回顾整个2018的内容产业，能贯穿始终的，恐怕只有抖音的崛起与不定期的整顿。回过头看，这些风口和热点往往火不过三个月。都说互联网是有记忆的，当时间拉长到以年为单位，我们会发现，一度火热的故事似乎也没有那么重要。

今年追了几次假风口，经历过几次真封号，换台吃过几次瓜，也送别了几位名人……2018可能有点难，但我们还得回过头来好好盘点一番。

今天是新榜年终盘点第5篇：2018的新媒体大事件

一月

关键词：直播答题、微博热搜整顿

2018年的内容产业的大幕是由直播答题拉开的。

2017年8月，大洋彼岸那边火了一个直播答题App HQ Trivia，主打“答题就有钱”，知识头一次以如此直白的形式可以被金钱衡量。

1月3日，王思聪突然在微博“撒币”，用“每晚10万元”的噱头将“冲顶大会”推到大众面前，打响国内直播答题第一枪。

王思聪的名人效应、高额奖金和低门槛、**式的游戏激励机制，直播答题真实地火了一把，有人每天靠知识解决午饭钱，有人一举拿下“芝士超人”的101万奖金……

直播答题迅速成为新风口，最火热的时候，趣店砸1亿元成为“芝士超人”首位广告主。商业角度看，分钱模式似乎也是具有可行性的。

“冲顶大会”之后，西瓜视频的“百万英雄”、映客的“芝士超人”迅速入场，紧接着则是微博、YY、陌陌、一点资讯、等大平台带来的持续混战，各家纷纷比赛“撒币”规模，先后把陈铭、柳岩、等艺人拉入平台，扮演起《开心辞典》里王小丫的角色。

企鹅智酷：全国直播答题用户调研报告

当时能和“分钱”的声量相提并论的，或许只有“PG One事件”。

这场从2017年底延续至1月的吃瓜大戏，一举把嘻哈音乐带出圈。然而，好不容易走到地上的嘻哈音乐，突然被一个嘻哈歌手和演艺圈艺人的桃色新闻重新打回地下。

粉丝们试图凭一腔孤勇扭转整个舆论风向，1月9日，“紫光阁地沟油”登上微博实时上升热点（一度被传为“已上热搜”），而“刷热搜”，这个用户心知肚明的灰产拉到了光天化日之下。

1月10日，上海网信办微信官方公号“网信上海”发布文章《必须严厉打击微博热搜产业链——“紫光阁地沟油”操控舆论的模式+闹剧不能一笑而过》，点名批评热搜产业链。随之而来的是新浪微博被约谈，热搜榜等多个板块下线一周进行整改，

另一边，直播答题还在持续升温。新浪科技“创世纪”在一篇关于直播答题的文章中引用易凯资本CEO王冉的提问，“请回答本场临时增加的第13题： 现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A）更多玩家跟进；B）出现单场千万奖金额；C）有关部门出台政策严格限制。”当时周鸿祎的答案是A，马化腾的答案是C，作者认为，周鸿祎对了。

1月31日，爆火的小程序“头脑王者被封”，团队回应：题目审查不严谨。事实上，内容审查、形式同质化、资金来源、变现模式等问题已经成为爆火背后的隐患。

一件重要的小事↓

1月底，「六神磊磊读金庸」撕「周冲的影响声色」洗稿。以前关于“洗稿”的讨论很难出圈，但这次两个大号来回撕了两个回合，六神直接诉诸法律，圈内开始重新讨论洗稿的标准和解决办法。

不过，讨论是没有结果的，六神这样的大号可以发声维权，小号被洗或许连声音都无法发出。在今年后续的很多次洗稿事件中，结果往往是一地鸡毛。     

二月

关键词：直播答题凉凉；天佑被封；抖音崛起；A站关站

2月第一天，有消息传出，二次元弹幕视频网站acfun融资不畅，员工正抱团讨薪。由阿里云提供的服务器在1月31日晚上12点到期，A站可能全面关闭服务器。

第二天A站发微博：我想再活五百年。真情实感的老粉丝在微博下留言：等你归期。

据传，当时阿里、今日头条等都在考虑接盘，很难想象，几个月后，二次元萌妹会变成小土妹。

同一天，微博热搜榜宣布下线一周后，宣布回归，新增新时代频道，传播社会正能量。国家互联网信息办公室公布《微博客信息服务管理规定》，列出微博客服务提供者主体责任、**信息认证、分级分类管理、辟谣机制、行业自律、社会监督及行政管理等条款。

微博副总裁曹增辉谈及此事时说：政府和传统媒体声量会越来越大，而整改核心是引入编辑人工干预模式，上线媒体参与辟谣的功能。完全依靠算法的信息流模式越来越遭到诟病，无论是国内的微博还是国外的Twitter和Facebook，都在积极引入人工干预模式。

同时接受监管并开启自查的还有直播平台。

月初，花椒、斗鱼、一直播等直播平台的官方微信公众号一致发布了《拒绝歪曲恶搞 共创直播蓝天》，响应中国演出行业协会网络表演（直播）分会的号召，将对平台的内容加强管控，维护直播行业传播秩序。几天之后，《焦点访谈》中提到MC天佑公开描述吸食**感受的一段视频，

另一头的直播答题撒币还在继续，平台酝酿着除夕夜来临的一场答题盛宴。

2月14日除夕日当天，广电总局发出《加强网络直播答题节目管理》的通知，要求网络直播答题的内容要坚持正确导向；未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；具有资质的平台开办网络直播答题节目，必须切实履行主体责任；直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件；网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

当天，百万英雄、冲顶大会、百万赢家等近10个直播答题App和小程序分别宣布“进入维护”或“活动结束”。一个风口从兴起到凉凉，用时不到90天。

一件重要的小事↓

春节期间，抖音悄悄实现了近3000万DAU增长，超越了西瓜视频和火山小视频，一举席卷全国，就在当月，抖音海外版“Tik Tok”又获得日本App Ape大奖，墙里墙外两开花。

三月

关键词：抖音火爆；区块链

抖音火爆，作为流量入口的平台不时传出封禁抖音的信息，先是微博屏蔽抖音链接，双方就“公平竞争”打了两轮口水仗。3月刚宣布全球月活超10亿的微信，也传出了朋友圈对抖音链接短期屏蔽的现象，但微信回应称，因为防刷屏机制，屏蔽一说不存在。

随着微视重新加入短视频混战，头腾大战刚刚打响。

3月的另外一件大事来自于“区块链”。春节期间的三点钟社群让区块链的影响已经溢出币圈，以至于各行各业都恨不得先入局占个坑，自媒体尤甚。经过一二月如雨后春笋般的生长后，3月迎来了币圈自媒体的投资热潮。

“火星财经”A轮融资后估值1.5亿，扑克财经“快连线”获得300万种子投资，内容平台“陀螺财经”获700万天使轮融资，“链接财经”上线2月获400万元融资……

资本抢占先机，巨头也纷纷入场挖矿。酷我音乐推出酷链钱包、韩版微信Kakao成立区块链子公司、连凤凰网也推出区块链产品“凤凰蛋”……新风口似乎又出现了。

但3月初品玩发布的一则《庄家杜均》，揭开了币圈的幕后世界，指出交叉持股，联合炒币左右市场行情的现状。

当月还有媒体发起《区块链媒体自律声明及公约发起函》，以持续为公众提供透明、真实、值得信任的信息环境为最高使命。此时的区块链媒体已是乱象横生。

四月

关键词：整顿、B站上市

4月第一天，央视点名快手低龄孕妈炒作炫耀，快手连夜清查，紧接着快手CEO宿华发文道歉，提出五点整改措施，指出“算法是有价值观的”，之后紧急扩招3000名内容审核员：共青团员和党员优先。

接下来就是大规模整顿：

新浪、爱奇艺等因提供恶搞视频被文化旅游部处罚；

快手：立即下线有害节目，违规账户永久封号；

今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报等4款应用被下架；

“内涵段子”被责令永久关停，并要求今日头条举一反三；

广东网信办指导腾讯查处违法违规公号：已封停9.9万个；

北京工商约谈“抖音”，要求即时阻断违规直播；

虎牙直播集中整治低俗不良内容，主播要签《正能量承诺书》；

整治直播平台：花椒斗鱼等30家网络表演平台被检查

……

平台忙于自检自查，设立人工审查，加强对算法的控制，一定程度上的确净化了网络风气，但人人自危的四月，大众更关心的是，互联网的尺度在哪里。

月底的时候，小破站Bilibili在纳斯达克敲钟，一同前去的，还有8位B站up主，代表了各个领域的爱好者，500万用户在线观看，当弹幕里齐整整刷过“哔哩哔哩干杯！”时，无数用户热泪盈眶。

两件重要的小事↓

微信新版本上线“朋友留言”功能，点赞吐槽皆有，直到一个月后抖音发布一篇控诉微信的文章，这个功能才真正展示了神秘力量。

拥有981个大号的量子云公司被瀚叶股份拟38亿元全资收购，新媒体圈第一次真实感受到流量的价值，但质疑声却不断。

五月

关键词：头腾大战、暴走漫画

抖音的势头从春节开始一路猛涨，今日头条CEO张一鸣发了一条朋友圈，庆祝抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一，评论里把矛头直指腾讯，此前暗地里进行的头腾大战被搬上了台面。

随后是微视对“支持原创”的回应、抖音对“快微课”提起索赔、微信禁止未取得证照转播视听节目的外链（一周后又取消）。随着“第一届文物戏精大赛”H5遭“封杀”，头腾大战开始进入白热化。

最精彩的部分恐怕来自于抖音官方号在5月23日发布的《抖音的朋友们，对不起》一文。微信“朋友留言”功能尚在，不少人发现，官方精选留言是清一色支持，但“朋友留言”出现了另一番景象。       

5月，暴走漫画因一条调侃英雄董存瑞和叶挺的视频被文化和旅游部查处，针对“丑化烈士”的行为，文旅部同时还清查了各主要互联网文化单位的涉嫌违规视频6万余条，清理有关信息1.7万余条，处置违规账号8030个。

被查处的暴走漫画在月初时刚公布被Netflix买走电影版权，但因为“丑化烈士”遭到封停。5月28日，暴走漫画创始人带领团队到董存瑞烈士陵园道歉及检讨，此事暂时告一段落。

两件重要的小事↓

差评获腾讯领投3000万A轮融资遭洗稿质疑，4天时间，差评从声明到解释，和各媒体和自媒体人battle了好几个来回，人民日报发文评公众号洗稿：戕害原创精神，侵害他人权益。直到5月28日，差评声明退还投资，这一轮关于“洗稿”的大规模讨论才偃旗息鼓。

滴滴空姐遇害案中，「二更食堂」发文措辞不当遭到大规模指责，三天后，二更创始人丁丰深夜发文：永久关停“二更食堂”。

六月

关键词：微信改版、抖音凶猛

上线月余的“朋友留言”功能，褒贬不一，微信终于在6月5日将该功能下线。随之公布全面升级赞赏功能，单篇几十万年入百万赞赏的公号作者或将再出现，随后又新增不需开白的转载模式，被转载作者也能收赞赏。对于原创作者而言，无疑是个喜大普奔的消息。

6月中旬，抖音首次公布用户数据：日活1.5亿，月活3亿。此时的抖音已经成为了各大内容创作者眼中的新流量洼地，费启鸣、代古拉K等千万大号陆续出现，然而，“如何火”、“如何变现”两大问题依然困扰着创作者。

一件重要的小事↓

6月5日，A站的去向终于尘埃落定：快手全资收购，A站独立运营。当天有一张图片在社交网络爆红，吃瓜群众们看到不禁会心一笑。虽然画风迥异，好歹有人改写了A站的关站命运。

七月

关键词：抖音广告；微信改版

6月最后一天，抖音由于广告投放审核不当，出现了侮辱英烈的广告文案。7月1日，国家网信发文称，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等公司。抖音自行暂停了广告业务，一停就是10天。

7月21日，央视新闻频道点名批评了B站以及其他网站、App的低俗动漫内容，称有一些动漫甚至涉及“兄妹恋”等乱伦内容。人民日报发文评：短视频内容监管仍需加强，接下来是公安、工信、网信、文化、新闻出版、广电等单位分别对网络直播、短视频、“两微一端”、电商平台、网络游戏、网络文学等领域进行集中整治。

B站下架，秒拍等19家短视频平台也随之下架，短视频平台再一次进入监察期。

7月24日，抖音上线“星图平台”，明星达人与品牌主将自助完成内容交易，全面开启商业化，但一周之后又发布消息称因为MCN称因不满分成比例暂时拒绝入驻，星图平台暂缓上线。

7月31日，斗鱼主播陈一发儿调侃南京大屠杀一事的处罚定下来了，斗鱼方面表示，禁封主播陈一发儿直播间，对所有主播启动爱国主义教育。

一件重要的小事↓

7月18日，微信下线“开放转载”和“转载可赞赏作者”功能，官方表示：用户仍可通过白名单转载和分享功能进行转载授权，已经发出的文章不会受到影响。原创作者高兴了一个月的消息，又被微信重新收了回去。

八月

关键词：秒拍、B站下架；**短信；山东新媒体村

对短视频的监管和查处一直从7月延续至8月。

8月3日，文化和旅游部部署开展专项查处工作，依法从重查处B站、抖音、快手等27家网站。

4月被点名的今日头条和快手的处罚也已确定：国家广电总局联合属地主管部门持续加强监看和督导，要求两家机构在已开展深入整改工作的基础上，不断升级有效管用的管理办法，无死角清除存量问题节目，坚决遏制突出问题节目死灰复燃，严密管控新增变种问题节目。

监控收紧，直接的影响便是短视频增速放缓。据QuestMobile，2017年1月，行业整体MAU为2.03亿，2017年12月翻了一倍升至4.14亿，到2018年4月再度飙升至4.76亿，然而到7月只有5.06亿。

8月23日，锤子科技的产品【**短信】力压微信、探探排名第一，随后的半个月便进入**短信的表演时间。登顶5天后，罗永浩宣布**短信已完成1.5亿融资。看起来是声量很大的产品，但回头来看，似乎除了罗永浩的吆喝外，**短信并没有改变我们的社交生活。

8月27日，「刺猬公社」发布的《山东出了新媒体村，农妇做自媒体月入过万》一文搅动了内容创业行业，“五环外”创作者们的写作方式、收入都让“五环内”的人艳羡又不解。

文章当天达到10w+，随后事情朝着不可预知的方向发展：网络暴力、账号被封、无数记者踏破门槛……这个自媒体机构的负责人却非常不理解：农妇怎么就不能写文章呢？

三件重要的小事↓

8月6日，承载一代人青春的人人网又被翻出来回忆一遍，CEO陈一舟回应，人人网将扭亏为盈，继续研发社交产品。当然，11月的事情我们也都知道了，人人网彻底没有了。

8月31日，北京警方宣布关停“吐槽君”系列17个微博微信账号，撤销运营部。在此之前，“吐槽君”涉嫌伪造留学生在德国遭受威胁一事，“段子全靠编”的运营手段迎来了恶果。

CNNIC发布最新统计报告，中国网民首超8亿，短视频用户达7.11亿。

九月

关键词：微信6.7改版

九月是无比风平浪静的一个月，虽然对依靠微信生态的创作者来说并非如此。

9月10日，马化腾宣布媒体公众号粉丝总量达到23亿。微信这款国民级应用已经成为了用户进行内容消费的重要渠道。

9月23日，传闻许久的微信信息流落地，官方说法是，提高用户的阅读效率，但这对创作者而言，无疑是一个重大打击。作者们连夜修改头图，在文末引导设置星标，撤销二条之后的内容……过于依赖平台终究成为了创作者的隐疾。

十月

关键词：莉哥；低俗公号

10月10日，抖音4000万粉丝网红、虎牙主播杨凯莉在直播时戏唱国歌，当晚账号被封，2天之后被依法行政拘留5日。既天佑和陈一发儿的不当言论之后，又一主播把平台置于尴尬境地，这些素质参差、无法管控的主播，对平台而言，依然风险不断。

10月26日，全国“扫黄打非”办公室和国家新闻出版署约谈腾讯公司，责令其坚决下架违背社会主义核心价值观，低俗、庸俗、媚俗网络小说，坚决清理传播****等有害内容的微信公众号。微信也在当日回应：已经处理2171个帐号，其中封号和注销1706个，能力封禁465个。

一件重要的小事↓

英特尔发布报告，5G将为传媒和娱乐产业带来1.3万亿美元营收机会。随着5G时代来临，传媒和娱乐行业或许会迎来不可避免的颠覆。

十一月

关键词：9800；美版抖音

十一月的重头戏是留给微信的。

11月10日的《焦点访谈》揭露四大自媒体乱象：低俗**、标题党、谣言、黑公关、刷量和伪原创，微信则回应称，拒绝违规内容。接下来的整治中，国家网信办出手，关停了“傅首尔”、“紫竹张先生”、“有束光”等9800个大号，同时禁止大小号导流现象，绝不允许问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。腾讯企鹅号、一点资讯、微博等平台相继跟进，

11月中旬，Sensor Tower发布美国App Store下载数据，抖音海外版TikTok在10月的下载量超过了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube。很快，Facebook像素级借鉴了抖音，推出自己的短视频应用Lasso。随后公布的10月中国iOS下载榜中，抖音再次登顶。年度短视频应用地位无疑。

一件重要的小事↓

11月14日，人人公司将人人网社交平台以两千万美元售予多牛传媒，依稀记得8月时陈一舟要继续做社交产品的公开信，至此，承载青春的地方已经散场。

十二月

关键词：洗稿合议；微信7.0

年初六神磊磊斥周冲洗稿事件放到12月，或许会有更直接的结果。

12月3日，微信推出“洗稿合议机制”，协助平台对有争议的“洗稿”内容进行合议。如用户接受邀请，将会不定期收到“洗稿”合议邀请，经合议若存在“洗稿”，相关账号会收到相应处罚。在「看客Insight」对「精英说」的投诉中，判定洗稿的人数比例居多，「精英说」的文章被判为洗稿。

尽管洗稿方已主动删除文章，但处罚依然存在。对于写字的人来说，这种惩罚无异于公开处刑，但洗稿判定的工作量太大，抱团取暖的弊端依然存在，到底“洗稿合议机制”走向会如何，只能等待时间

给出答案。

微信内测半月的改版，终于在12月21日迎来重大更新：更改UI设计，点赞改为“好看”，增加“时刻视频”……

对于内容创业者来说，点了“好看”的文章会被分发到微信好友的看一看中，可以增加新的流量入口，提高“看一看”的UV。但改版至今不过10天，有的号主甚至还没把下方的点赞引导改为好看引导，数据量到底会出现怎样的波动，或许还需要让**飞一会儿。

一件重要的小事↓

关于vlog的讨论，从欧阳娜娜一举圈粉到各大平台跟风扶植，似乎人人都在吹这个新风口，但我们既没有看到流量，好像也没有看到钱途。

经历过4月和11月的年度大型监管，也跟过直播答题、区块链和vlog的假风口。到2018年末，迎接了微信的一枚重磅**，除此外，新媒体圈的年末，似乎不太存在什么太难熬的冬天。

2019会更好的吧，毕竟如此艰难的2018已经过去了。

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