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亲测!微信改版后能验出刷量?我们花105块“刷”了一次
2019-08-29 19:51:54

微信公众号又改版了!
 
昨天下午,新增加的“单篇文章阅读分析”叫人惊喜不断,增加的数据维度分别是:
 
1. 转化率(即“引导关注”):可以查看单篇群发带来的转化,包括打开率、分享转化的阅读、带来的关注。
 
2. 阅读完成情况:可以查看单篇文章的阅读完成情况。把文章做20等分,每5%为一个锚点,看看用户在哪儿跳出最多。
 
公众号运营者可在微信公众号后台-统计-内容分析-群发数据-单篇群发,点击标题后方的“详情”即可查看。
 
这次猝不及防的改版,可以说始终围绕着两个词——“转化率”“完成率”来设计。
 
新上线的新功能将会带来什么影响?有人欣喜若狂地宣告,刷量号即将裸奔,这是真的吗?
 
本着科学严谨的求证精神,我们的一个朋友(嗯,是朋友,不是我们特地掏出105块做了一个测试,答案确实叫人拍手称快。


刷量的文章读完率啥样?
亲测!至少有两种情况
 
得知改版后,昨天下午立刻找来小号测试

在网上随意找到一个号称做公众号“数据优化”的服务商,花掉105块刷了3000个阅读。同时,为更好地监测刷阅读的变化情况,用新榜的数据工具,对这篇测试文章做了“分钟级监测”。
 
在刷量测试之前,这篇测试文章的真实阅读数是30多个。
 
过程就不赘述了,反正花钱刷量比想象中的方便,文章链接给到,微信转账,一个小时内开始走量,阅读数那是蹭蹭蹭往上跑。



到了今天早上,带“转化率”和“完成率”的新版数据在后台出现了

直接说结果,刷了3000个阅读,在文章前端显示的是3071次阅读,但微信后台显示的总阅读次数为5137次,这5100次左右的阅读数都是刷出来的。(前后端阅读量显示差异这么大,是不是因为刷量的人用了同一个ID反复“读”了多次?)


有意思的是,这次测试,在新增的数据分析维度“阅读完成情况”里,跳出率部分显示的曲线比较正常
 

不过,稍微深入观察,就发现了异常和猫腻,原来刷的阅读量根本没被“记录”进“阅读完成情况”。
 
在“跳出比例”和“仍读比例”里,只记录了43个人。也就是说,至少在这次测试中,刷出来的阅读未被统计进“阅读完成情况”。而后台的其它统计维度都记录到了刷的阅读。


与此同时,我们也间接获得了一些数据异常的后台截图,从截图来看,文章开篇的跳出率就高到离谱。
 

因为正常的阅读完成曲线,大多数集中在文末,即便有跳出情况,也应该是一个比较平滑的曲线。比如,正常用户行为下阅读完成情况的趋势:
 


还有非常优质的“阅读完成情况”趋势图:



显然,从这次测试结果来看,结合我们和专业人士的分析,可以得出结论,一篇文章如果有人刷阅读,目前来看,至少有两种情况:
 
一种是开篇跳出率就高到离谱,这完全不符合正常的用户阅读行为;

一种是看“仍读比例”里阅读人数,是不是和总阅读数一致,因为刷的阅读可能不会被记录到。

 
新媒体人怎么看?
只能提出问题,并不能解决问题
 
关于这次改版,我们也和很多新媒体人聊了聊。

毫无疑问 ,这次改版最受大家关注的便是“阅读完成情况”。
 
很多运营者对这个功能其实并不陌生,几年前就有人提出,相比打开率用,读完率才是图文后台更精细化的衡量维度。
 
比如,有些用户粘性不错的公众号,为了测试自己的阅读完成情况,会刻意在文章末尾加入贴片广告或在阅读原文插入转化链接。
 
如果熟悉其它图文平台,比如百家号后台的小伙伴,可能对“阅读完成率”的概念已经比较熟悉了。

百家号后台数据情况
 
以及,包括在微信公号的后台,当我们插入腾讯视频的链接,第二天在后台的“多媒体详情”中可以直观地看到用户的“播放时长分布”“播放时间分布”和“拖拽起点、终点分布”等。
 
所以,对很多资深运营者来说,等待微信更新“读完率”已经等了很久。简单来说,今天终于知道,我们的文章到底有多少人从头到尾看完了。
 
如果说打开率可以指导我们的标题,那读完率客观上可以指导我们的内容编排和创作
  
新媒体同行普遍认为,这项功能可以帮助创作者进行更精细化的运营。
 
对于新媒体运营来说,数据反馈十分重要。此次微信后台新增的分析维度,可以辅助大家找到自己内容上的缺陷,提升内容质量。


“真正阅读到最后的用户有多少?用户在哪个阶段跳出文章?我们都可以马上找到问题了”,公众号「末那大叔」的内容负责人凿梦说。

睿翼互动CEO龙共火火也表示,“尤其是投放类内容,可以通过跳出率优化文案”
 
不过,在「不会画出版社」主编王泽鹏看来,这次调整对于他们来说影响不大,“平均会有60%-70%的读者看完我们的故事,算上一些日常的意外情况,这个数据继续做调整和提升性价比不高。”

「不会画出版社」后台截图
 
他补充道,这次改动不仅仅是细化,还能看出微信官方强调的内容变化了。在之前的微信后台,第一栏数据框中的“人数”变成了“次数”,这意味着后台看到的阅读量更高。王泽鹏说,他的第一反应是这对广告和公号双方都利好。
 
新增数据无疑为品牌主提供了一个新的参考标准。
 
可能是因为“跳出率”带来的焦虑,有运营者提出疑问,“是不是需要将贴片广告前置?通过这样的方式让读者在跳出文章之前看到品牌广告”。
 
新媒体人雷斯林和我们说了他的看法,“以前,我在甲方工作时,就一直不喜欢神转折广告,觉得对品牌毫无帮助,如果是定制广告,应该直接融入全文。
 
王泽鹏认为这是典型治标不治本,“如果把广告放90%、80%、70%的位置,会离开的人始终会离开,还不如把广告效果做得更好,打磨内容,让无所谓的人变成认真看完的人。”
 
他强调,公号后台的数据分析只是降低了“看到问题”的难度,而不会降低“解决问题”的难度。
 
不过,也有人悲观的认为,即便是数据分析更细化,刷量的人未来依然有办法骗过平台的算法,毕竟只要产业链发展成熟,只要有利可图,刷量可能无法从根本上杜绝。

比如刷成下面这样,确实很令人害怕!

 

掺水假号即将裸泳?
微信生态还在快速进化
 
一个月前,7月30日,微信公众号后台更新了“常读用户分析”功能,运营者可以在微信后台直观统计“最近活跃用户情况”。
 
早在这次更新,行业便有声音指出,这将对公号行业广告报价和精细化运营等产生巨大影响。
 
毕竟,这对那些打开率低、粉丝粘性不足、刷量作假的账号而言,已经是巨大的打击,因为我们有了更多方式去验证掺水假号是否在裸泳。

 
显然,这次后台更精准的更新,会为微信广告投放提供更多更可靠的数据参照。面对这次改版,很多内容产业的参与者都认为,微信官方为公号运营者提供了一个更好的创作和商业环境。
 
王泽鹏说,微信不会通过“算法”去直接推荐流量,它更希望通过“工具”去帮助创作者理解内容、做好内容。
 
如今短视频正处于风口,龙共火火将这次后台改版理解为,微信在针对图文类创作者做留存运营。
 
 “这次后台调整从长期看肯定是好事,新政策带来的变化不必太在意,知道远期目标和清楚自己在做什么,比猜想变化而焦虑更有意义。”凿梦谈到自己的看法。
 
单篇推文的转化效果更直接,文章阅读完成率一目了然。微信相关人士透露,根据目前的算法,如果用户打开一篇文章,直接拖到文末,其实也算阅读完成了。
 
如何有意识的提高阅读完成率?
 
除了内容优质、紧凑、环环相扣外,在运营技巧上,是否可以设计比如“文末有福利”的方式,鼓励用户完成阅读。
 
如果文章够短,打开即结尾,比如只有一屏或只有一张图,阅读完成率好像也会更高。
 
未来,广告主投广告肯定更愿意优先考虑“仍读比例高、跳出比例小”的账号,让广告更真实有效的传播。所以有人表示,以后会不会出现有意思的“顶部广告贴片”?
 
到底谁在裸泳,潮水真的已经开始慢慢退去……

 

但同为新媒体小编,好像俺们的KPI确实又增加了。不说了,我太难了



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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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