APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
社区团购酝酿巨变
2020-12-14 11:07:32

日前,人民日报评社区团购:“别只惦记几捆白菜,科技创新更令人心潮澎湃。”,再次让社区团购这个“菜市场”受到了全民关注。

巨头们趋之若鹜的社区团购,竟然有玩家已经打退堂鼓了。据晚点LatePost 12月9日消息,有知情人士透露哈啰出行已经放弃了试水了半年左右的社区团购业务,并在探索新的模式。

报道里提到,哈啰出行的社区团购业务“哈啰惠生活”开团峰值曾超过1000个,但是绝大多数都无法达到盈亏平衡。可以猜测,不赚钱是哈啰出行放弃社区团购的一大原因。

当美团、滴滴、拼多多们誓言要拿下社区团购时,当阿里京东还在跑步进场时,社区团购赛道,在上演的其实是一场看不到头的战争。哈啰出行本身相较这些巨头没有明显优势,及时止损未尝不是最好的选择。

看似如日中天战局胶着的社区团购赛道,可能正在酝酿一场格局惊变。

一、资本吞噬

不只是哈啰出行,社区团购的实力玩家兴盛优选,似乎也在萌生退意。

12月初,亿邦动力独家消息表示,美团和拼多多曾抛数十亿争抢兴盛优选控制权。有业内人士披露兴盛优选曾报价100亿美金,但美团给出的最终价格只有60亿美金。后兴盛优选对此予以否认。

无论兴盛优选最终是否考虑卖身,其与巨头都已走的越来越近。今年7月份腾讯已经投了兴盛优选,是所有投资方中唯一的巨头资本。而最新消息指出,快手宿华曾在11月带队考察兴盛优选总部,有意参与其最新一轮融资。

另一方面,兴盛优选还面临着巨头们的持续冲击。根据此前相关报道数据,兴盛优选除湖南以外的地区,在美团和拼多多的冲击下,整体GMV下降了30%到40%。

兴盛优选的压力可想而知。在社区团购普遍亏损的情况下,美团们的弹药可以自给自足,而兴盛优选则要靠资本输血。这场仗打得越久,可能会对兴盛优选越不利,这一点,兴盛优选不可能不知道。

目前来看,美团和拼多多们的冲击猛烈程度短时间内不会减弱,兴盛优选如果不能在业务上打出一次优秀的反击战,将控制权卖掉,归顺强敌,可能只是时间问题了。而最新的消息是,京东集团宣布将7亿美元战略投资兴盛优选。

二、全力整合

社区团购先来后到的紧迫感,正在刺激着巨头们的进一步资源和资本整合。

据媒体报道,京东将京喜事业部直接升级为事业群,并将社区团购业务整合进其中,由刘强东亲自带队。而上月末,内部人士就曾透露京东正在筹划“京东优选”社区团购项目,方式是将四个内部社区团购业务进行整合。

不只是对内部资源进行快速整合,京东还通过资本手段进行抢跑。据时代周报,近日京东已对美菜网旗下社区团购业务——美家买菜开启了收购。值得注意的是,美团曾在2015年投资过美菜网。

尽管没有像美团、拼多多和滴滴那样高调宣称“拿下社区团购”,但京东的系列动作已经表明,其对社区团购的重视程度并不亚于美团们。另一方面,由于入局较晚,京东也必须快跑进场,而现有资源整合以及收购是一种捷径。

同样晚进场的还有阿里,今年9月盒马优选事业部的组建被认为是阿里正式进军社区团购的标识。不过眼下阿里的动作也在加速,十荟团于11月30日获得最新一轮融资,阿里巴巴是领投方之一。此前阿里已多次投资十荟团,最早的一次是2019年初的A轮融资。

一边给十荟团输血,另一边则与十荟团协同做社区团购。据近日报道,十荟团正在和村淘合作,且进行的比较顺利。而对于内部的盒马、饿了么、菜鸟等参赛者,阿里则在尝试进一步释放它们的协同效应,比如让淘宝为盒马引流。

虽然阿里京东进场晚于滴滴、美团、拼多多,但他们在生鲜零售上的资源和资本优势,在加速整合下必然会释放出更多的动能,对其他玩家形成冲击。

三、致命潜伏者

虽然社区团购目前声量最大的都是互联网巨头,但社区团购这么诱人的赛道,绝对不会只是互联网巨头的游戏。

据财联社统计,大量不同领域的上市公司已经入局社区团购赛道,或自建全套设施,或发力线上渠道,或从供应端切入。

比如做供应链服务的怡亚通将进一步完善旗下社区团购业务——小怡家的城市布局;连锁商超企业中百集团已上线多款社区团购小程序;综合产业链服务企业供销大集的子公司已依托门店自建社区团购群。此外,还有家家悦、雪人股份、拉卡拉、苏州高新等,均以不同方式参与到社区团购这场赛跑中。

某种意义上,相对于声势浩大,扬言要吃掉所有市场的互联网巨头们来说,这些各领域的头部玩家其实是一个潜伏者,他们现阶段的动作并不是非常大,更抢不了美团、滴滴和拼多多们的风头。

但从区域化战事的格局看,他们很可能会借助“地头蛇”属性伺机对“强龙”们发起偷袭,让对手高开低走。毕竟社区团购业务并不轻,除了线上渠道,线下门店、仓库、物流都能左右社区团购服务的效率,而这些重资产正是很多区域化潜伏者的优势所在。

四、巨变在即

美团、滴滴、拼多多们的高举高打,为社区团购赛道带来了第一次大地震。目前来看,美团、滴滴和拼多多的低价三国杀,已经提前推动了行业的洗牌,兴盛优选一旦落入巨头口袋,当前的鼎立格局可能会迅速向某一方倾斜。

当然,最大的变数还是阿里和京东,目前来看他们的打法远没有美团们激进和大胆,但是持续快速的资源和资本整合,已经明示他们会在不远的将来可能会彻底放开手。

所以社区团购的战事热度必定还会继续升级,价格战会在更多地方拉开帷幕,如果阿里和京东也立志无论如何都要拿下社区团购的话,届时我们可能将看到社区团购最血腥的一面。

这似乎是个死局,同一块肉,如果谁也不肯松口,最后这块肉可能是平均分,也可能被力量更大的嘴抢了去。不过至少可以确定的一点是,社区团购战事紧迫,眼看对手攻城略地必定如坐针毡,一场大局变正在慢慢逼近。

-END-

关键词
刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章599
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
社区团购酝酿巨变吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接