很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
加利福尼亚大学长期教授彼得·古贝尔，曾在《会讲才会赢:如何通过讲故事打动人心，赢得机会》一书中说：
“现今社会的每个人都是通过情感交流在做生意。因此，对于企业家来说，讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式。掌握故事力，就能提升竞争力”。
你可能不知道这家伙是谁，但你肯定看过《蝙蝠侠》、《雨人》、《午夜快车》这些电影。对，他是制作人。
这句话在现在来讲，就显得更加让人信服，因为所有人都在说，创业要讲故事、产品要讲故事、销售要讲故事、文案要讲故事、品牌要讲故事、因为讲故事确实能更好的表达一些观点，让人产生共鸣。
何况，这个世纪还有2位让我们无比崇拜的讲故事大神。
怎么讲故事？说这个话题的很多，也有很多讲得特别好的，很有高度也很有深度，这里我就不拔高了，我往低的说。
不讲高大上理论，也不说很多话术，这里就简简单单给大家说一个简单粗暴，快速上手的讲故事方法，让大家写起文案来嗖嗖嗖~
开门见山直接开始：
一般来说，写故事基本上（当然也有多例外，我不会说全部）就是要问七个问题，一是目标，二是阻碍，三是努力，四是结果，五是意外，六是转弯，七是结局。
比如我梦想改变世界（目标），但是收到了很多质疑，甚至别人说我是疯子（阻碍），我努力研究，认真工作（努力），当产品做出来时没有取得预想的效果（努力），一次偶然的事件让我再次坚定信念，埋身事业十几年（意外），最后新产品一鸣惊人（转弯），我也真正成为了能改变世界的人（结局）。
这就是一个完整的故事。
其实这样的故事文案，我们生活中会经常看到，大家不妨回想一下，你看的营销文案、广告、企业家故事等等，很多都是这样一个发展曲线。而其中，尤以化妆品、美容、健身等的营销文案居多，很多论坛、视频广告里遍地可见。
比如：我从小脸上爱长痘，大学毕业后满脸是痘，男朋友都找不到，我下定决心一定要祛痘，但是用了一个祛痘药都不行，我不放弃，还是坚持到处打听好的药，一次偶然的机会，朋友给我推荐了一款XXX祛痘霜，我抱着试一试的心态用了一下，没想到几周之后就有效果了，坚持用了半年，脸上皮肤和婴儿一样了，最终我还收获了一个高富帅的男朋友，太高兴了。
怎么样？是不是似曾相识？大家也可以试试。
不过，这个故事路径不一定要全部包括这7个问题：
目标→阻碍→努力→结果→意外→转弯→结局。
还可以是：
目标→阻碍→努力→结果；
目标→阻碍→努力→意外→结局；
目标→阻碍→努力→意外→转弯→结局；
目标→阻碍→努力→转弯→结局；
目标→阻碍→意外→转弯→结局。
这些都可以，只是一定要注意：
你的故事一定要有目标、一定要有转折（阻碍+努力）、一定要有结果。
特别是转折，没有转折的故事，平淡无奇，用户读起来可信度也不高，只有一转再转才能让用户真正被带入故事，产生共鸣，他会完全被你的故事所感染。
不信，你每次看马云爸爸演讲就知道了，前半段你会感觉人生真是多灾多难啊，后面你会觉得热血沸腾，坐都坐不住了，我也要像他一样。
套路我们知道了，这里木木再说2个我特别喜欢的经典故事型广告：
第一个是长城葡萄酒的产品广告《三毫米的旅程，一颗葡萄要走十年》，在我看来就是非常好的一个故事文案。
目标：成为好葡萄(3毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离)。
阻碍+努力：不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族;坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风；摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下......
结果：一切光环都被隔绝在外，葡萄要完成最后三毫米的推进。
不多说，大家可以细细品味一下，反正这个广告图我是一只都收藏着。
第二个是泰国潘婷广告《You Can Shine》，提到讲故事，那必然是要说现在的泰国广告的，都是讲故事大神，而且每一个都是让人为之一震。
2007年，这则潘婷广告就在全球触动了无数人的心弦，短短的4分钟，却感人至深！一个泰国聋哑少女学习演奏小提琴，她像“没有肢体的人生”中的力克一样，没有放弃自己，突破阻碍，最终在舞台光彩夺目。
最后那个破茧成蝶的画面，让人振奋不已，写这篇文章到这时，我又看了遍，还是被深深的打动，这就是故事的魅力，特别是那一句：“上帝不会无缘无故创造你，他一定会为你做最妥善的安排。”
（别看哭）
泰国的广告为什么这么牛？为什么他们讲的故事都是那么令人震撼？原因当然很多，但是至少他们不是那些传统而呆板的故事模式，他们不仅通过目标和阻碍给观众创造了期待感，更重要的是这些故事里面一定会有转折点，在观众的记忆里刻下持久的不可磨灭的印象。
要有转折，一定要有！
说完上面的故事7个问题，其实大家如果想更简单粗暴一点，那我来讲一个更简单说故事的公式，只有三个步骤：因为、但是、所以。
因为你有一个目标，但是你遇到一个阻碍，所以你必须努力得到一个结果，如果还想继续就可以这样，但是这个结果又不尽人意，所以还好有个意外转折出来，最后产生结果。
是不是这样？“因为、但是、所以”三个场景配合使用，不断产生转折，高潮起伏，最终达到结果。
好了，简单粗暴的东西说完，大家别忙着开始实践了，我还是要给大家说说一定要注意的东西，不然故事不成故事。
从品牌传播和市场营销角度，讲故事就是一种传达信息、传递价值、表达观念的一种沟通方式。既然是沟通，那每一个故事，都要有明确的沟通目的和主题，不要动不动就开始乱写，先想想这个故事的目的是什么？
另外一点需要特别注意，也特别需要大家认真思考的，就是故事都是讲给人听的，有人说你这不废话吗？当然是给人看的，好，那么你要注意每一个故事，都要巧妙地表达出了产品/品牌与人的联系。这你做到了吗？
最后，送给大家一个公式：
故事-意义=商品，故事+意义=品牌
木木老贼（公众号ID：mumuseo）
这是一个什么都谈谈的营销运营公众号，新鲜、有趣、有料。多一点真诚，少一点套路，给在理想道路上努力打拼的营销人，加点燃料。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)