“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据，深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化。

近期，微信公众平台面向所有公众号全面开放原创声明功能与留言功能，至此，微信终于在漫长的原创求索路上实现了自己当初最朴素的憧憬：再小的个体，也有自己的品牌。

原创声明功能从最初仅面对媒体机构类账号开放，到面对个人类账号精选开放，再到面对所有认证类账号开放，至如今全面开放，一路走来，历时已近3年。

如微信所言，开放是一种能力，当每次能力升级，原创功能进一步开放后，微信生态是如何变迁的？新榜以全样本库的原创内容作为统计样本，尝试从数据视角带你走进微信的原创世界。

1. 原创政策进化史

2015年1月22日，原创声明功能上线，此后微信围绕平台内容生长与繁荣进行了一系列的迭代升级：

如谨慎有序的逐步放开原创声明功能，如增设赞赏功能以提高内容创作者的收益，如设置原创转载与分享功能，在保障原创内容版权的前提下，使之能更便利的传播，又如恶意侵权受到的阶梯惩罚。

截止到12月6日原创声明功能全面开放，沿着微信的原创足迹，我们可以清晰的看到微信团队一如在《微信公众平台生态之路》中所言，不忘初心，矢志前行。

2. 原创生态概况变迁

从2015年至2017年12月13日，新榜共累计获取了11789902（约1179万）篇原创内容。

对这近三年来原创内容及原创账号在全样本中的占比进行统计，发现上述两项指标均在稳步上升，其中2016年是原生力量和原创内容的高速成长期，而2017年，原创生态趋于稳定，收获小幅上涨。

从整体而言，近3年原创内容比例约为3.3%，即平均每百篇内容中约有3篇为原创内容，这一比例在2017年上涨至4.6%；从原生力量的角度来说，自原创功能上线后至今，每5个公众号中，约有1个使用过原创声明功能，或许这一比例将在原创全面开放后得到提升。

3. 原创内容平均阅读数远高于非原创

基于三年数据统计，原创内容的平均曝光量（5969次）大幅高于非原创内容（3394次）。观察二者平均单篇阅读数的年度走势发现，非原创内容的阅读数在逐年递减，而原创内容则在去年上涨后今年略微下降，基本保持稳定。

这或许是一方面由于原创内容相较于非原创内容更为精致，易于传播；另一方面，自原创声明功能上线，其开放对象就有意对有原生创作能力的头部大号倾斜，且原生创作相对需要更高的创作成本，这使得持续投入原创的多为有能力负担的头部大号，因而，原创内容可借力头部聚拢流量拉升整体曝光量。

在统计中新榜还发现，原创内容与非原创内容之间的曝光量差距在逐年递增，从2015年的0.48倍提升至今年的1倍有余，原创内容或借力上述先发优势，相较非原创内容有更高的流量保障。

4. 原创大户TOP10

新榜试图去发现那些一直以来坚持不懈产出原创内容的账号。以2015年至今（2017.12.13）各账号产出的原创内容累计量作为评估标准，收获冠军的是累计发布6805篇原创内容的“海报网”。它在新榜每月发布的中国微信500强月报中，也一直在原创体量方面独占鳌头。

观察累计原创体量最大的10个公众号，其中有4个为时尚类账号，紧随其后的是科技类和体娱类，各占2席。

5. 转载分享新模式

为保护原创内容的版权，且让原创内容更易于传播，微信早在2015年就开放了原创转载模式，一般来说转载内容会默认显示转载来源，且不支持修改，但原创公众号可对指定公众号开放转载授权。

而在今年上半年，微信进一步为原创内容引流，如果公众号推送其他公众号的原创声明内容，在未获修改授权的情况下，将变成分享样式。

无论是转载模式还是分享模式，微信都会对此类内容进行标识。依据标识，新榜发现在2017年，被微信标记转载或分享的内容体量约是原创内容体量的2.7倍，也即平均1篇原创内容或可新增3个公众号推文传播入口。

6. 优质的二次传播原创账号

哪些账号的原创内容获得二次传播次数最多？对2017年截止到12月13日新榜全样本库中有微信转载或分享标识的18073731（约1807万）篇内容进行统计，选取被二次传播次数最多的前10个账号进行展示。

观察下图可知，“视觉志”的原创内容至少被微信官方记载有14670篇内容进行二次传播；之后则是“桌子的生活观”和“百年美文”，二次传播都已达到1万次以上。

在前10席中，文化类公众号收获不俗表现，共占据4席，分别是“国馆”、“十点读书”、“浪小妞”和“甘北”，其中“浪小妞”为短篇原创小说连载账号。

7. 原创内容开通赞赏占比降低

如上文所述，原生创作需要投入更多创作成本，微信为保障原生创作者的收益，早在2015年就推出了原创赞赏功能。

对2017年截止12月13日阅读数5000以上的原创内容进行统计，发现1420526（约142万）篇原创内容中有157301篇开启了赞赏功能，开通比例为11.1%，较去年的15.6%下降4.5个百分点。

8. 关闭iOS赞赏功能影响甚大

有统计显示大部分进行原创赞赏的用户为苹果用户，而受制于苹果，微信于上半年关闭了IOS赞赏功能。如果当真如此，那这是否就是上文所述的赞赏开通比例下降的重要影响因素呢？

对关闭IOS赞赏功能前后的数据进行统计显示：

在关闭前的109天，共有63158篇原创内容开启赞赏，并获得3286747（约328万）次赞赏，即平均每篇收获52次赞赏。

而在关闭后的238天，共有94143篇原创内容收获3000142（约300万）次赞赏，平均每篇32次，说明此次关闭iOS赞赏功能直接导致运营者部分收益下降，下降程度约为38.8%。

当然，微信在关闭iOS赞赏功能两个多月后，宣布自7月1日起至今年年底，原创内容在底部广告的分成比例将大幅提升，原创作者可获得更高的收益。这或许是对赞赏收益下降最直接的补贴。

9. 仅5个因抄袭被惩罚公示的账号

早在2015年2月3日，微信就抄袭行为公示了相关处罚规则：按发现次数做阶段性封号处理，第五次后将永久封号。在此后的84天内，微信共计处罚497个抄袭账号，累计删文32000余篇（数据来源：微信公众平台2015年4月28日推送的《微信公众平台关于保护原创打击抄袭工作的说明》）。

时隔两年，曾被新华社痛批的抄袭之风依旧在微信盛行吗？

新榜对2017年微信公众平台运营中心处罚公示进行数据统计(统计始于2017年1月16日)，发现或受益于微信在自动化精准识别原创侵权内容的基础上设置的转载机制和分享机制，因抄袭被平台处罚公示的账号共计5个。

有趣的是，这5个账号都为腾讯内测账号，或许在不久的将来，微信在违规处罚机制上更加自动化。

开放是一种能力，在全面开放原创声明功能后，微信还将放出什么大招让内容创业者在它打造的生态圈中不断收获与成长？

是对原创内容多样化的进一步鼓励，如视频和漫画？

还是对原生创作者的收益进行更大程度的倾斜，如付费阅读？让我们拭目以待。