这是一个“万万没想到”的故事。

俄罗斯世界杯激战正酣，每天都被各种伪球迷刷屏。万万没想到，三天前，拥有梅西等一众巨星的两届世界杯冠军阿根廷，居然被第一次跑来踢世界杯的冰岛队，顽强逼平。

一些榜友可能有所不知，简单科普下，这样的震惊程度大概相当于，你的几万粉丝的公号和“十点读书”发了同一篇文章，你的阅读数……竟然更高！

这场比赛的震惊元素很多。比如，网友们热议的：冰岛区区三十几万人口，相当于中国一个小镇；比赛中，扑出梅西点球的冰岛守门员还是一个……职业导演！

 就是这货，冰岛门将哈尔多松扑出了梅西的关键点球

接下来，要说第二个万万没想到。

6月16日深夜，比赛刚结束，当朋友圈里阿根廷和梅西的球迷哀嚎遍野之时，一个几乎零粉丝的公众号——“时差岛”，开始突然涨粉。

当晚，“时差岛”发布的这篇名为《冰岛，人类的终极孤独》（点击阅读）的文章，像盛夏的爬山虎一样，在大家的接力分享中开始布满朋友圈。

截至今天下午，这篇文章的阅读量已超250万，有三十多个公众号转载这篇原创内容，后台来询问转载的人数更多。要知道，这才是公众号“时差岛”正式创作的第一篇文章，并且还是5月29日发布的。

数据截止2018年6月19日中午

好比说，几乎所有写世界杯的自媒体，都争分夺秒地追着赛事热点，但“时差岛”却在半个多月前，就早早锁定了这场争夺的头名。连运营者自己也惊呼意外。

今天，我们联系上这个“提前半个月追上热点”的爆文运营者——“时差岛”的创始人之一Zeke，和他聊了聊这篇“冰岛爆文”的前世今生。

比赛结束后2小时

就增加了两万粉丝

公众号“时差岛”真的很新。5月10日注册，至今才推送4篇文章。

Zeke和他的团队几乎是完全基于兴趣做了这个新号，5月28日，第一篇推送《时差岛，你好。》面世，类似一份发刊词。

他们宣布，每一期会选择一个“熟悉又陌生”的目的地，去认知世界的时差，从观世界到世界观，一起洞察变化与成长中的“国人旅行观”。

因为刚注册，受制于微信公众平台新规，“时差岛”甚至没有留言功能。Zeke说，他们对这个号在流量上的期望值不高，团队也希望从零开始慢慢尝试。

没想到，却趁着世界杯火了。本来，他们的第一篇内容准备发关于朝鲜的选题。

新榜：半个月前的文章前天开始刷屏，你们会不会很惊讶？后台数据突然就爆了？

时差岛：对。实际上我们小团队一直在做新媒体，各有所长，具体到“时差岛”上《冰岛，人类的终极孤独》这篇文章，我们是按照自己的节奏去做，期望按这种方式尝试和积累，力争在半年后有所突破，这次赶上世界杯的热点，确实也很意外。

新榜：文章给你们带来多少粉丝？

时差岛：之前粉丝数为零。当晚，冰岛（和阿根廷的）比赛结束，到凌晨2点左右，就增长了有两万粉丝。之后就更多了。

文章阅读来源，时间截止6月19日

新榜：为什么冰岛会成为你们的第一篇内容，有考虑世界杯因素吗？你们的选题是怎么安排的？

时差岛：实际上，我们几位（运营者）坐在一起，会讨论未来半年的选题，拟定了大约20个目的地。首要，得是大众感兴趣的地方，第二个原则是要和中国有反差感。

因为，时差岛我们取“时差”二字，一个是地理时差，一个是观念时差。观点上的时差更重要，主要是基于中国人的世界观。比如，中国人看我们的邻国日本和美国人看日本是不一样的，我们选择的是这种视角的差别。

正好，我们觉得冰岛是一个大家既陌生，但又是最近三年旅游数据增长很快的地方，所以它成为我们第一批次创作内容的对象。

至于为什么是第一篇？只是刚好这篇最先完成，也能体现我们的想法，就先上了。

一篇内容花十几天

冰岛这篇标题拟了十几个

做新媒体之前，Zeke是一名设计师。他也曾去过冰岛旅游，这篇爆文，他也有参与写作。

“时差岛”第一批计划写20个目的地，Zeke透露，团队的创作者基本都去过这些地方，前期会一起参与讨论，下笔了就各自去创作内容。

“时差岛”后台粉丝留言

冰岛这篇文章火了之后，因为没有留言功能，大量粉丝涌进后台。Zeke告诉榜哥，令他惊讶的是，大家开始像点菜一样“在后台开始点选题”，有的说赶紧写一个日本，有的说快写一个挪威。

“时差岛”后台粉丝留言

第一次看完“时差岛”的内容，给榜哥的感觉是，在风格上和“星球研究所”有些相似，后者是“一群国家地理控，专注于探索极致的自然风光”的定位，刚在一个月之前获得A轮1000万元融资。

新榜：为什么要做这样一个号？

时差岛：现在有一类，比如马蜂窝这样的，主要是纯推旅游攻略的，大家要出发了，讨论去怎么玩。还有一类，比旅游的范围稍微再大一点，比如看世界和认知世界，这个领域是我们团队更感兴趣的，旅游加上对世界的认知，我们是这么来定位的。

大致瞄了一眼，这个领域似乎做的人还不多，所以就尝试一下。也有像“星球研究所”这样的，更基于地理，也做得非常好，我们更多从人文和世界观的角度去看。

新榜：虽然你说内容中规中矩，但能看得出来，文章很多地方是非常符合以公众号为代表的新媒体传播的，包括语言文字简练流畅，可读性非常好，这方面你们会斟酌吗？

时差岛：会。这两年一直做新媒体，新媒体上的常识还是会遵循，包括大家对怎么样的话题更感兴趣，什么样的阅读更流畅，什么样的图片大家看了更带感，以及整个文章的节奏，我觉得，传统媒体也好，新媒也好，这是一个基本功。

新榜：你也参与到这篇爆文写作，文章信息量很大，包括地理的、历史的和人文的等，这些材料你都是去哪里找？

时差岛：以冰岛这篇文章为例，我们一般需要三位同事来创作，可能要花10天时间。包括后面的朝鲜和丹麦，有的需要10-15天时间。

素材来源很多，我本身是清华大学的，就会去清华大学的图书馆，里面有很多相关资料，先整理出来。单冰岛这篇的素材，我们就整理有10万字。

然后再回到新媒体的状态，进行筛选和删减。

新榜：这篇文章的标题起得特别好，是你拟的吗？有讨论过标题吗？

时差岛：我记得这个标题是我想的。我们会取十多个标题，然后反复琢磨，再定。当时想，冰岛要不要和用户有关联，比如：冰岛，你觉得孤独吗？

“时差岛”编辑提供的标题文档

自始至终，孤独这个关键词，一直埋藏在脑海里。

新榜：包括后面你们几篇的标题，都有异曲同工之处，前半部分是地名，后面是一个短句。给人感觉和现在新媒体上传播的标题不太一样，现在大家喜欢用长标题，不断堆砌信息，这方面你们是怎么考虑的？

时差岛：我觉得一方面是基于品味，我自己一直不太喜欢看长标题，觉得话说不清楚。对我们来说，希望给粉丝每一次描述一个不同地区的快速画像。

比如想真正了解冰岛，可能十年都了解不完，但我们一篇文章5000多字，注定是一个快速画像。但在快速的基础上，需要精准、有选择性。

对一个国家来讲，它的元素太多，但我们一定要有能力去抓最能概括它的关键词，短一点更明确，拳头更集中一些。

图片有没有版权风险？

为什么这时候选择做“费力气”的内容

做新媒体内容，热点二字，意味着汹涌的流量。

虽然我们调侃《冰岛，人类的终极孤独》是“提前半个月追热点”，但其实，回到这篇写冰岛的文章，世界杯的因素在Zeke和他的团队看来，是比较靠后的。

Zeke认为“贴热点”本身是新媒体的重要元素之一，在创作冰岛的稿件时，因为足球本身在冰岛带来的影响力，世界杯也在他们创作考量的范围内。所以文章里提到了足球，也提到了他们的教练，但仅仅是提到而已。比如，2016年欧洲杯，火遍全球的冰岛球迷“维京战吼”。

更多的，则是冰岛令人着迷的自然风光和冰岛的人文历史故事，比如“冰岛缺人，连首相也兼职…”，比如“这是冰岛人最为骄傲的地方，因为这里诞生了人类历史上第一个民主议会。”

新榜：这篇写冰岛的内容，在世界杯集中爆发，运气也好，正巧碰到热点也好，之后你们的创作会受到这次阅读爆炸的影响吗？比如，巴拿马也是第一次打进世界杯，会不会因为他们踢得好，也来写一篇？

时差岛：昨天我们还在讨论这件事，应该不会受到这个影响。目前来看，我们会按部就班，按照我们的计划创作。我们也强调：忘掉这个事情。不要因为这个事情，改变我们对内容的定位。不然很容易走偏。

相对于其它国家，冰岛可能本身自带光环，我们必须有眼光去看到，所以接下来我们选国家，还是基于，中国旅行者一听到这个国家，就会毛孔打开。世界杯会成为我们其中一个考量标准，但不是核心。

比如，巴拿马，可能对中国人来说，太过陌生，在我们的选题里是第三批次的，即使是首次参加世界杯，也很难借到东风。

我们一直努力，希望在每个国家找到一个原点，这个原点就是，更大众的人群（年轻人、中年人甚至老年人），他们都可能对这个国家有想要了解、关注的一种愿望，这么一个原点，以及它在十年前、今天和以后都可能让人关注的。

写具体内容的时候，也要结合当下的趋势，但当下趋势不是根本。

新榜：我看完冰岛这篇内容，隐约有一个担忧：信息量很大，图片很多，有版权风险吗？

时差岛：我们非常关注版权。就冰岛这篇文章来说，退回到一个月前，当时创作好发布，可能标注有点草率，但这些图片来源，付费版权图也好，或是我们积累的摄影师图片也好，是非常注意的。

冰岛这篇，有很多伙伴来要求转发，我们的图片版权没问题，所以欢迎大家转发。

新榜：关于内容创业行业，很多人说红利期已经过去了，也有人坦言越来越难做，在这个阶段，你说要回到做内容，不受外界干扰，你和你的团队为什么想要在这个时候，做“时差岛”这样的内容？

时差岛：似乎也没什么宏图大愿。

以前如果一篇文章在朋友圈转1000个人，可能就10w+，现在可能要转发5000次才能10w+。说明大家选择性多，在朋友圈里懒得点击，内容太多了。

但就内容而言，微信还是一个很大的平台。我们不是选择了微信，而是选择了想讲一种故事，讲一个我们想说的，对一个国家的看法。

同样是《冰岛，人类的终极孤独》，发在杂志就是传统媒体，发在微信就是新媒体。所以，我不太认为，发在平台和内容本身有百分之百的关联，有一部分联系，这是肯定的。

也许五年以后，微信不存在了，但大家还是需要某些渠道来发布和消费同样的内容。

所以我们的兴趣点是，借助一个我们想做的事情，梳理一下我们过去看到的不同的国家，梳理一下我们对他们的认知，也希望我们的认知获得一部分人的认同。

“时差岛”后台粉丝留言

我们暂时会认为这部分人是中国新智识阶层，这是我们自己的目标，希望获得这部分群体的认同。所以，这时候会选择做这样一件事情。