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快手、抖音的流行让UGC内容成为了如今短视频行业的焦点，大部分娱乐性较强的分类借助这种更轻简的内容形态走红，尤其是搞笑类内容。一条段子、一个笑话、一段表演都可能捧红一位搞笑类红人。搞笑类内容也一直是各短视频平台的强势分类。值得注意的是，虽然碎片化的UGC内容吸引了观众大部分注意力，但据卡思数据公布的红人榜统计，一些叙事相对完整的PGC类搞笑段子剧也有较高的人气，数据表现较好。本文将对搞笑段子剧这类内容的特点、盈利模式、提升空间进行分析和总结，为创作者提供一些突破思路和方法。
要点提炼：
1.搞笑段子剧的主要特征：幽默是表象，正能量是内核；兼具叙事风格碎片化与剧情相对完整性；草根平民华；题材多样化。
2.广告、电商、IP打造、红人孵化是这类内容主要的商业化方式。
3.竞争加剧的情况下，这类内容可以从添加固定元素、重视创意、擅用数据这3个方面进行提升。
PART
01
内容特点
搞笑段子剧是以段子为叙事单元的小情景喜剧，通常没有固定的演员和角色，每段故事之间相互独立，通过夸张、讽刺的表现方式和密集的笑点达到喜剧效果。由于搞笑段子剧诞生时间长、受众广泛，经过近几年在短视频领域的淘汰升级后，逐渐摆脱了野蛮生长的状态，开始向内容精细化、题材多样化方向发展，深受广大内容消费者的喜爱。整体来看，搞笑段子剧在内容上有以下几个特点：
1.幽默是表象，正能量是内核
对于搞笑段剧来说，幽默是最关键的要素，逗笑观众是主要目的。密集的笑点、夸张的表演、魔性的后期效果是这类内容的共同点。由于大部分搞笑段子剧从制作团队到内容题材都扎根于民间，更贴近人们的生活，这种带有天然的戏谑和狂欢性质的内容，能够让观众暂时从高压、快节奏的生活中抽离出来，满足人们的休闲娱乐需求。
值得注意的是，经过近几年短视频各领域内容的自我迭代升级，搞笑段子剧内容也从同质化严重的过度娱乐阶段，逐渐向正能量方向发展。最初简单粗暴的搞笑内容越来越难取悦观众，而那些透过剧情表象，将整体升华至正能量高度的内容，往往更容易打动观众。例如，《郑云工作室》推出的一期以关于体谅尊重聋哑服务员的内容，就收获了观众的一致好评，获赞超过250万。
2.兼具叙事风格的碎片化和剧情的相对完整性
由于搞笑段子剧没有一以贯之的叙事主题，每个故事之间相互独立，场景、主题、演员身份随时切换，因此更适合短视频平台碎片化的观看场景，满足观众简单即时的娱乐需求。不过与其他更碎片化的“秀”相比，它又具备相对完整的剧情，而有剧情的内容更方便人物形象的打造、内容主题的升华、观众记忆点的形成。因此，与简单的“秀”相比，优质的搞笑段子剧类内容更容易打造IP，培养高粘性的粉丝。
3.草根平民化
目前搞笑段子剧主要由民间小团队拍摄制作，内容围绕小人物展开，讲述的是生活琐碎趣事，通常既没有专业的演员，也没有较高的制作水准。正因为从制作到内容都非常接地气，观众透过内容能看到自己的生活，才能收获广泛的群众基础。此外，小团队制作方便及时捕获热点，创作更灵活，也有利于后续根据观众反馈进行内容的调整优化。
4.题材多样，呈现类型化发展特征
和其他类型的内容一样，随着内容数量的激增，同质化渐渐成为搞笑段子剧的主要发展阻碍。向更细分的领域发展，成为这类内容的主要突破方法。恋爱、职场、乡村、校园各类题材纷纷涌现。例如《天天笑园》就是一档围绕校园生活展开的青春搞笑段子剧。
PART
02
盈利模式
搞笑段子剧之所以能在几轮内容淘汰升级中“活”下来，不仅与它受众广泛、更易形成IP的优势有关，也得益于它多元化的盈利模式。
1.广告
和其他短视频内容一样，广告是搞笑段子剧主要的盈利方式。不过与其他剧情较弱的内容相比，搞笑段子剧为广告的植入提供了更多可能性，相对完整的剧情和娱乐化的表现方式，既能达到内容和商品卖点完美融合的效果，又能减轻人们的戒备心理。因此，搞笑段子剧的广告植入也更具创意和挑战性。
2.电商
内容为电商导流也是一种重要的商业化方式。例如抖音企业号可以通过在内容中添加商品橱窗链接，达到导流变现目的。这种方式的优点在于内容可以生动还原商品使用场景，容易刺激观众做出购买决策。
3.IP打造
打造IP是几乎所有优质内容的共识，IP能够延长内容的生命周期、提高用户粘性、拓展产业链和盈利模式，从而形成内容生态的良性循环。例如《郑云工作室》即将推出的院线电影《站住！小偷》。
4.红人孵化
对于搞笑段子剧创作团队来说，演员也是重要的变现资源。当内容的用户基础比较坚实时，适当为团队的演员引流，将每个演员塑造成人设鲜明的IP，或对演员进行经纪包装，可以为进一步的商业化铺路。IP的打造和红人的孵化都属于层级较高的变现方式，随着内容创作和运营能力的成熟，这两种变现方式将在盈利板块发挥越来越重要的作用。
PART
03
改进空间与建议
目前，搞笑段子剧可以从以下几个方面进行提升：
1.适当添加固定元素
由于搞笑段子剧每一期通常为独立的小故事，演员、角色、主题不断切换，固定元素较少，这种内容形式不利于演员人设的打造。适当保留某些固定元素，例如人物姓名、造型、性格等，更容易让观众产生记忆点，主动参与评论互动。
2.重视内容品质：创意
当同类内容越来越多时，内容质量就成为了主要竞争点，而提升内容质量的关键就在于创意。与简单吸睛的“秀”相比，搞笑段子剧对观众的耐心考验更大。如果观众看完后发觉内容质量差，不值得付出的时间成本，就会产生比较强烈的抵制情绪。因此，新颖的故事架构是这类内容需要攻克的最大难题。
3.擅用数据
创意、灵感、才华属于内容生产中的不可控因素，所以很多内容的质量忽高忽低，那如何最大化降低风险？答案是：擅用数据。
在当下的短视频内容环境中，很大一部分爆款与当下的热点有关。尤其是在抖音这种以模仿、合拍为主要玩法的平台中，热门视频、热门话题是创作者应该第一时间了解的。卡思商业版针对创作者的这方面需求，推出了热门视频、抖音BGM、抖音话题3方面的创意洞察服务，帮助创作者及时掌握每个平台的热点。
▲ 卡思商业版-抖音话题
此外，卡思商业版的粉丝解析功能可以让创作者更了解粉丝画像和粉丝兴趣，针对粉丝需求，对症下药，更容易创作出粉丝喜闻乐见的爆款。
▲ 卡思商业版-粉丝解析
综上所述，虽然UGC对PGC领域的内容造成了一定冲击，但搞笑段子剧在此次迭代中仍然站住了脚跟，并朝着专业化、精细化方向发展，而重视创意、提升内容质量、擅用数据是当前这类内容突破的关键。
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