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在这段内部讲话视频中,他主要谈了“看一看”的战略和定位,强调了2018年“看一看”的推进节奏会变快,每周要做一个迭代版本的上线。
显然,微信的产品团队正遵照着这样的节奏“小步快走”。继4月底,微信上线“热议话题”后,“看一看”这两天又出新动作,小范围灰度测试“精选”功能。
昨晚,新榜忠实用户大麦在新榜某社群爆料,5月6日,突然收到“看一看精选”的管理设置,完成栏目订阅后,他的微信聊天列表里,主动出现一个叫“看一看精选”的内容。
作为一名公众号运营者,大麦对微信订阅号的推送情况格外留意,他发现“看一看精选”每晚9点左右准时出现。
此外,另一位运营者小峰,昨晚在其公众号“峰言峰物”也推文爆料,前几天,他意外的收到微信的内测功能“看一看精选”。
为此,他特意在这篇《微信公众号内测“看一看精选”!》(点击阅读)中做了一个小视频,希望大家可以通过视频了解这个功能。
不过,在此后的小范围调查中,我们发现绝大多数人并未收到“看一看精选”的推送,包括那些平时喜欢通过“看一看”刷内容的用户。
今天,通过向微信相关工作人员确认,我们得知微信确实在内测该功能。不过,因为目前覆盖的用户范围很小,官方尚不作更多回应。这也意味着只有极少数幸运儿被这次“灰度测试”选中。(你是幸运儿吗?)
“看一看精选”到底是什么?里面有哪些内容?可能会带来哪些影响?在和大麦详细聊完他的使用感受后,我们为你做了这篇分析。
每天10篇内容
这个精选到底长啥样?
至少目前看来,在两位不同爆料者的描述里,“看一看精选”每晚约9点出现,正如一般的服务号推送,具备直接展现在用户微信列表的能力。
以推送给小麦的“看一看精选”为例,点击进入,每天会精选10篇不同的内容,分别来自不同的分类和公众号,比如“5+朋友读过”“互联网精英在看”“美食爱好者在看”“热点新闻”等。
从截图可以看出,“新榜”前一天的推送内容,也出现在了小麦5月7日的精选里,标签为“5+朋友读过”,点击内容,则直接跳转至“新榜”公众号这篇文章。
在功能设置里,目前可以到官方对“看一看精选”的定位是:每日精选优质内容与你分享。用户可以选择是否“接收新消息”,也可以直接点击“停用”按钮。
“订阅管理”里用户有22个分类标签可以选择,包括:金融精英、军事迷、游戏玩家、影视爱好者、音乐潮人……在用户首次使用时可以自己选。
“看一看精选”有哪些特点?
目前看来,出现在精选合集的内容,不仅和用户的订阅管理有关,还和用户微信好友的圈子关系密切。
官方虽然并未透露内测用户的选择标准,可以猜测,本次内测覆盖的对象可能和“看一看”的高频使用有关。比如爆料者小麦,他平时就有使用“看一看”浏览内容的习惯。
小麦回忆,5月6日“看一看精选”第一次推送给他的当天,他恰巧有刷“看一看”。他说:“每次看大概10-20分钟左右,时间不定,主要还是看里面的内容感不感兴趣。”
在这几天的使用中,小麦觉得和单纯的“看一看”比,主动出现在信息列表中的“精选”的体验更好:
原来“看一看”浏览体验确实不是太好,要么是基本都在朋友圈或订阅的公众号看过了,要么就是一些完全无感的内容。而且内容一直刷一直有,这种“无感”的感觉就更强烈。
现在精选提供有限的10个选择,而且内容分多好友阅读和自主订阅,体验还是比较好的。
在小麦看来,这款内测的产品目前还是“太克制”:精选目前不能选择置顶;推送消息后是小红点提示,很容易淹没在群聊信息中。
不过,比较尴尬的是,小麦坦言,在目前全部推送给他的30篇内容里,他只主动打开过1篇。
究其原因,因为“好友阅读”的内容他基本都看过。小麦唯一主动打开的那篇,正好属于“20+好友读过”而正好他没看过。所以他认为,这方面,精选只能“捡漏”了。
而另一部分自主订阅的栏目,小麦说他还是比较认公众号,看到自己关注的熟悉的号发布的内容,可能会有兴趣看,其它因为太陌生了,不会轻易去点。
此外,在内容类型上,精选中视频类内容有一定占比,差不多20%左右。
有意思的是,在内容来源上,“看一看精选”并不局限于微信公众号,至少在推送给小麦的内容中,出现了来自腾讯新闻和天天快报的文章。
此前,榜妹从知情人士处获悉,微信和腾讯内容开放平台(原企鹅号)的内容近期有望全面打通,像天天快报和微视上的视频内容,将出现在微信“看一看”页面;而微信公众号上的内容,也有望一键分发到腾讯旗下的各大内容平台。
张小龙曾说“今日头条”是强大对手
但“看一看”要有自己特色
这段时间,被寄予厚望的“看一看”有放大招的迹象。
上个月,新榜撰文《“看一看”终于要发大招了吗?对公众号可能有什么影响?| 新榜观察》详细解读了这款独居特色的产品。
长期以来,“看一看”始终没能解决入口较深的问题。这次“精选”的小范围内测,通过订阅号形式的主动出击,实际上增强了“看一看”主动和用户见面的能力。
比如,在“看一看精选”文章集合页底部,用户都可以点击进入“看一看”。
同样作为公众号的运营者,小峰则在爆料文章中谈到自己的分析
从微信提高流量主收入,再到现在的新增公众号阅读入口。微信此番做法,可以提高订阅号的内容的曝光行为,按用户需求定制的兴趣分类,也可以提高广告的精准推送,不管是对微信本身的广告,公众号运营者,还是广告主来说,都是有益的。
今年春节后,微信之父张小龙那段内部视频中,谈及“看一看”的战略和定位,他表示,资讯类产品在历史上有很多同类型竞争,但你很难看到一个完全同质化的产品能赶上对方。他说:
我们有很强大的竞争对手,比如说今日头条这样的,但是我们不会希望团队去做第二个今日头条出来。
此外,张小龙还重点谈到了微信自身的关系链优势,他认为相比其他产品,“看一看”不会只是一个有微信特色的东西,而会是一个有自身特色的产品。
他透露,2018年“看一看”推进节奏会变快,每周要做一个迭代版本的上线:
对看一看来说,我觉得更多的是,要有自身特色的东西,不能笼统的说有微信特色。对用户来说,它有很独到的价值,通过我们产品的规划来实施出来,具体是什么,可能要在过程里不断地思考,所以我们觉得每周一个迭代,不断尝试新的东西,要看效果后不断地更新。
在那段不长的视频里,我们能感受到张小龙对做好“看一看”的信心。这次灰度测试,也侧面证明微信团队在加快“看一看”产品迭代,赋予更多新玩法和可能性。
对于这次小范围内测中的“看一看精选”,你怎么看?又有哪些建议?你是那个被内测砸中的幸运儿吗?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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