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除了蒙牛,高考文案还有这些也很牛
2020-07-02 10:44:17

今年的高考比较特殊,时间定在了7月7日和7月8日,众所周知,这会是一次具有历史意义的高考。


由于今年高考的特殊性,有品牌就早早做好了准备。比如蒙牛,近日推出了一款「高考押题奶」全新定制包装产品,瓶身上有着各种考试公式和模拟题。


对奶当歌,会做几何。

除了踩着高考这个全民热点,蒙牛还“处心积虑”蹭了之前火爆全网的B站《后浪》,推出一支满是笑点的视频——《后题》。


不止视频创意蹭了《后浪》,仔细看视频文案你还会发现,里面还藏了很多当下的热梗。

比如“约(数学老师)去爬山,去遥远的象限旅行”,如果再有一句关联《乘风破浪的姐姐》的文案,就更无话可说了!

除此之外,蒙牛延续了在视频中所沟通的核心学生群体,在社交平台传播的时候,还出了一套以校园日常场景为创作画面的海报。

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看完蒙牛的高考传播,是不是啧啧称赞?这才是真真正正的“热点营销”和“内容营销”!


但像这种又是产品线配合又是视频制作的庞大创意内容,大多数品牌都只有羡慕的份。


更多的品牌大家也只能做做几张海报蹭一下热点,不过有了蒙牛这一出开场大戏,相信也会助燃品牌借势此次高考热点的激情。


来看看还有哪些值得一看的高考借势海报和文案吧。


首先是人民日报。这是高考最常规的文案操作,极具激励感、鼓舞性的文案,给考生们大涨士气,助考生们凯旋归来,也符合人民日报的调性。


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志之所向,一往无前

纵有奇峰险途,亦何有惧?

勇猛者,自当负重前行。


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终日乾乾,磨砥刻厉

闪光的年华,自当敢于寻梦,放手一搏。

坚持虽难,但后悔更甚。



虽千万人,吾亦往矣

单枪匹马如何,一腔孤勇又如何,

这一路你可以哭,但不能怂。


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硕果在前,勇敢去摘

这是一场与你自己的较量,

愿你以渺小启程,以伟大结束。


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苦以坚忍,必有所得

所有痛苦,只是一种磨练,

一番考验,一个过客。

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寒窗苦读,一朝梦达

改变命运的不是录取通知书,

而是一直全力以赴的自己。


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心向往之,行必能至

有时恰好是那些最意想不到的人,

会完成最意想不到的事。

江小白。从其他的角度来看待“高考”,这种关于高考的具有洞察力的独特观点,才是文案最具竞争力和不可替代性的价值所在。


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高考决定的不是人生

而是后来与谁开启了故事


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曾以为“高考”是天大的事

如今也只是我们的酒后谈资

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高考不是唯一的出路

却能让你看见更美的世界


奔驰。这套跟上面江小白的风格有点像,都是力争从不同的角度来对“高考”这件事进行独特的观点化表达。


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这是为数不多的不看脸的竞争


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高考只能决定你未来几年在哪个城市放开活


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有人说高考是排位赛,但赢家不是排位决定的


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一生只有一次的两小时,分秒必珍

当然,也有品牌尝试从激励考生和观点式看待“高考”的角度中跳脱出来。


从高考这个时间节点的氛围出发,即“高考之后也是与同学、老师以及故乡的一次告别”,这个角度就是从“情感诉求”进行铺展,比如下面的北京现代、晨光和麦当劳。


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同学说:

“原明天过后前程似锦,再相逢依旧如故”

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老师说:

“你们再看看书,我再看看你们”

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最后一次语文课

老师听写写的是全班人的名字

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后来我明白

从此故乡只有冬夏

再无春秋


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“再多的情谊,也比不上两张一模一样的录取通知书。”


最后分享一组“散装”的品牌海报。


无论画面创意,比如卷子、考桌、赛道、门,还是文案表达,比如“人生不止一种出行方式”,都可以说是满分的操作。


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最终发现,错的每一道题,

都是为了遇上对的人。


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但行好路,莫问前程,

人生不止一种出行方式。


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配得上改变世界的野心

对得起十年春秋的坚持


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这个世界不属于80后90后

也不属于00后

它属于努力之后


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推开门,

去迎接你最伟大的战役

最后有一句不知道出处的文案,但我觉得很适合上面的晨光文具:


愿你们合上笔盖的刹那,

有着侠客收剑入鞘的骄傲。

高考文案,催人向上。留言区互动话题:你喜欢上面哪句高考文案?

我先来:

这一路你可以哭,但不能怂

-END-

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文案怪谈
文案怪谈
发表文章199
研究文案,就像研究你一样
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除了蒙牛,高考文案还有这些也很牛吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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