APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021,一起庖丁解“黄牛”
2021-01-10 12:00:00

“牛”这个字仿佛在中国文化中带有些天然的褒义倾向,夸人身体强壮叫“壮地跟牛似的”;形容奉献精神叫“俯首甘为孺子牛”;玩股票天天盼着“牛市”。尤其是2021也是中国生肖的牛年,各种带牛的吉利话儿层出不穷,仿佛一切跟“牛”字沾边的代名词都有不错的寓意,但也有例外,比如“黄牛”。

人们把在市场中不择手段抢购物资或票券的场面称作“有如黄牛群之骚然”,“黄牛”一词也就除了生物代名词外,多了个难听的释义,代指那些二级市场中病态的炒货者。

一、溢价市场里的“牛嚼牡丹”

如今各种商品的交易市场中,黄牛已然肆虐到形成了一个稳定的“职业”,并美名其曰炒货。之前的全民抢茅台,全民抽球鞋等等,甚至最近由于泡泡玛特的大热盲盒也被纳入了炒货范围。

而黄牛经济能够如此猖狂,一方面来源于同商品在面对不同用户所代表的价值差异,另一方面来源于供给端的供给能力不足。

同一件商品因时间、地点、环境的不同,所代表的价值也有所不同,同样的同一件产品对于不同的用户而言,价值也不同。对于一位追星族来说,自己偶像的演唱会门票能溢价到几倍;对于主机游戏发烧友来说,原价3599元的PS5依然能抄到七八千还供不应求。

这使得这些商品在二级市场总能够形成一个:“原始价格→个体价值→个体价格”的定价循环,以此形成的中间溢价就是黄牛们赖以盈利的空间,通过各种低买高卖、原价买高价卖等行为,将商品由低价值个体转移到高价值个体手中,以此赚取溢价。

而想要实现这个循环,前置条件就是找到那些“供给不足”的产品。

有的“供给不足”是没有办法,比如30系列显卡如今正在被炒的价格虚高,但厂商属实是产能不够,拿不出这么多货源,又比如春运期间车票难买,运力调配固然能有所成效,但交通就这么些线路,总不能临时再凭空架出一条新铁路来。

而有的“供给不足”源自“限定”,最直观的就是潮鞋,各种各样限定的潮鞋价格能翻数倍,这些原本是一级市场的套路,通过限量发售来提升产品价格,放任次级市场的炒货现象,以获得品牌价值的提升与传播。

所以说黄牛在供给端的这些行径并非阴谋而是阳谋,做法令人气愤但又无可奈何,也因此这个市场吸引了越来越多的逐利者加入,商品越吵越热,价格越炒越离谱,在炒货圈里流传着一句“中茅不喝,中鞋不穿”的调侃之言。

这些黄牛就如同“牛嚼牡丹”般肆意倾吞这这些对其他用户很珍贵的商品,与真正的牛不同的是黄牛党们知道这些商品的价值,也不是自我消化,而是等着你自动上门索求,但想要让他们吐出来,就不得不花费更高的价格,炒货的溢价市场就这样越走越远。

二、二手市场惨遭“蛮牛冲撞”

如果要说被黄牛扰乱最惨的,那莫过于二手市场。

原本来说,黄牛倒卖、炒货的行为就属于次级市场交易,而在二手经济大放异彩的期间,黄牛党们除了线下的倒卖途径外又凭空多了一份线上途径,这一下可算是“好风凭借力,送我上青云”,黄牛党们更加肆虐。

而且对于二手市场这个天然信用度就不高的行业来说,恶心的不单单是炒货黄牛党的猖狂,更令行业和用户受损的还是假货黄牛党的存在。

二手交易平台一直难以解决的就是二手商品的质量问题,数码产品光鲜外表中的零件残次,充斥球鞋市场的各种“顶级A货”,美妆和白酒真瓶子里灌的粗制烂造,使得二手市场像极了战时的地雷区,踩雷风险极高。

原本常规的二级市场个人卖家就像是你的邻里之间,他家的瓜果成熟多余了会选择分享你一些,而你家菜园子的蔬菜成熟有余,也会选择一部分拿去还礼,抛去亲友之间情谊之外,这就是一种建立在等价交换基础上的一种闲置的余量资源置换。

这彼此之间围绕的核心是“闲置”,原本的二手经济就是将自己用不到或者多余的闲置物品进行平台售卖,但“黄牛”的出现则打破了闲置经济的固有熟悉,这背后也是二手平台由零散业务卖家到专业垂直卖家的趋势化转变。

专业的二手市场卖家原本应该像小超市,有着更具信任的商品背书与产品线,综合性地整理二手市场中的产品与价格,即使出了些事故,也起码有店可找,有地方可申诉。

而这些黄牛党们则夹在其中,在二手市场中就像一个个走街串巷的小商贩,你不清楚他究竟是从哪里进货的,也不知道他买的货是否保质保量,上当了以后又没地申诉,让人无可奈何吃哑巴亏。

这种假货型黄牛使得二手市场本不富裕的信任感雪上加霜,也使得各二手平台纷纷出手整治。

综合得像闲鱼,推出过闲鱼无忧购服务,与鉴定师团队合作保证平台二手商品的真伪质量问题,通过开放加盟的方式吸引商家加入布局线下,对加盟者要求需要有固定办公产地的同时,平台要求其缴纳足额保证金。

垂直得像专注潮流产品交易平台“得物”,根据天眼查APP数据显示,在2019年4月19日得物获DST投资后,所展开的一系列发展中,鉴定就是核心思路之一,甚至在2020年8月份得物携手中国质量检验协会发布“鞋类鉴别团体标准”,也是在改善二手市场中的审核机制。

但是这些举措虽有成效但并未杜绝,在闲鱼上依然发生过搜索“茅子书法,53岁贵州名家”就可以看到53度飞天茅台酒的相关售卖信息,而得物也在2020年6月29日的“618”消费维权舆情分析报告中被中国消费者协会点名。

三、用正规军打败“牛鬼蛇神”

人民日报早在2018年就发布过一则《各方联手 挤走黄牛》的文章,呼吁社会各界打击囤积居奇、扰乱市场秩序的违法“黄牛”行为。

而且立法方面,我国也早有相应的法律法规,比如《治安管理处罚法》第五十二条有指出:伪造、变造、倒卖车票、船票、航空客票、文艺演出票、体育比赛入场券或者其他有价票证、凭证的,可以处十日以上十五日以下拘留,可以并处一千元以下罚款;情节较轻的,处五日以上十日以下拘留,可以并处五百元以下罚款。

但是黄牛并不是说能够一刀切、雷厉风行就整治完毕的情况,像之前12306复杂到让人抓狂吐槽的花式验证码,就是一种从供给端进行打击黄牛的策略。有网友甚至计算过12306网站的购票验证码共有581种,按照要输入两个关键词的规则,排列组合多达336980种。

还有很多人倡导的单人单票,看似有效但实行起来却是更难,比如你要跟你家老人订一张票,而复杂的购票过程老人家不会自己操作,锁IP那些又不能临时再置办手机、通讯卡,全部去线下置办又丧失了网上购票的轻便意图,而只靠身份证之类的信息锁定对黄牛来说只是麻烦一点,并不会有过多地打击,得不偿失。

除此之外,像线上的实名制购票,线下的公安蹲点等,社会各界打击黄牛党的举措层出不穷,尽管有一定的成效,但这些黄牛党如百足之虫死而不僵,被各种炒货的风口一吹便死灰复燃,至今仍然猖獗。

所以说对待黄牛党们,不能大刀阔斧的一刀切,而是应该调动多方力量庖丁解牛、循循图之。

对于供给端,要做的首先是加强安全性把控与渠道的把控,像大麦网之前售票被多方吐糟不是因为黄牛党买得到,而是普通人买不到,不是说购票的人群中搀有黄牛,而是绝大部分购票者都是黄牛。

所以说供给端要做的一方面是要在程序上确保安全无误,不要各种网络“外挂”钻了空子,另一方面渠道拓宽,尽可能让各种渠道的用户都能公平选购,在现有供给的力度上,尽可能做到对黄牛党的压制,让黄牛占比为购买者的少数。

在购买端来说情况更为复杂,毕竟黄牛党能延续至今就是很多用户愿意购买这些黄牛产品,归根结底还是这些产品对他们来说价值远比价格更重要,春运回家的一张票、喜欢球星的限定周边、帮亲人看病的一个挂号等,甚至说“黄牛”对部分用户而言好事。

而且普通用户相较于“黄牛”,在购票、买限定产品等劣势在于不够“专业”,打个比方我们购票无非是需要出行、恰逢喜欢的演唱会活动等才会选择去购票,只是偶尔的一次,并非在购票一途有过多地造诣。

但黄牛党他们从开始就一脑袋扎进去,这就是他们的工作,钻漏子、找漏洞、托关系、走后门,各种法子用尽,让普通用户与之相比较,天然的就处于劣势,想要真正打击到他们的痛处,就必须要有更具购买优势的专业团队。

像如今市面上有不少的“代买”或者说“跑腿”业务,大多仍然还是局限在小物件的一倍奶茶、一份餐品等,那么是否能通过招揽部分专业“代买人”甚至招安部分“黄牛党”,组成一部分“正规代买军”,统一制度管理、服务价格规定。

小偷溜门撬锁目的是偷到盈利,做的是违法的事,开锁师傅做的也是溜门撬锁的生意,但有备案有明确的服务目的,赚的是合法合规的手艺劳动钱,同样一种技能,不同的用途也有不同的社会意义。

这样逐渐将部分“黄牛”转化为专业的“跑腿人”,将无目的、先买后卖变为授权、有目的的“代买”服务,肯定这种代买的劳动力价值,在规范行为与正常价格幅度的管理下进行更加专业的商业竞争。

打击黄牛的方式有很多,而打击黄牛的路却还有很远,“庖丁解牛”的妙处在于心中已有蓝图,刀不碰骨,只全程解肉。那么当我们遇到这些难啃的“黄牛”骨头时,招“梁山”去征“方腊”,会不会是更好的选择?

-END-

翟菜花
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
翟菜花
翟菜花
发表文章511
知名互联网评论人,互联网分析师,专栏作者。个人微信:zhaicaihua002
确认要消耗 0羽毛购买
2021,一起庖丁解“黄牛”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接