妹夫家副总裁董艺涵、新榜联合创始人李建伟（从左往右）

近日，妹夫家完成了微影领投，新榜跟投的per-A轮融资，融资金额达一千万。新榜将与妹夫家整合短视频产业链，在版权登记、版权售卖、短视频的商业化等层面进行合作，为短视频内容创业生态提供更多、更好的服务。作为 “新榜2017短视频峰会”的嘉宾，妹夫家合伙人、副总裁董艺涵，为大家分享了她对短视频版权的见解。

分享嘉宾：

妹夫家合伙人，副总裁 董艺涵

每次和别人见面，其他合作伙伴都会对我们“妹夫家”的名字好奇，大家可以从我们的英文名字MEDIA FOCUS+，简单理解为，我们专注在整个短视频的产业链上。妹夫家正是从版权的角度，去挖掘整个内容的价值。大家可能会对版权很陌生，感觉很像法律层面的东西，离中国的受众非常遥远，其实版权对所有内容创业者来说，都是一个非常需要重视的环节。

妹夫家不做任何内容创作，更多的是在做一些整合，包括版权的收集。我们帮助海外的优质短视频内容进入中国，也帮助到中国的优质内容走出国门，在做双向交流的同时，我们还在帮助短视频创作内容进行登记和认证。为什么我们会布局版权？我将从行业洞察、价值多样性、渠道价值3方面和大家做一个分析。

短视频如何利用版权和素材进实现变现？

观察整个移动端的支付数据，到2016年年底，淘宝的4.5亿实名用户中，71%是通过移动端支付的，28%是每日都产生移动消费。我相信在今年年底，这个数据会爆增。所以对用户来说，付钱不是难事，未来我们在知识付费等方面，可以做一些准备。

今年在“得到”和“喜马拉雅”上面，我们都看到了很多大的内容IP赚得盆满钵满。大家都在讲IP化，其实IP化已经讲了很多年了，IP已经越来越垂直，只要有自己独立的特点，就能获得粉丝的跟随。

我们在观察整个互联网行业的时候，都会去对标海外的一些媒体，我们也在帮助海外的一些内容创业者进入中国。大家可以观察YouTube上的几个时间节点，他们在各个环节其实都有在布局版权。海外的短视频版权现在已经非常明晰了， PGC就专注在内容创作上，MCN去专注怎样让内容更好的发给最终用户。从整个海外的运营过程中,给大家一些建议，早做版权布局。我们最开始做内容创作的时候，没有太介意自己的版权，内容是否都是原创？原创的比例有多少？背景音乐是否有版权？所以我们前期做内容布局的时候，要多考虑这些方面，等公司壮大以后，以前的很多内容能产生更大的价值。

除了版权，还有速度，最开始的时候，可能我们一直努力的是做到日更，每天做一条视频对一个机构来说，已经有很大的成本，也需要很大的团队。但是已经有一些机构是做到了一天十几更。如何达到这样的目标？从海外来说有非常丰富的素材市场，比如说，有一些素材就不需要拍摄，我从素材市场直接购买，最终拼的是创意。要想跑赢时间，素材市场可能是一条捷径。

版权能给视频带来长尾价值。所有的创作者会把内容多平台分发，认为这个内容分发以后，也许它就没有价值了，可能就躺在你公司的硬盘里，不再有生命力。但是一条内容三分钟到五分钟，其实原片可能花费10倍的时间，那就是说，他有十分之九的内容被浪费掉了。这些素材只要是你拍摄得足够有价值，或许它再进入素材市场，就能让大家都有一个利润的空间，也帮助了整个行业向前推进；

另外一方面，这个内容在你的平台上发布完成了，它的生命就完成了？其实没有，现在有那么多的地方都需要内容，每个互联网平台用户需求都有不同，不同的生活场景里也需要不同的内容，我们把这些内容去做有效的分类，其实就让好内容到更合适的地方，让这些内容产生了更大的价值。

短视频如何顺“视”而为？

今天的主题是顺“视”而为，我们也从政策的三个层面来看。

第一，从今年的政府报告来说，提到了数字经济，也就是说在未来，国家会更大的支持在数字家庭以及在线教育上的消费，让我们所有的内容创作者成为这个产业链上的伙伴；

第二，“数字创意”这个词在去年第一次写进了政府工作报告，数字创业的产值也一直受到国家关注，我们所有人都是在这个大市场里，截止到2016年，我们只完成了到2020年目标的13%，未来有很大的空间，我们可以一块去挖掘这个市场，这也是国家扶持的一部分；

第三，DCI（Digital Copyright Identifier，数字版权唯一标识符）体系是国家对数字版权设定的唯一标识，中国版权保护中心门为版权认证做的数字化体系，就像国家为大家来创造和扶持的一些版权保护的方式，一个电影或者大综艺，投入大，创作团队众多，大家都会有做版权保护的意识，但要走线下流程：排队、预约，缴费，就跟领房产证一样。

短视频因为投入相对低，制作量大，如果走线下流程非常浪费创作者的时间，现在妹夫家和中国版权保护中心打通了线上短视频版权登记的通道，帮助所有的短视频创作者在线登记，获得版权的证书，为创作者们节省时间，让大家把精力更多的放在自己的创作上，把版权登记变成一个你和你的作品确定相互关系的方式。

版权的价值有多大？之前大家会觉得版权和我们距离特别远，对于一条视频创作来说，很难是一个人独立完成，大部分是一个团体，有导演，有各个工种。如果没有相对清楚的所属关系，就可能造成各种纠纷。版权可以简单理解，有点像我们所谓的商标权，注册商标会有一个®的标志，这就是商标权。版权其实确定了这条视频和我们的关系，在这样的情况下，我们才能让它进入更大的市场，挖掘更大的价值。妹夫家在帮助所有的创作者布局版权市场，我们已经开通了短视频版权的在线登记，可以从妹夫家的网站上进行操作。

短视频有哪些独特的价值？

首先，它是图文的替代。人的大脑对于视频类内容的吸收，要比图文类快六万倍，所以为什么这么多人愿意去看视频类的内容，而不是一个非常枯燥的图文；

其次，在时间碎片化的时代，我们的时间非常有限。大多时候，我们所处的环境都非常嘈杂，这种情况下，一个视频两三分钟就能讲清一个故事，我们会更愿意。

第三，短视频其实能承载很多属性，它不但是一个内容，也是一个广告，同时它也是一种社交方式。大家看到，陌陌都已经进入短视频市场，要用短视频的方式去适应社交。未来，大家都会发现短视频不同的价值，这个发现会帮助到所有在这个行业的创业者，发现属于自己的方向，发现团队的生存之道。

短视频的多元化发展，未来的路有非常多的可能，从我们现在观察到的一些行业的特点来说，发现短视频越来越短了，广告是越来越长了，但这两个是交融在一起的。怎么样让我们的短视频有更好的内容交互？而不是纯粹的对用户进行内容输出？对于广告，怎样让内容更好的去跟我的用户做沟通和接洽，而不是让他会觉得，视频里面植入了一个广告，就不想看。短视频的未来有非常多的可能性，也等待大家发现和创造。