一夜掉粉几十万！你是否也惊出一身冷汗？

从昨天早上开始，就不断有公号运营者和我们反馈，后台的用户数据出现重大bug，很多公众号无缘无故“被删掉几十万粉丝”。

随后我们询问了微信官方，他们给出的说法是，后台出现取关人数统计异常，正在紧急修复。不过，同样从昨天开始，无论是微信后台还是前端，陆陆续续地传来多处异常，比如，还有人表示出现登录闪退……

这多少带来些不必要的麻烦，但也不必过于震惊和担忧。熟悉的朋友都知道，从以往经验来看，微信公众号后台出现各种bug（比如编辑器突然抽风）时，常常是平台即将推出新功能的前一刻。

在新榜昨天推送中，很多粉丝在后台评论猜测，这次bug频出可能意味着微信付费阅读即将面世？这样的呼吁虽然代表了一部分内容创业者的心声，但从实现层面来看，应该不是，毕竟抽取30%提成的“苹果税”问题还没得到较好解决。

我们分析，种种迹象都表明，微信此次酝酿的大招指向了另一边——小程序，以及小程序背后的商业野心。

想插哪就插哪？

微信公众号开放内测文中广告流量主

几乎就在微信出Bug的同时，昨晚，有多位自媒体人向新榜爆料：微信公众号正开放内测小程序电商广告。据我们核实，此消息属实。

其实，早在半个多月前，7月18日，微信公号就开始内测公众号文中广告（点击阅读新榜此前报道）。昨晚是进一步开放内测，有一大批公号运营者都收到了内测邀请。

据网友提供的后台内测邀请信息显示，获邀参与文中广告流量主内测的公号，“开通后可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位并自行选择商品类目，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示，根据广告的实际点击情况，公号运营者可获得相应的广告收入”。

据网友提供的截图显示，跟以往在公号推文底端的流量主广告不同，此次内测的文中广告流量主位置，可由公号运营者根据需要来确定插入位置，实现了文内广告“想插哪插哪”！

此外，截图显示，文中广告流量主是小程序电商，点击该广告后会进入一个小程序电子商城，用户可便捷地完成相关商品购买。

小程序电商成广告流量主

自媒体人流量主收益是否会翻倍？

比起“想插哪插哪”更具深远影响的是，和以往任何一次微信效果广告产品变动都不同，这次内测的广告贴片是一个小程序，而且是电商小程序。

比如，我们观察到参与内测的公众号“多肉植物百科”，它昨天的推送文末尝试了小程序广告，点击会跳转到一个买衣服的小程序电商。

我们向收到内测邀请的运营者打探得知，文中广告流量主和以前底端流量主一样，微信方面是按照用户点击量（CPC）来向公号运营者进行广告分成，而不是按照导购卖货数量（CPS）来进行分成。

有分析指出，文中广告流量主等于给公号推文增加了至少一个广告位。继“公众号推广”（所谓公众号的广点通推广）、“优雅大图”和“互选广告”后，“小程序电商”类广告应该是微信官方力推的一种形式。考虑到微信公众号推文的传播威力，小程序电商可能正处于大爆发的前夜。

对于开通流量主的普通运营者而言，这等于新增了一条收入渠道。

据一位参与内测的运营者透露，增加“小程序电商”类广告（官方未公布名称前，先这么称呼）后，流量主曝光率实现翻倍，点击量提升了大概30%~40%。

那么，按照曝光率提升的逻辑来看，收益是否也会增加一倍？

从这位运营者内测的个案来看，可能单价较低的缘故，总体增加的收入金额不是很高，他表示“感觉收入和平常差不了多少”。当然了，毕竟这只是初步内测，以后是否会提升有待进一步观察。

此外，他还透露后台操作上十分方便，和插入图片、音乐、视频差不多，广告位可以选择在正文任意位置，但是每篇图文只能添加一条广告。

在广告内容的选择上，运营者可以勾选“商品类目”，系统应该会根据运营者选择的“商品类目”和当篇文章的具体内容自动匹配广告，但具体是什么内容不得而知。

运营者称，“即便是在预览的时候运营者也无法获知广告内容，只能显示一块灰色，要等文章推送后才能显示”，这就存在一个小问题，是否每次都能匹配到运营者们满意的“小程序电商”广告？

比如，此前有原创能力强的自媒体人，谈及关掉流量主原因时就表示，一个月广点通的收入可能还不够发布一条常规广告，但是广点通经常会显示一些与他们价值观不符合的广告，会被读者截图投诉，虽然有些广点通广告收益比较高，但影响体验，索性就不挣这个钱了。

从这次内测来看，有运营者就说，对系统自动匹配的“小程序电商”广告内容不满意。不过，运营者也表示，这可能和首次操作不熟悉规则有很大关系，比如微信建议的“商品类目”要全选。

内测“小程序电商”广告

微信要正面杠阿里？

对普通的公号运营者来说，这当然是件好事。从表面来看，内测“小程序电商”广告有利于丰富效果广告资源，提升流量主的收益。

就像前几天，新榜推文《流量主简史：从日入5万到每天只够买杯咖啡 | 新榜观察》阐述的，如今，流量主的收益日渐式微。

对于优质内容而言，微信仍然是不能放弃的平台。但对于微信而言，在用原创声明推动中国互联网的版权保护、用赞赏俘获原创者的欢心之后，如果想要维持内容生态的繁荣，来自流量主与互选广告的扶持是时候再给一剂强心针了。

这一针或许就是“小程序电商”广告及其背后的电商帝国野心。

作为张小龙的亲儿子，强推小程序早已是摆在台面上的野心。今年以来，微信隔三差五的为小程序赋能，无论是赋能的密度还是力度，都表明了微信想要快速打破小程序不温不火局面的决心。比如最近一次，是微信又开放了一个新的小程序入口——“群分享”。

虽然微信官方始终没有公布小程序的数据情况，比如开发者数量或活跃度。但强推背后的效果也是显而易见的，这点，从微信页面不断提醒的公众号关联小程序提示就能感受到。

前天，36氪推文《小程序可以「群分享」：微信终要抢回被淘宝分走的电商生意》称，对于务实的微信而言，与其说小程序是用来革掉App命的，倒不如说小程序是微信在电商及支付领域与阿里抗衡的杀手锏。

虽然文章标题表述欠妥，因为对淘宝的电商生意而言，微信才是那个真正的抢夺者。但文章揭露了一个事实——“让小程序接起生态电商工具的大旗，是微信憋了很久的一步棋”。

从目前看来，在内容电商领域，如今有两个巨大变化或者说两条逻辑：一个是内容平台做电商，另一个是电商平台做内容。

内容平台做电商的典型代表是微博、微信和今日头条等，相继干起内容导购；电商平台做内容的代表，则是手机淘宝强势力推的淘宝达人、淘宝头条和网红直播等，当然还有京东、唯品会……大量引进内容。

两条路径的头部竞争者无非是微信和淘宝。

随着以全民“抢红包”为由头启动的微信支付开始和支付宝分庭抗礼，从商业逻辑上来说，淘宝上可以完成的事情，微信同样都能做到，但微信能做的事，淘宝不见得能做好。

通过新榜和有赞连续第二年发布的数据来看，在新榜指数800分以上的微信公众号中，选择开店的比例已接近35%。

在拥有强大社交基因优势的情况下，通过内容带来流量，用小程序实现内容电商平台，以微信支付完成交易闭环……微信能不能撬动电商格局？上面说的前后两端都已被验证可行，唯独中间环节的小程序，可能成为最大的X因素。

随着微信月活用户突破9亿大关，虽然“小程序电商”广告理论上能够为流量主带来更多收益。

一个不争的事实是，在微信公众号整体打开率下滑的情况下，在很多内容创业者对小程序还持谨慎乐观、暂时观望态度的时候，摆在微信面前亟待解决的，还是如何鼓励和提升优质内容的生产及留存。

内测及未来上线“小程序电商”广告，是否能够率先撬动微信流量对小程序电商的汇聚，继而改变用户在网上购买产品的使用场景和消费习惯，成为另一段互联网版图史诗般变革的开端？依然是个未知数，也依然值得期待。

当然这些都是后话了，眼下自媒体人最关心的，还是流量主收益究竟会因此提升多少？我们也会持续关注。