APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
疫情之下,2020品牌营销3个自救关键词!
2020-02-16 12:01:02

疫情之下,没有任何行业任何品牌可以独善其身。


全国万众一心打响抗疫战,但仍没有谁能准确的说出何时迎来喜人的拐点。



在这样的形式下,不管是对于个人、企业,还是整个社会发展,都不可避免的受到重大影响。


特别是对企业而言,整个2020年的运作节奏都被打乱,延迟复工、财务危机、产品模式转型、组织结构升级都是严重的挑战,2019年苟延残踹,2020年可能就直接倒下了。


难免焦虑,毕竟屁股决定脑袋。


但,2020年仍将继续,前路充满未知遍布礁石,仍要为了企业能更好的活下去而奋力自救。


接下来老贼也简要说说我对于2020年品牌营销的想法,可以总结为3个关键词。




01

聚焦


毫无疑问,2020大多数品牌的市场预算还会进一步收紧,大家都在开源节流,对每一笔品牌花销都会更加谨慎。


越是这个时候,就越需要品牌营销能够聚焦,聚焦什么呢?策略!不打乱战,不分散,品牌上的所有劲头都应该围绕核心策略,带来真正的帮助。


策略是啥?


简单点说,策略是为企业某个关键问题提供行之有效的解决方案。


而做策略其实就是针对企业问题,发现问题,找到切入点,给出解决方法的过程。



现在,问题来了——“疫情之下,企业如何在2020年更好的生存?”。那么,你的品牌营销的切入点是什么?最急需要做的是什么?什么举措能最大程度的帮助到品牌?要达成什么目标?最终你的核心策略是什么?


老贼看来,策略可能是今年品牌营销最要想明白的,你过去没想今年也一定要想了,要有计划,不能走一步是一步了。


任何企业的任何时刻,关键的营销行为只有一两个。可能在环境好的时候,大家的策略有所分散,但在2020年,你得聚焦,聚焦品牌营销的关键行为,企业得及早确定下来2020的品牌策略,定制自己专属的解决方案。


在预算不足的情况下,聚焦策略这个问题上确定下来,接下来的品牌营销才能有的放矢,把钱花在刀刃上,且更能在短时间内产生效果并形成增长势能,最终赋能于品牌。


大家应该看过韩国电影《寄生虫》,是今年奥斯卡最大黑马:横扫最佳影片、最佳导演、最佳国际影片以及最佳原创剧本四个奖项,并成为奥斯卡史上首部拿到最佳影片的非英语影片。



这部电影可以说深刻得令人害怕,残酷得让人震撼,引人沉思。


从策略的角度,《寄生虫》中的爸爸基泽正因为总是没有计划,才导致女儿被杀,儿子重伤,家破人亡,最终只能躲到豪宅密室里苟且偷生,寄生于人。



而也正因为他的儿子基宇最后有了 “买下豪宅” 的计划,才让他又有了对生活的希望,奋斗下去的目标。这可能是导演对每一个人的劝诫。


2020年,品牌营销也不能成为企业的 “寄生虫”。




02

快速


聚焦策略并不等于一切都要慢下来,而是小步快跑,越是动荡时刻,品牌越不能自乱阵脚。


疫情不知道什么时候能完全控制下来,而就算控制下来也会对整个市场环境留下后遗症。影响可能是几个月,也可能是一整个2020。


更艰难的,还在后面。


这个时候,所有企业都不好过,大家眼前的困难都是一样的,谁能快速脱颖而出?那些能快速反应,快速应对的企业。


什么叫快?


问题想在前面

事情做在前面

决策扁平快速

项目高效运作


2020年的品牌,一开始就进入了生死赛道,和时间(死神)赛跑,跑得快,冲出去;跑得慢,活活耗死。



真经不起过去的组织僵化、决策困难、形式主义、官僚主义了。


不管是产品的转型,商业模式的改变,组织结构的调整,成本预算的管控,品牌策略的规划,疫情的响应等等......


你比别人做得快、规划得早,就会变得更主动,而不是坐以待毙。后面的事情,你提早规划,也能在后续的爆发式竞争中获得先机。


在疫情结束,待到春暖花开,市场逐渐恢复正常时,别人都已经做好准备,完成布局,开始抢占市场,而你才开始开启一个个项目,这恐怕才是最艰难的时候了。


所以2020年的品牌营销,考验的不是谁的创意好谁的人多,而是团队的高效行动力。

疾风知劲草!


不够快?恐怕得拼加班!





03

创新


当大家都谨慎防守时,创新者往往有更多的可能性。


这个创新不是说创意,而是说敢于不同,敢于打破常规,敢于走出新出路。


因为在疫情的影响一下,企业过往的商业模式也好、产品模式也好、组织模式也好.......等等,可能在当下根本就不适用,空有一身力气发挥不出来。


这个时候,一方面稳固自己现有的产品、模式和老客户,减少消耗,避免流失。而另一方面,就需要进行创新,不变中求变,变中求突围,突围中求活。


不管是商业模式、业务模式、服务模式,还是产品模式、工作模式、运营模式等等,都可以重新结合疫情审视,在企业资源和能力允许下进行调整创新。


比如盒马改变了它的配送方式,推出 “无接触收货”:配送员在配送时都会佩戴口罩,进出都要消毒,以非接触方式进行配送,把蔬菜配送到客户或小区门口,告诉顾客来取。



比如疫情当前,在家办公成为了最佳选择。这个时候,企业微信、钉钉、飞书、ZOOM等都改变自己的原有业务模式,立即采用免费会议开放,并不断针对疫情提供新功能,来满足市场的需求,获得了大量市场占有,同时也提升了自身品牌价值


再比如教育领域,一定是目前最受冲击的领域之一。线下教育机构要不要赶紧布局线上?在线教育平台是乘机卖课还是放弃自己的短暂收益去免费上课获得更多用户的支持?


网易有道应该是最先免费捐赠课程的在线教育机构之一了,在大年三十就宣布向武汉地区捐赠寒假直播课,之后扩大到整个湖北省,再宣布扩大到全国中小学生。



紧接着,其他教育机构也紧随其后,纷纷推出免费学习资源或在线直播课。而最大的品牌获胜者,我认为是网易有道。


当然,还有餐饮行业,首当其冲的就是西贝,最近大家应该没少听说西贝的故事。这也是西贝某种意义上的创新。


最开始媒体对西贝董事长贾国龙的一段采访刷屏,他直言现金流扛不过3个月,关键时刻呼吁国家要托底。之后贾国龙致西贝员工的一封信又刷屏,成为很多企业公开信的范本。


西贝这种积极主动地对外发声,一时间让更多人了解到餐饮行业的艰难,最终不仅一步步在自救,也很大程度上是对行业的责任与担当。


之后全国十多城市先后发布相关支持餐饮行业的政策,西贝也获得了银行4.3亿元的授信。



好了,以上就是我想说的3个关键词。


如果你还不知道2020年品牌营销要做些什么,不妨马上行动起来,与团队一起商讨最适合企业且有价值的策略,好好想想2020年一定要做、非做不可的是什么?


然后去坚定的执行,保持团队的活力,快速跟上,鼓励创新,稳步中快速迭代。

 

2020,任重道远,祝好!


如果本文对你有些许帮助,欢迎分享给你身边的人,记得顺手点在看啊,感谢!



 推荐新媒体写作超级宝藏图2.0 
1-5年新媒体人通通适用,推荐人手一份~

相关干货文章纯手工推荐
新媒体进阶4个动作 | 私域流量本质 | 微信公众号运营实战攻略 | 一文读懂品牌定位 | 朋友圈利诱裂变 | 如何提高广告点击率 | 经典营销案例推荐 | 广告1秒吸引注意力 | 新媒体日常自检清单 | 如何策划惊艳广告


木木老贼公众号ID:mumuseo
木木老贼
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
木木老贼
木木老贼
发表文章834
让新媒体营销运营更轻松,带来看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,轰炸你的每个兴趣点!
确认要消耗 羽毛购买
疫情之下,2020品牌营销3个自救关键词!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接