什么是内容池?
内容池是内容营销领域的一个概念,即装载内容并使内容形成有机关联性的一个系统。内容池有三个要素:一是内容,二是内容容器,三是内容之间的相互作用。它就像一个鱼塘一样,池塘是容器,里面的鱼、水、水草、微生物等等都是里面的内容,他们之间相互作用造就了鱼塘这个有价值的生态系统。
为什么要构建内容池?
构建内容池的目的一方面是为了提高内容的利用率,另一方面是为了让内容得到累积,达到量变到质变的效果。
随着网络的普及,网络营销的优势日益凸显,相比之下就是传统营销渠道的褪色,例如版面不够、深度不足、时段限制、流于表面、报道理论化、概念化等问题,是传统渠道的短板。
传统媒体承载的主要是消费性内容,也称流量内容。这些内容只有很有限的使用次数,目的是进行快速曝光和传播,不能形成内容资产。就像一次性产品一样,发放出去就不能再次利用了,造成巨大的浪费。
比如报纸上的一个广告,通常当天的报纸看完之后,过几天就几乎没什么人看了,这个广告就失去了价值。如果想持续进行宣传曝光,只能一直在报纸上投放广告。这跟电视上的广告一样,只播放一次基本上没效果,必须每天狂轰滥炸似地进行播放才能打进观众的脑子里。
网络内容池的出现可以很好地弥补传统媒体的短板。内容池可以允许营销人像写一本书一样去构建网站的内容,提供这些内容的目的就是为了给网络用户提供价值,从而树立自己的行业专业度和权威度。一旦你被认为是专业并且是权威的,相关的业务自然就会水到渠成。这就是构建网络内容池的意义。
构建内容池三大要素
1、一个容器-网络平台
这个内容容器通常是一个网络平台,PC端和移动端皆可。比如PC端最典型的就是一个网站、 一个博客或一个社区平台;移动端可以是一个APP、一个微信公众号、一个新闻客户端等等。这个容器的基本功能是存储和发布内容,另外一个功能就是提供化学反应的条件,比如一个网站的内部链接。
2、有价值的内容
有价值的内容是指选中并组织、分享给客户的知识和信息:可以是有教育意义的、有帮助或激励作用的内容,必须是客户欣赏和喜爱的内容。内容形式上通常包括以下几种:
社会化媒体
社会化媒体就像一个更新更快更简短的博客。
新闻稿
新闻稿是一种基于文本发出某项声明的文章。
音频或播客
音频的内容通常是采访或播客教学。
文章/白皮书
文章和白皮书是一个类型的在线内容,它比博客富含更多的信息量,并经常作为优质内容提交给出版机构。
音乐
音乐是一个冒险的、有创造力的内容类型。
动画
动画是将图像和音频结合在一起。网络动画可以用来分解复杂的信息,吸引各个年龄段的观众。
图片
对照片感兴趣的观众往往会花很多时间仔细观察你的图像。
信息图
信息图表指描绘了大量信息的图像。如果一幅画能够表达一千个词汇,那么信息和图像的结合的价值远超于此。
幻灯片
通过一系列的图像来获得信息是非常轻松的一种方式。
视频
视频内容通常是针对那些不想花时间阅读的观众。他们想直接的看到你的产品。
应用程序
计算机和移动设备的应用现在已经风靡整个网络。
交互游戏
“游戏化”和社交游戏通常是通过解锁关卡提供奖励。
3、内容之间关联的可能性和方式。
内容池的基础功能是装载内容,更重要的是让内容发生化学反应。如果内容之间没有关联,通过一个内容找到另外一个内容,那么这些内容就是相互孤立的,不能形成规模效应。
目前,网络内容池的关联方式主要有内部链接和自动回复,比如一个网站内容的链接,微信公众平台的自动回复。
怎么构建内容池?
1、规划内容体系
有体系的内容才有可能相互联系,发挥内容整体的最大作用。比如一个PPT教程,有一个由浅入深的章节体系,比零零散散的知识碎片要有用得多。因为无论是新手还是老手,都可以根据章节体系找到自己需要学的东西,这个教程的覆盖面才会更广,影响力当然也会更大些。
2、制作内容
内容就是内容池的原材料。内容可以是图片、文字、音视频、PPT等,只要能够在网上流传并产生价值即可。
3、创造内容的关联性
关联是让内容发生化学反应的基础。内容之间如果没有相互关联,就像一盘散沙一样,产生的价值影响力就会大打折扣。网络上最常见的内容关联方式就是链接。在移动端,自动回复也是一种日益流行的关联方式,比如微信公众号的关键词回复。
内容容器有哪些?
1、网站
最典型的内容容器就是网站了,包括PC端网站和移动端网站。其中包括独立网站和网站平台。比如果壳网就是一个独立网站,可以装载内容;而新浪博客、百度文库、云盘等等网站平台也是典型的内容容器,有条件形成内容池。
2、微博
严格来说微博也是一个网站,相比于传统的网站,微博平台的内容在形式、内容生命周期和内容关联性上有很大的差别,而且不能被搜索引擎索引,所以形成了一个比较特殊的内容平台。
3、微信公众平台
微信公众平台是比较新的一个内容平台,一天可以推送一篇内容给粉丝,相当于一个小型网站,但是在内容关联性上比较单一,每篇文章放一个链接,主要通过关键词回复进行内容关联。
4、其它
一些特殊的内容容器,比如网盘、邮箱等等。
有价值的内容有哪些?
有价值的内容是指选中并组织、分享给客户的知识和信息:可以是有教育意义的、有帮助或激励作用的内容,必须是客户欣赏和喜爱的内容。
有价值的内容,它的价值体现在哪里?
有价值的内容可以教育或者娱乐消费者,并为他们提供最佳体验,告诉他们正确的追求,以及取得成功的捷径,最终让他们了解到你是如何为他们提供便利的,为他们答疑解惑,开拓眼界。
以总结为以下几句:
引我思考、引我发笑、予我激励、教我新知。当我需要购物时,自然会想起你。
内容关联性形式有哪些?
PC端最基本的关联形式就是链接,移动端通常以自动回复为主。注意这种关联不仅仅是功能上的关联,更深层次的是内容的关联,本质上是用户需求的关联。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)