APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
三星Galaxy新广告,真的好滑滑滑滑滑滑
2020-09-01 12:00:48

说到“滑”,你会联想到什么?

是孩提时光的大象滑滑梯,是滑嫩爽口的豆腐花,还是细腻丰富的沐浴露泡沫? 

三星GALAXY手机的答案是:打雪仗、看冰雕、滑真冰!

三星手机为S Pen(Galaxy Note系列手机的手写笔),一口气拍了三支怪可爱的广告,真的很滑滑滑滑滑稽,求求你一定要看完!

每一个片段的结尾还有彩蛋,没有被萌到算我输! 

 彩蛋成就精彩故事,为低关注度品类出圈

首先上场的是萌呆的企鹅,趴在如S Pen的雪地上滑啊滑,在这一片冰天雪地里玩嗨了无法自拔。

企鹅篇


谁知道滑过头了,一下子撞上一只大熊身上,瑟瑟发抖。没错,就是三星经典洗衣机广告里的那只熊,这次它又当了一回意外之客。

接下来出场的是小鱼儿,如有S Pen滑力附体,顺风顺水地滑下去。突然遇到猫先生,竟成为了别人的盘中餐,这下猫的夜宵有着落了。

鱼儿篇


最后上来的是鹦鹉。英姿飒爽的鹦鹉,踩着如S Pen顺滑的滑板,迎着风,顺其自然地滑。没想到的是前面居然设下笼子陷阱,让鹦鹉瞬间成为笼中物。 

鹦鹉篇


这一组广告是围绕Galaxy Note20系列配备的S Pen做的创意,广告给我最大的惊喜是,手写笔作为一种低频、低关注度品类的产品,如何把卖点讲透讲得有吸引力,无疑是对品牌主的一种考验。

三星手机就成功打破低关注品类的沟通瓶颈,通过三个有趣的小动物故事,构建系列“滑”的场景反复传播,持续输出品类关联度的情节,将最大的卖点“顺滑”表现得淋漓尽致。有梗有彩蛋,看完让人也记住了S Pen的产品利益点。 

萌点就是生产力,动物视角沟通增加吸引力 

看完三星Galaxy 短小精悍的广告,让人不禁联想到此前三星洗衣机野外拍摄的广告,三星的工作人员在研究拍摄洗衣机广告。突然一只狗熊乱入,脱下跟自己皮肤色同款的棕色外套放进洗衣机。 

等待洗衣服过程中居然蹦迪、自拍、弹吉他........让人不可思议,最后狗熊拿出来的衣服竟然就变成了白色,穿上之后秒变北极熊。


你会发现,这届品牌越来越喜欢找动物代言。

比如高德地图为了推广组队实时对讲功能,让狮子、候鸟、长颈鹿上阵,上演3个可爱的动物出行故事;还有华为手机塑造了一只“摄影师”兔子,向朋友吹牛逼如何给“大咖”拍照,顺带植入P40手机的拍照亮点。

无独有偶,这次看上动物的品牌,还是手机品牌。诚然,这次三星Galaxy 挑选这三种动物主角也是有深度考量。

先看企鹅、鱼,它们本身就是经常与水、冰打交道的动物,由它们“代言”并不突兀。

再看鹦鹉,虽然它看似与“滑滑”的生活场景绝缘,但是三星手机巧妙给它设定了玩滑板的兴趣喜好,有效解决了沟通的认知度。

萌点,就是生产力。每一个动物,就像是自带萌感的广告主角,拥有独特的感染力,这也是为什么我们常说的广告3B原则,往往能够让营销奏效。

除了“内在”发挥动物自带的萌点,三星Galaxy 还通过“外在”故事发力,在广告中设置笑点满满的桥段。

这系列“滑滑”广告,表面上是讲了蠢萌的动物意外滑到故事,实则更像是呈现动物相爱相杀的故事,比如猫吃鱼,企鹅怕北极熊,鹦鹉滚回笼子,都是天经地义的事儿。

因此三星Galaxy在遵循用户认知常识的基础上,为动物赋予哭笑不得的经历,给原本萌感的动物形象再推一把力:利用彩蛋结尾的方式让广告成功出圈,达到狠戳用户笑点的目的。

这样的沟通好处,就是让广告变得更接地气,大家对于广告的抵触感也会随之降低。

化“优越感”为“娱乐感”,以“出丑效应”做营销

在心理效应上,有一种效应称为“出丑心理”,“看人出丑”是人性的一个特点。

这个心理效应说的是,优秀的人给人一种不可亲近、不真实的感觉。因此当他们偶尔失误或者被发现瑕疵的时候,反而会变得更有吸引力,让人们觉得格外可爱。 

三星Galaxy的广告就是把“出丑效应”发挥极致,让技能近乎完美的动物,笨拙地“出了丑”。比如我们所看到的,鱼儿把自己送上门,企鹅得意过头撞上北极熊,鹦鹉自己坑了自己关进笼子......

从开始“滑得洋洋自得”,到结局“摔得一塌糊涂”,广告通过制造三个典型“出丑”的场景:营造鲜明对比的画风,把动物的优越感转化为娱乐感,堪称上演“艺术化地丑”。

当然“出丑”只是一个辅助的彩蛋,三星Galaxy更深层次的营销心机在于,把这次的产品主角打造成助力滑行的神器,给予恰到好处的镜头露出,避免讲故事时被产品抢戏。

同时,以夸张的沟通手法制造前后的反差,放大S Pen“顺滑”的卖点;再顺利成章引出S Pen较低延迟性的特性,传递“带来真实笔触般的使用感受”。

评论区也告诉我们,三星Galaxy确实凭借“出丑效应”,制造了满满的社交槽点,激发了广大用户的自传播,有网友就评价道“哈哈哈好可爱”、“星妹进了笼子”、“鸽了???”。


当大众沉浸在围观动物出丑的过程中,品牌也加深受众对“顺滑”书写体验的直观感知,引起大家对落笔响应速度、延迟感受的好奇。

相对于只是呈现控屏灵敏度、时延缩短到9ms的产品解说海报,三星Galaxy让产品搭台,让广告主角“出丑”,显然更能传递产品的正面印象。

结 语

毕竟人无完人,品牌亦是如此。

偶尔出出丑,娱乐了大众为品牌制造话题,何乐而不为呢?

在一定程度上,三星Galaxy的这系列广告,给到我们一些启发,不必在广告中塑造过于正确、理想化的人设。不妨让它们出出丑,说不定会收获意想不到的效果。

-END-


鸟哥笔记,视频直播,天问哥,抖音



顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1016
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
三星Galaxy新广告,真的好滑滑滑滑滑滑吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接