切入,绕口令本身就是天然的语言学习材料,不仅可以学到相同、相近的发音,还能锻炼口头表达能力,在朗朗上口的歌谣中扩充语汇。

那么本次活动的外在动机就是用户参与活动,即可获得定制的小达人奖状一张,内在动机就是可以提高自己的口才表达能力,成为能言善辩的人。

后续在回访用户时,也再次验证了部分参与这个活动的用户确实是冲着提高口才表达能力参加的。

02 降低用户参与成本

确定好活动主题后,我们遇到的一个难题是还要保持第一期的活动形式不做改变吗?

先简单描述下第一期活动的玩法:主题为拼魔方小花,用户进入活动页面后,只需要提交一个玩魔方小花过程的视频即可参与活动,用户可以上传多次作品,最终我们只会评选他发挥的最好的那个作品。另外为了鼓励参与积极性,还设置了人气奖和速度奖两个奖项。

平台上本来就有一波爱好玩魔方的孩子,当时还专门拉取了一下评论区提交作业的数据,显示学魔方课程的孩子交作业最为积极,结果活动结束后只收到了400+投稿作品。

我们后续在反思的时候,想是不是本身拍摄就是一件有困难的事?

从用户付出的行动成本角度来看的话,表面上用户只需要提交一个1分钟玩魔方过程的视频,但是他背后需要付出的有:提前准备魔方、若对玩魔方不熟练还需要再次重温魔方课程、进行多次拼魔方的练习,确保提交的作品能达到我们的要求,同时还需要一个专门拍摄视频过程的小伙伴。

前前后后需要付出的时间至少都得15分钟,以及投稿这个概念对于用户来讲是不是有认知门槛,认为需要慎重准备才行,这些都是当时我们没有考虑进去的。

最终我们的活动玩法调整为录音闯关打卡模式,弱化投稿概念,强调是打卡交作品。

用户只需要进行录音打卡即可参与活动,同时为了保证活动趣味性,将活动关卡设置了35关,用户一天最多解锁5关,挑战内容从易到难,这意味着你每天都可以学到不同的知识。

从用户参与成本角度来看的话:

时间成本:用户最多只需要1分钟的时间即可完成音频投稿,不需要占据他大量提前准备的时间。

学习成本(思路&理解成本):因本次活动是借助第三方工具知识圈小程序,本身在流程引导上就特别出色,引导用户参与打卡有一条非常明显的路径,避免了活动路径复杂化的问题。

信任成本:活动本身就有公司品牌进行背书,参与这个活动的用户基本上就是自家平台上的人,不存在缺乏信任的问题。

行动成本:用户进入页面后,点击参与即可成为活动成员,点击开始学习即可提交作品,操作上极其简单,且无门槛即可参加。

社交成本&形象成本:用户参加这个活动,还能树立他喜欢挑战、是绕口令小达人的形象,无形之中增加自己的魅力值。

03 给予及时反馈

对于学习这类与人好逸恶劳天性相悖的行为,相对需要用户有较强的自我驱动能力,以及耐心和毅力,才能一直坚持下去。若在中间没有收到任何反馈,很有可能学到一半因路途太长而中途放弃。

因此本期活动专门采用了老师点评的形式,对于学员提交的作品进行精选、置顶、打分等操作,给与他们明确反馈,比如语速、音调、词语拼音是否需要调整,赋予用户惊喜感和认可感,最后老师至少点评了1000+作品。

当然给了反馈,若没有及时提醒用户,那效果可能会大打折扣。当用户的作品被老师点赞、点评时,使用的工具知识圈都会给这部分用户推送模板消息,并且属于及时提醒类型。这意味着你前脚刚点评完,后脚知识圈就推送消息给用户了。两者相辅相成,给予用户强有力的刺激

04 总结

以上,就是我在操盘活动中的心得体会,可能这个数据相对于其他大佬来说,不值得一提,但还是我个人成绩上的一个小小进步。除了文章中提到的这些因素,我们还在活动社群安排了每日积分榜单、优秀作品赏析、知识点讲解等环节,进一步鼓励用户多多提交作品。

鹿小爱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

测一测

以下哪种是作者收获2000+打卡作品用的方法?
正确
正确
正确
正确
已提交

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
鹿小爱
鹿小爱
发表文章4
近三年社群运营&产品运营经验,专注在线教育,擅长活动运营
确认要消耗 羽毛购买
案例复盘|0成本收获2000+打卡作品,我用了这3个方法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接