APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2019年1月份手游买量市场分析
2019-02-21 17:45:25


12月22日版号放开的信息引爆了游戏行业,也给从业者带来了新的希望。1月份,游戏买量市场是否有更明显的变动?哪些头部买量主强势抢量?App Growing 以2019年1月1日-1月31日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年1月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

 

 手游买量市场概览:1月份,App Growing 共监测到1974款手游投放的12w+广告数据,预估手游广告投放金额占整体App推广广告投放总金额的42.6%。


 手游买量渠道洞察:巨量引擎/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道,均有超过30%的手游投放广告时会选择这两个渠道。


③ 广告投放风云榜盘点:预估广告投放总金额Top20盘点,传奇类手游占据排行榜榜首,日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》投放也较为抢眼。


④ 1月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。


PS. ① 腾讯社交广告现已更名为腾讯广告,今日头条广告平台已更名为巨量引擎,故本报告也采用更名后的名称以保证表述的准确性。


②  App Growing 暂未追踪到腾讯广告旗下 QQ 浏览器,微信朋友圈,应用宝等媒体的广告投放情报,上述腾讯社交广告暂不包括这些媒体的广告数据。App Growing 所追踪到的巨量引擎广告资源,涵盖今日头条,西瓜视频,火山小视频,抖音短视频等四大媒体的广告资源。


③ 本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放预估金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得



一、手游买量市场概览



1)在App 下载广告中,手游广告预估投放总金额接近5成


1月份, App Growing 共监测到1974款手游投放超过12w 的广告,占全部应用推广广告数的26.3%。通过算法预估投放总金额,手游广告投放金额占整体App 推广广告总金额的42.6%。


PS.此处将同款游戏的的 ios 及不同安卓 apk 包合并统计为单一的手游品牌,报告所涉及的广告仅指落地页导向某款App应用下载的广告。

2)预估广告投放金额, Top200 手游投放金额占比接近8成

对各手游广告投放金额进行预估,Top20 的投放金额占整体手游广告投放的32.7%。而 Top200 的广告投放金额则占比80.1%,相比12月份的74.8%有所上升,可见头部游戏买量投放占比有明显上升的趋势。 

广告投放数 Top20 的广告数占整体手游广告投放数的16.2%,而 Top200 的广告数则占比63.7%;

二、手游买量渠道洞察


巨量引擎,腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道,均有超过30%的手游投放广告时会选择这两个渠道。而头条穿山甲及百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎,均名列 Top5。



PS:① App Growing 于12月份底上线增加对头条穿山甲及百度百意平台的广告追踪,故在本月的买量洞察报告中首次增加了头条穿山甲及百度百意的广告情报分析。


②对各渠道的手游款数进行分析,以各渠道投放广告的手游款数占总体投放广告的手游数量去衡量其渗透率。渗透率越高,即投放该渠道的游戏越多。


对头条穿山甲及百度百意平台的手游投放数据进一步分析,相关概览如下图。

1月份,头条穿山甲广告平台游戏广告数占其整体广告数的32.9%,而三国,仙侠,消除题材的游戏投放较为热门。App Growing 所追踪到的百度百意平台的广告资源主要指百度手机助手的相关广告资源,主要以图标素材形式为主。

1月份,百度百意的游戏广告数占整体广告数的8.0%,魔幻,仙侠,传奇题材游戏投放较为热门。

三、手游推广排行榜Top20

(广告投放金额预估)


1)(预估)广告投放金额 Top20中,传奇类手游占据榜首

基于 App Growing 算法预估不同手游的投放金额,梳理出1月份手游推广排行榜Top20。传奇类手游《龙城争霸》占据排行榜榜首。而日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》投放也较为抢眼。

而在投放金额 Top20 排行榜中,仅《战争航路:中世纪大航海时代》及《精灵契约》这两款为本月首次投放广告的游戏。


(↑ 点击查看大图查看更清晰)

百度信息流渠道相对更受头部游戏买量主的青睐。Top20手游中,有80%的手游投放了百度信息流渠道。

而在游戏题材方面,战争题材的游戏占比最高,为35%(7款),有超过65%的游戏投放渠道超过5个,多渠道投放为其主要投放策略。



2)主流广告渠道手游排行榜Top5(广告投放金额预估)

    

《开心消消乐》在巨量引擎投放较为强势,主要投放在今日头条客户端及火山小视频平台,素材形式以组图为主,广告数占比超过七成。另外,巨量引擎广告平台广告投放金额 Top5 游戏有3款为传奇类游戏,传奇题材游戏为该平台头部游戏广告主。


而在头条穿山甲平台,消除类游戏《宝石点消:神殿》投放表现较好,主要以奖励式视频的投放为主,广告数占比超过5成。



如需进一步查看不同分类不同渠道广告投放的头部手游,可通过 App Growing 流量平台推广排行功能进一步查询。(新注册用户可免费试用3天)


四、各主流渠道高曝光广告盘


基于 App Growing 所追踪的广告数据,结合算法及机器学习原理,预估单条广告的1月份累计曝光情况,梳理1月份各主流渠道高曝光的游戏广告素材如下。

 





PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报,版权归原著者所有。


以上为《2019年1月份手游行业买量市场分析》,登陆 App Growing 官网(https://appgrowing.cn/)了解更多移动广告投放情报。


App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章314
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 0羽毛购买
2019年1月份手游买量市场分析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接