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文案里,那些春、夏、秋、冬。
2020-12-18 13:45:20

所谓时间,无非就是四季的流转。

并且无论人们的生活怎样,每年的春夏秋冬,都会准时给人们带来春暖花开、枝繁叶茂、秋高气爽、银装素裹。

而很多的文案,也都以自己的品牌角度,去解读过各个季节。

一、春

就我个人而言,春天是四季中最美好的季节。

岑参不是有句诗叫做“风恬日暖荡春光”,这样的文字仅仅听着,就让人感觉舒服。

冈本在今年春天,也出过一组关于春日欢愉的文案。

1.每个春日,自有欢愉

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春天我要读首诗。
那首诗是你。

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春日的欢愉,
藏在柔波里。

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等你,
共赴一场春天的花事。

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春风让我花沉醉,
你让我乱了阵脚。

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你是我要保护的,
一抹春色。

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春天来了,
看满园的欲望多么美丽。


2.步履不停

“步履不停”是我个人非常喜欢,也是长期关注的品牌之一。

在今年春天的时候,步履不停发布了一支充满了春日阳光、暖意与慵懒的广告短片《明天是另外一天》。


文案:明天是另外一天

回到生活里去

回到空白的时间

一天就像一天那样长


回到水的温度

阳光的颜色

空气的味道


回到字与字之间

像树一样生长


回到春天

另外在店铺中,步履不停也发布过一系列“春季上新”的文案,质量也非常高。

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生性敏感的人,

雨滴落在身上就有这么大。

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竹纤维做的衬衫,

静得听见竹子生长的声音。

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一件全能T恤,

像你一样毫不逊色。

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觉得怎么都好,

是这件大T恤的心情。

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春天是一只南方飞的鸟,

落在你的新卫衣上。

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镭射这个冷冰冰的技术,

还能做在牛仔外套上画雨的浪漫事。

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我看见飞回的鸟,

我知道一切会变好。

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顺滑亲肤包容各种身形,

像春天的脾气。

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想拿什么来形容“喜欢”,

想到会发光的雪。

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绿格纹夹克,

像一首老歌。

3.其他

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樱花什么最美?
坠落时。


因为短暂,所以不能错过的灿烂。

——City Cafe

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春味正好,不时不食。——饿了么星选

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我实在太脆弱了

到了春天

最容易感染的就是

女孩子的笑脸


——爱喜鹊咖啡馆

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春天里

所有美好的相遇故事

都在门外发生


——爱喜鹊咖啡馆

二、夏

关于夏天,人们感受到的最大特点便是热,但是在有些文案中,夏天也有很多不同解读。

比如麦当劳有一组海报,就是以“慵懒”作为切入,视觉和文案配合的也很好。

1.慵懒上市

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不赶地铁
也不赶时间

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暑假很短
白日梦很长

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赶不上,就
坐下一班吧

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晒衣服
也晒自己

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夏天贪睡
醒了贪凉

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今天不追风
吹吹风

2.捕捉夏日瞬间

今年夏天,美的冠名了豆瓣“捕捉夏日瞬间”摄影大赛,这些作品不仅画面漂亮,文案也不错。

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没有什么可以永远年轻

但夏天可以

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知了 冰棒 西瓜

一不留神

夏天溜走了一半

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浪花不一定在海里 ,
也能在记忆的夏天里。

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把夏天切成两半,
一半是西瓜,一半是童真。

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奶奶的庭院就是夏日宝库,
有阳光,有树影,
有小鸡,有回忆。

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穿毛衣过10℃的夏天,
冰岛的夏天,矛盾而艳丽。

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遇见夏日的彩虹,
就拍下来发给心上人,
祝他一切都好。

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小时候的快乐很简单,
哪里有水花,
哪里就是乐园。

3.这个夏天不结束

这支广告的表达重点,虽然不是文案,但它通过各种场景,比如清澈的水、游泳的狗、半明半暗的云,这种更为直观的方式,去传达了夏天的美好。

三、秋

木心先生曾经写过一个关于秋天的句子:“晴秋上午,随便走走,不一定要快乐。”

虽然在人们的普遍认识中,秋天是一个零落的季节,像在“清秋上午”这样一个美妙的时刻,其实也还是可以快乐的。


1.美的秋思

美的这组海报,是以四个和“秋”相关的字,作为每一则文案的核心,在解读秋天的角度上,是比较新颖的了。

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他出现的那一刻啊

风景才有了焦点

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啾一口妈妈酿的米酒

梦想和身子一起暖了

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想家不会每时每刻

而是刚好某一刻

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我们开始有时差

爱却没差

2.步履不停的秋

步履不停的秋季上新文案,也是值得一看。

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沿途割一把野生的草

往心里种

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你离穿越

只差一点勇气

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颠沛流离

是你的坦途

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秋天在路上

地点是靠近挖色的环海东路

冬天会飞来海鸥的地方


黑衣黑裤黑帽黑岩洞

关于穿一身黑的心情

契科夫是这么说的——


“我在为生活服丧”

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秋天在路上

双层软卧改的软座、

每六人挤在一个车厢。


坐靠窗的位置,

每每出门都会不小心

踢到门口的人一脚。


广播里是旅游节目,

找老人小孩年轻男女

来回念着我想去厦门,

我想去大理,我想去青岛...


“我想回家”

这次也是毫无编排地,

和同行的人异口同声说道。


哎,没出息,

但有家可归的感觉真好。

四、冬

除了常规的节气文案之外,专为冬季写文案的品牌并不多,但如果仔细观察,冬天也有很多可写的细节。

比如美的,就在冬天发现了随处可见的“艺术家”。

1.冬天里的艺术家

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早高峰的公交车上

坐满了浪漫书法家 

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在雪地里轻轻打滑

每一步都是慢三舞步 

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大雪过后的街巷里

总会冒出一堆雕塑大师

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冬日的第一场雪

让每个人都变成摄影大师 

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踩在雪地里咯吱咯吱

演奏出冬日交响曲 

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人手一根仙女棒

整个冬天都听我指挥

以上。

今年就要结束了,希望明年有一个惬意、热情、宜人、友好的春夏秋冬。

参考资料/案例来源:以上文中提到案例,皆出自标注品牌方。

-END-


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