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滴滴偷窥了我的夏日生活,还把它写成了诗!
2020-08-04 15:42:07

什么是夏天?

是仰头喝一口冰阔乐,聆听咕咚气泡炸裂的BGM;

是吃上一块冰镇西瓜,感受清凉感在舌尖跳舞;

是聆听窸窸窣窣的蝉鸣,一直在耳畔回响。

除了这些夏日限定的乐趣,滴滴出行最近也为夏天写了几组文案,把夏天该有的样子统统记录下来。

在这些充满夏天BGM的作品里,讲述了不一样的滴滴出行故事。每一句文案都很撩人,不仅偷窥了我们的夏天生活,还将它们演绎成一首诗。 

 想 

山路就像自带清甜风味的雪糕

想要奔向你,不远万里的那种

 夏天的诗 

把省下来的写诗时间

都留给夏天的生活

相约在热浪过后的傍晚

一起抬头仰望这一片天空

 冰棍儿 

没吃完的冰棍,如果化成一滩水

可以当成泳池来清凉一夏

如果冻成了硬邦邦的冰

也能咬开个口躺着慢慢舔

 耳根子 

柔柔的夏风从耳根子吹过

像爱人温柔的手在抚摸

让人心里顿时也温柔起来了

 熵 

夏日懒猫尾巴弯曲着

就像温暖柔软的肉垫

躺下就不想再起来了

 蚊子 

最好的原谅就是

如果你喜欢夏天,恰好我也是 


 蜗牛 

想做一只蜗牛窝在无人地带

用自己喜欢的节奏,不紧不慢地向前爬

不闻不问地生活着

 毛肚 

火锅里必备的重口味食材毛肚

就像天上孤单飘零的风筝

大风一吹就散了

 铁板烧 

在易燃易爆的夏天

出门5分钟流汗2小时

要是再加点孜然椒盐

就能开启“人肉铁板烧”模式

写文案就像谈恋爱,要靠文字的力量俘获人心。回过头来看滴滴出行写的诗歌,就好像在写情书一样,设想品牌自己在追求眼前的读者。 

品牌以夏天的名义,写仲夏文案其实并不少见。滴滴出行的用心之处在于,打破了同质化的夏日文案呈现逻辑,而是借助诗歌的节奏和韵律,重新解构我们的夏天生活。

滴滴出行站在孩子的艺术视角看待世界,寻找身边触手可及的夏天元素,打碎了一个个原本固定搭配的夏日生活场景。

夏天未必就是头枕双手在草地上仰躺着,也可以枕在懒猫上换种姿势放松;谁说西瓜只能用来吃,也能当冷板凳坐......通过将它们重新组合创新,以便赋予鲜活的故事想象力。

共鸣的不是广告文案本身,而是“与我相关”的熟悉场景。滴滴出行显然做到了这一点。 

有了熟悉的场景之后,再用短小精悍的文字表达出来,形成更有视觉化的画面感,给人留下脑补的空间和心领神会的乐趣。

富有画面感的文案表达,就像一颗钉子将文字深深地扎进人心。如同滴滴出行这组文案,尽管每一首诗,都是寥寥几句,但是画面感都很强。

具体到海报设计方面来看,滴滴出行的设计将西瓜、雪糕、冰棍儿等夏日的元素,与夏天的游泳、吃冰、吸猫等娱乐形式巧妙结合:

躺在冰棍汁里畅游,把车飙到雪糕杯上、坐在大西瓜上看日出日落、化身蜗牛慢慢地爬行.....

可以说,熟悉的夏天元素搭配上陌生场景,构成了全新清凉、慵懒的瞬间, 让一个个小人物在复古的色调里,过上崭新的夏日时光。

整体营造了一种夏天小人国奇遇记的画风,以此带着用户从微距的视角,去欣赏别样的奇思妙想,反而能够接收到夏日的诗意和趣味:住在“小人国”里过夏天,人间很值得。

都说从前的日子很慢,车马邮件都慢。就好像这些降温的诗句,让人细细品味后收获“慢的真意”:把你的夏天慢下来,方能感知清凉和悠闲。  

再看文案的表达,同样颇有巧思,表面品品似乎有点无厘头;但其实在每一首俏皮的诗句表达里,滴滴从温度、美食、风景等角度,勾勒出精致的夏日份生活,蕴含不少关于生活的简单道理。 

字里行间隐藏了滴滴出行对成年人的洞察,比如经常被快节奏和高压力的环境所压迫,再加上夏季本就是个容易心烦的季节,赶走坏情绪正当时。

成年人的世界里,常常都想寻找一个情绪自由的出口。

为此,滴滴出行在文案中,悄悄给出治愈系的解决方案——用“慢节奏”应对“快改变”:放慢脚步抬头看看天空、驻足美好。

这也是为什么我们在它的文字中,嗅到慢生活的味道,读出慢生活的智慧。这些出其不意的比喻,就像大自然的鬼斧神工创造的文案奇迹,让人看完如沐春风。 

不得不说,滴滴出行这次的文案诚意满满。没有露出太多关于出行或品牌的字眼,这恰恰体现品牌将品牌商业内容的传播,让位于说人话的共鸣生活传递。


 -END-


鸟哥笔记,品牌策略,卫夕,定位


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原来广告可以这么有趣!
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滴滴偷窥了我的夏日生活,还把它写成了诗!吗?
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我知道了

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