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这是一场属于网红的盛会。今天,在北京国家会议中心举办的“世界网红大会”上,主办方邀请到诸多国内外知名网红和大家互动,这其中,就有一位发家于 YouTube 的翻唱红人Jason Chen。
出生于美国,祖籍中国台湾,陈以桐是一位地地道道的美籍华人,差不多近10年前,他就开始陆续上传自己翻唱的作品到 YouTube,并逐渐积攒起第一批粉丝。这位平时看起来略带羞涩的亚裔大男孩,在网上被更多人所熟知的名字是——Jason Chen。
只需简单百度,就会发现大量Jason Chen 的翻唱视频,无论是中英文作品,他面对镜头时或深情款款,或腔调十足,确实富有感染力。在INS有280万粉丝、YouTube上有137万粉丝,加上微博、秒拍、Facebook等,还有其他一些别的平台,粉丝多的连他自己都统计不出了。
在“世界网红大会”的现场,新榜对Jason Chen做了一个简单的专访,和这位爱露出笑容的双语网红聊了聊关于做网红的那些事儿。
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翻唱视频受欢迎
辞掉工作全职做网红
说起当“网红”Jason Chen 自己恐怕也不曾预料到。在公开资料中,他的母亲是一位钢琴老师,因为家庭氛围,自小他便学会多种乐器,同时父母也逼着他学习中文,采访中他的中文流利,除部分最流行或稍专业深奥的词汇,基本交流十分顺畅。
Jason Chen 小时候的梦想是开卡车,父母想让他做医生或者律师,而如今却成为了网红。据悉,Jason Chen直到17岁才发现自己会唱歌,开始唱歌的契机则是为了邀请自己心仪的女孩参加学校的舞会。
但从小培养起的良好音乐素养,以及流利的中文,都为他此后翻唱中英文歌曲走红奠定了良好基础。读大学时候,他开始在宿舍录制翻唱歌曲上传到YouTube,毕业之后他就全职在做——“不知道值不值得粉丝去听,就是尽量做。”
差不多在那时,Jason Chen 就已经开始积攒起大量的中国粉丝。他演绎的那些优质翻唱视频,被一些留学生或华人上传到人人网或微博,很快传开并大受好评。因为出色的嗓音和表演,Jason Chen 在网上被冠以“小王力宏”之称,随着影响力逐渐扩大,2011年12月受湖南卫视邀请还参加了《天天向上》。目前,他的视频播放总量已经超过3亿次,已然是个不折不扣的大网红。
▲“世界网红大会”现场
新榜:您目前共有多少粉丝,有统计过吗?
Jason Chen:没有。
新榜:大致知道吗?
Jason Chen:应该是几百万吧。因为我用很多不同的社交平台,美国和中国等两边的都有用,所以我自己也很难说到底有多少已经关注的粉丝,应该是几百万。
新榜:你是从什么时候开始意识到自己红了?
Jason Chen:也没有一个时间突然特别觉得自己红了。
新榜:您是从什么时候开始专职做这件事?
Jason Chen:2010年,我做了一年的会计,然后觉得可以把会计辞掉去做音乐,那时候我觉得应该是可以了。
新榜:什么时候意识到原来自己在中国也有大量粉丝?
Jason Chen:好像是2011年来参加《天天向上》的时候,那个时候就觉得自己在中国有一些粉丝。
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就算出了专辑
他始终认为自己是网红
和国内网红有团队或公司经营有所不同,从2010年开始,Jason Chen全职做音乐,或者说全职做网红已经6年了,几乎所有事物都是一人包办。
视频内容形式的制作成本和门槛更高,除了要唱好歌意外,他还要学习录音、拍摄、剪辑等内容制作的方方面面,当然还包括运营、策划或接广告。看得出来,他是一个十足勤奋的网红,到现在基本还能保持每周上传视频。
谈及变现,在“世界网红大会”的互动中,Jason Chen 说比起挣的钱,自己当网红花的更多——“有的人不了解,其实他们觉得我们做这些事情是赚钱的,其实要花很多钱做一个视频,我花的钱比较多。”
在国内有一种说法是,现在是“网红明星化,明星网红化”。但有趣的是,即便已经出过自己的原创专辑,Jason Chen 始终将自己定位为网红,而不是明星,或者歌手。
新榜:开始你是通过什么渠道和中国的粉丝进行互动?
Jason Chen:其实刚开始,都是别人把我在美国上载的视频再上载到校内(人人网),然后是音乐台,现在开始我会把自己的视频内容放到美拍、微博、微信上。
新榜:您目前作为网红,一年可以挣多少钱?
Jason Chen:不一定,很难讲。
新榜:方便透露大概情况吗?
Jason Chen:这个不太方便,因为我自己也不太清楚。
新榜:在你身上,好像看到了从网红到明星的一种转变,你怎么看待网红和明星的关系?
Jason Chen:其实我不知道这个讲法是不是正确,因为我是用美国的想法讲。因为美国很多明星他们不会跟粉丝互动,他们的微博、微信是别人在管,我觉得网红就是他们自己会跟自己的粉丝互动,这是一个很大的不同。我自己很喜欢吃美食,或者去拍照、健身,我很喜欢把我的私生活也跟粉丝去互动,所以我觉得这个会跟真正的明星有一点不一样。
新榜:你无时无刻都在和粉丝互动,有算过每天要花费多长时间吗?
Jason Chen:很久,常常我周围的人觉得很烦,不管做什么事情都要先拍个照,先录个视频之类的。
新榜:能举个例子吗?
Jason Chen:最简单的就是吃饭,吃东西之前都要等很久,每次来都要先拍很多照片之类,然后有很多不一样的平台要去晒,有时候不但要录一个英文的,还要录一个中文的。或者带狗出去都要先分享,我生活很大一部分都在跟粉丝互动。
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和粉丝互动
已经融入自己的生活
2011年,Jason Chen 注册了自己的微博,如今,这位酷爱和自己粉丝互动的国外网红已经拥有超过40万微博粉丝,在来参加这次“世界网红大会”之前,他便已经开始通过微博和粉丝互动,并预告自己的行程。
和粉丝高频互动,确实是网红和明星最大的区别之一。在上个时代的造星路径中,明星之所以是明星,更多是在粉丝心目中塑造一种高高在上的崇拜感,一种渴望。而在网红身上,我们感受到更多的是一种陪伴感,无时无刻的互动带来的陪伴,甚至可以满足粉丝不同诉求。
就像Jason Chen 经常会通过自己社交媒体询问粉丝想听自己唱什么歌,然后,会去精心录制一首。
新榜:未来如何定位?是像以往一样做一个纯粹的网红,还是会慢慢团队化运营,逐渐减少和粉丝的互动?
Jason Chen:我觉得我的内心是很喜欢跟粉丝互动的人,如果可以的话,我会一直这么做下去。
新榜:一直做网红?
Jason Chen:我想做新一代喜欢的那种,我是一个通过网红做起来的歌手,如果有一天我当明星或者原创歌手,我还是很喜欢跟粉丝互动,不会觉得这是一个很累的工作。
新榜:你已经把和粉丝互动这个事情融入到生活当中去了?
Jason Chen:对。
新榜:最后,谈一下来参加“世界网红大会”的感受吧?
Jason Chen:这是我第一次来到北京,这是一个很新鲜的体验,我昨天跑去那个什么地方,三里屯,还跑去看鸟巢,我觉得参加这个大会,也是一个让我真正见识到中国的一个机会。
新榜:未来有考虑来中国这边发展,加入到中国这么大一个网红市场来吗?
Jason Chen:非常希望,我下一张原创专辑会跟中国的音乐制作方一起去发,希望会很受欢迎
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