文 | 张恒 王国静

图 | 陈怡 余梦婷

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57个新媒体融资案例盘点

据新榜最新了解到，视频新媒体“一条”估值已经超过1.5亿美元。它的起点是在两年前，恰好也是在4月份，从《外滩画报》离职的徐沪生依靠一个想法搞定了千万元天使投资协议。这是新榜根据公开报道查到的最早的新媒体融资案例。

两年间，微信月活用户从不足4亿增长到超过7亿，看报纸的人越来越少，低头玩手机的人越来越多。注意力的转移带来的商业机会，成就了移动互联网的蓬勃发展。而新媒体，从野蛮生长到逐渐成熟，也开始被资本盯上，融资信息应接不暇，但融资案例却缺乏一个全面的汇总。

作为内容创业服务平台，新榜整合了两年以来的新媒体融资信息，为行业提供参考。

在表单中汇总的57个融资案例，总投资额大约在7亿元人民币，名称标黄的都已估值过亿元。从57例融资的汇总信息中，以下五点清晰可见：

• 1.新媒体融资正在加速，并成为普遍现象；

• 2.投资机构多元化，并且出现专门的投资基金，例如狮享家和高樟资本；

• 3.垂直领域新媒体更容易受到青睐，汽车、财经、美食最受热捧；

• 4.项目估值与切入领域密切相关，交易的可能性是加分项；

• 5.视频和漫画将越来越受重视。

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新媒体融资发展路线图

在新媒体融资的发展过程中，有四个节点性的案例：一条——餐饮老板内参——罗辑思维——papi酱。

起点——“一条”和“玩车教授”

2014年11月，一条视频拿到挚信资本的数百万美金A轮投资，此时距离“一条”公众号上线才两个多月。而在当年4月，其实徐沪生已经拿到千万元级别的天使投资。在2015年4月份新榜对“一条”的再次采访中，徐沪生说：“新榜（2014年10月）对我们首访之后，VC关注度的确大幅提升，每天几乎都有人来谈。”说明，在2014年下半年已经有大量投资机构开始密切关注新媒体。

▲在2015年微信公开课上，徐沪生演讲的题目透露出“一条”的野心所在

2014年另一个天使轮融资千万的案例是“玩车教授”。与“一条”的相似之处在于，姚俊峰的“玩车教授”拿到千万元投资的时候都几乎只有一个想法。另一个共同之处在于，从一开始他们就非常清楚，微信公众号不是他们事业的全部，而只是一个验证想法和产品可行性、获取用户的平台。“一条”要做生活美学、做电商，“玩车教授”要做O2O、切入汽车交易。

某种程度上可以说，在“自媒体”概念还属新鲜的2014年，先行者如徐沪生和姚俊峰及背后的投资人，已经看到了内容创业更大的商业潜力所在。但在“一条”和“玩车教授”之后的近一年内，新媒体融资并未出现井喷。

虽然在2014年下半年，新媒体越来越火，但在大多数人看来，做个公众号或微博，不过是各处复制粘贴拼凑的文章加标题党赚点眼球，能做的不过是发几条广告，天花板太低且根本不具备投资价值。

拐点——“餐饮老板内参”

新媒体投资的拐点出现在2015年7月底。秦朝宣布“餐饮老板内参”获得来自吴晓波狮享家新媒体基金领投的Pre-A轮2000万投资，消息很快突破新媒体圈层广泛传播。而此时，“餐饮老板内参”公号关注者尚不到30万，两位创始人秦朝、谭野此前也只是普通记者出身。

小小的公众号与巨额资本之间的反差让很多人心头充满疑惑。为什么“餐饮老板内参”能估值上亿？

▲在2015年9月份的“大头频道发布会”上，吴晓波展示了狮享家投资的几个微信大号

这一疑惑在接下来一个多月被更多的融资案例成功消解。吴晓波连续出手，“十点读书”、“酒业家”、“12缸汽车”、“灵魂有香气的女子”等，相继成为狮享家新媒体矩阵的一员。从湖南卫视出来的几个年轻人成立的娱乐公众号“关爱八卦成长协会”，也在8月份宣布1500万A轮融资，估值过亿。

盛夏之际，隔三差五曝出的新媒体融资消息，在各个媒体的报道中、投资人和创始人轮番接受的采访中、各路人马的评论分析中，投资的内在逻辑逐渐明晰。越来越多人意识到，新媒体的巨大钱景，最重要的可能不是流量，而是“人”，通过调性鲜明的内容聚集的精准人群可能衍生的商业模式，才是资本真正感兴趣的所在。

重视“人”而非流量的逻辑，在范卫锋创立的专投新媒体的高樟资本展露无遗。在接受新榜采访时，范卫锋说，他们投资的项目有一半甚至都没有推出产品。

一个颇为有趣的巧合在于，正是在2015年的七八月份，“资本寒冬”的声音从投资圈传到大众耳中。但新媒体的融资却越来越火，成为“寒冬”中的一股暖流。

小高潮——“罗辑思维”B轮估值13.2亿元

2015年10月20日，罗振宇宣布“罗辑思维”完成B轮融资，虽然金额未透露，但13.2亿元的估值还是引发各大科技媒体的热议。大约一年前，根据消息人士透露，“罗辑思维”的估值尚只有1亿元。一年涨了十几倍，除了说明罗振宇“城会玩”之外，证明了新媒体投资到底有多火。

此时，“罗辑思维”下面已经有八九十名员工，但负责做微信内容的只有两个。每天60秒的语音及推荐文章，每周一集的视频节目，让几百万人聚集到罗胖周围。而依靠商品销售，“罗辑思维”商城年销售额过亿。从卖月饼到卖书，以媒体连接电商成为内容创业变现的新通途。

“罗辑思维”不可复制，但罗振宇探索出来的模式，却可能再造一个估值10亿的新媒体项目。资本的认可，不仅让罗胖兴奋，也让更多追随者兴奋不已。内容创业的天花板再次被撑高了几个数量级。

但在罗胖宣布融资之前，再次改变内容创业的“网红经济”已经登场了。

网红登场——估值过亿的papi酱

微博红人+淘宝店的“网红经济”模式，在2015年8月份，淘宝举办的“网红经济”现象沟通会之后开始发酵，半年之后，俨然已经成为新“风口”。

区别于贴吧、论坛时代的事件型网红（如芙蓉姐姐），新时代的网红因为具有一个可以自己高度掌控的稳定的平台（微博和微信都具备这点特征），能够通过调性内容聚集具有一定相似性的人群，从而成为一个流量节点，成为某个圈子里的“小众明星”，因而产生了更多商业变现的可能。

至今，为人津津乐道的一组数据来自于淘宝。2014年“双十一”，销量排名前十的女装店铺中“网红”店铺占到七席。销量碾压大品牌、日销售额上千万、收入堪比一线明星，在诸如此类的形容词不断见诸报道之际，张大奕等“网红”开始成为新偶像。

而不久前，半年内微博粉丝从几万增长到1000万的papi酱，在成为“宇宙第一网红”之后，也被资本看上，成为徐小平和罗振宇等老“网红”的投资对象。

▲半年时间微博粉丝暴涨千万，papi酱制造了一个小小的奇迹

女性为主、强烈的人格属性、鲜明的个人特色，她们能够娴熟地以网络流行语和修饰过度又千人一面的照片在各个平台上成为焦点所在。如果以适者生存的逻辑衡量，这群被称为“网红”的新生物，正是社交网络时代天赋异禀的优胜者。或许改变才刚刚开始，但资本已经盯上。

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资本入局后内容创业往何处去？

资本入场，改变了什么？流量不再为王，产品能力变得更加重要。

在新媒体融资的起点，“一条”和“玩车教授”很大程度上靠个人履历和讲故事的能力获得资本青睐。拐点之后，吴晓波在讲到自己的投资逻辑时强调，只投领域的第一、第二，甚至第三都不会考虑。流量逻辑成为投资的主导因素。

但在2015年11月成立的高樟资本，却愿意投没有产品的项目。项目背后的人和项目能够聚集的人，成为更加考虑的关键因素。这一差别，除了范卫锋和吴晓波投资风格上的差异，另外一个重要的原因在于，新媒体逐渐成熟，从内容生产到推广运营都有相对成熟的人才和渠道可以利用，而不可取代的对产品的定位和把控能力成为真正的稀缺品，也是投资人考虑的核心要素。

换言之，只要能在某个领域生产出高质量内容，可以通过付费推广迅速获得潜在用户。但定位不清的垃圾流量再多，也不可能成为投资标的。“企鹅和猫”的创始人王胜寒从“企鹅吃喝指南”离开后，马上又拿到真格基金400万的天使投资。而许多坐拥千万微信粉丝的草根自媒体却并无投资人问津。

▲王胜寒在一次创业分享中提到“漂亮的烦恼”，彰显出网生代的个性

产品能力不仅是内容创业新入场者必须重视的能力，或许也是草根自媒体团队转型升级完成自我蜕变的关键所在。

另外一个值得关注的动向是产业资本的进入，例证包括：汉鼎集团收购“小铜人”，道彤资本投资“医学界”，小站教育领投“北美留学生日报”，以及好未来投资“腾跃校长社区”等。无论是传统行业的移动互联网转型，还是通过新媒体重新获取与用户联系的布局，可见的未来，产业资本对垂直领域新媒体的投资只会有增无减。

资本入场，什么样的内容创业项目会获得青睐？从57个融资案例中，以下三个标准值得参考：

• 1、创始人及团队是否具备打造产品能力；

• 2、切入领域是否足够精准；

• 3、聚集人群是否有足够的消费能力。