APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何策划一场线上活动?你需要考虑的细节,都在这里 !
2020-02-18 16:20:40

一、活动运营是什么

活动运营会针对产品定位、目标人群等内容对活动进行设计并通过对效果及成本的管理来优化活动。

活动是运营工作中的一种工具,通过活动工具达成运营人员所期望的目标及产品数据。

好活动有三个方面:

 1、好活动之定位

所有好的活动都有一个非常明确的活动定位,并且根据活动定位决定主要参与及其他参与用户。

要根据活动目的、产品等内容做好活动定位,再根据活动定位陆续决定渠道、活动形式等内容。

2、好活动之数据

在策划初期的竞品活动数据还是以往活动数据,对于一个新策划的活动都非常有导向性及方向性。

活动执行前需要关注:

竞品活动数据分析,市场需求数据分析,往期活动数据分析。

活动执行中需要关注:

参与数据是指用户参与活动的数据,主要体现为用户参与数据、日周参与数据。

环节数据是指活动之间的环节,如新流量到新用户转化、新用户到参与活动转化等数据。

渠道数据是指渠道为活动所带来的流量数据、新用户数据、各渠道的转化情况。

行为数据是指用户在活动页面所产生的行为数据,具体数据有热点图、行为路径图等。

3、好活动之渠道 

活动的渠道需要考虑活动人群及活动定位。

渠道的建立,首先需要从收集渠道开始,然后对所有的渠道进行分类及筛选,将合适的活动人群筛选出来,将这些渠道进行对应的搭配与组合,以便活动在进行推广时可以利用不同的渠道。

提高活动成功率的主要因素源于三个方向:

(1)活动策划及执行。

(2)数据分析及调整。

(3)活动精细化运营。 

二、活动策划前

 活动策划前的五个准备工作:

1、提前进行调研

对于活动策划来说,在策划一个活动之前,需要先进行调研是活动准备的第一步,因为通过调研可以确定活动方式,对象,目的,类型及预期效果。

具体分析调研主要通过以下三个方面。

01、竞品活动分析。

竞品活动分析主要是收集竞争对手所开展的活动数据及相关信息,并加以分析。

02、市场需求分析

市场需求分析主要是收集产品市场数据,以此定位活动内容及用户,通过市场的需求合理制定活动内容。

03、往期活动效果分析

通过对产品以往所举办的活动进行分析,分析产品的测算数据及用户情况。

2、明确活动目标

第一、研究对手和行业的情况。

一是能清楚所在行业不同的活动运营方式带来的效果优劣,为自己的活动做足参考;二是能看清活动过程中存在哪些问题,有什么坑可以避免;三是能看到用户对活动的口碑评价。

第二、研究自己过去的运营情况。

之前做过什么活动,哪些效果好,哪些效果差,执行中遇到的困难,哪些有价值的经验,深入改进效果好的活动以达到更好更持续的效果。

第三、明确目标用户和用户特征。

定义明确且细分的用户群体,例如这个用户群体喜欢什么样的活动方式和什么样的内容,以及什么样的宣传渠道能够有效到达这批用户,是非常值得研究的对象倾向性的问题。

第四、明确现在拥有的资源。

有多少预算或者物料,多少个渠道,每个渠道预计可以吸引多少用户,或者可以引导用户做多少个我们想要的行为(例如发稿、转发微博等)。 

3、确定活动类型

确定活动方式和目的,因为活动目的不同,活动类型也会随之不同,邀请形式,抽奖形式,补贴形式,还是游戏形式等等。

4、计划活动时间

对于活动策划来说,时间的选择是比较核心的一个环节,时间选择是否合适能决定活动策划和执行的成功程度。 

一要寻找好推广的活动时间,二是活动时间不同的推广时间段,采用不用的推广方式,渠道,文案等。

5、组织活动团队

活动策划者在进行活动策划时需要组织一个团队,一起完成活动任务,可以是临时例如开发,设计,市场人员等等。 

二、活动策划中

第一步:调研。

我到底要给谁做这场活动,我做这场活动的目的是什么?

第二步:策划。

我到底要怎么做。在策划的过程当中最好能把各种细节各种突发情况都想到,然后在执行的时候就不要做大的更改了,这样才是真正的策划。 

第三步:筹备。

你能否去做好各种的准备工作,例如活动需要的文案,图片等。

第四步:活动内容。

几乎包含一场活动中所需要的各个细节,活动策划的Sop(标准化文档)

第五步:执行。

在执行阶段需要关注的是活动的数据,以及用户现在的状态,而不是把东西发出去结束了。

第六步:复盘。

很多活动策划者为什么没有进步,为什么一次次的活动策划完成之后,没有很大的提高,因为他们没有进行复盘,他们不知道什么地方是做得好的,什么地方是不好的,什么地方下次应该继续使用,哪些坑应该避开,没有做复盘,所以进步很慢。

三、活动策划的10个步骤细节

第一步,确定活动的目的和活动主题

第二步,确定活动目标和时间

第三步,策划活动形式

第四步,跟进设计、开发和上线

第五步,推广资源就绪

第六步,做好风险控制和备选方案

第七步,上线前活动预热

第八步,上线后时刻关注活动进展:可优化的活动流程或体验、记录数据的波峰和波谷、搜集用户的反馈和讨论、活动中出现的有传播潜力的素材。

第九步,公布活动结果 

第十步,活动总结,分析复盘

-END-


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

结合本文,提高活动成功率的主要因素源于以下哪个方向?
正确
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
如何策划一场线上活动?你需要考虑的细节,都在这里 !吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接