APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
魏武挥丨应用号早已存在,微信要做下一个App Store?
2016-01-11 18:46:08


微信公开课PRO上,张小龙有些语焉不详地说,微信在开发应用号。


到底长啥样,没见过。


但我们或许可以分析一下微信的企图。



最近OTA旅行服务碰到了口碑危机。


其实我很早就弃用OTA,而是直接在航空公司、酒店的App上购买。价格可能稍许贵一点,但它们会提供一些其它优惠,比如酒店会搞活动,可以很快冲到金卡去免费享用它的行政酒廊。而航空公司,则可以用积分/里程换免费机票(今天有家航空公司宣布如果发现别地价格比它低,客人可以获得现金红包形式的差价补偿)


这意味着我手机里要装不少App,三大航空公司的,IHG万豪SPG的。这些应用的使用频率真不算高,但得备着不是。


有没有可能只装一个App,把这些事都搞定了?


微信提供了一个方式:公众号。一般是用服务号形式来解决。但用过航空公司服务号的人都应该知道,互动体验还是不如App那般良好,可以优化。


应用号大致就应该是这么个逻辑:交互体验如同App,但用户又不需要再装App。


基本上,可以把应用号看成服务号的升级版。


“我们甚至专门拆分出一个服务号出来,但是服务号还是没有达到我们的要求”。这是张小龙在说到应用号的前面一句话。



装各种App还有一个麻烦:用户名和密码。


机酒业的App,有不少很变态地要求你的密码得8个字符以上,还至少包括一个大写字母。


记密码不算痛苦的话(你可以都使用一个以避免记一堆的痛苦),输入密码很痛苦,还大小写混着来。


有些应用号,估计就直接用微信用户名和密码过去了。


这让我想起桌面时代的“通行证策略”。微软、谷歌都干过这事。桌面时代的通行证策略是在别人的网站上使用微软谷歌的用户名密码登录,微信这个应用号,是直接把人应用搁自家地盘上了。


通行证策略和入口关系不大,但应用号是直指“入口”去的。



微信越来越强调“服务”的价值。


抛开对用户端的一些说法,对于微信自己,有着非常重要的一个价值:金融。


订阅号所能产生的支付行为是非常少的,也就是一个赞赏/收费阅读,而阅读所产生的支付,也谈不上什么刚需。


但服务不同,服务是需要支付的。没有人会认为购买服务应该免费。


我一直认为,在互联网金融这个领域,阿里系有原生动力,京东都比腾讯更有动力。金融天生是附着在贸易之上的。


服务号的困顿,严重阻挡了腾讯金融的前进步伐。


你能想象在航空公司服务号里购买一张机票用消费信贷的方式么?


应用号或许可以。



其实在微信里,应用号早已经以某种形式存在。


点开“钱包”,你可以发现滴滴出行、同程旅游、京东商城、微影时代和大众点评。这些被称为“第三方服务”的腾讯系服务,也许就是应用号的前身。




微影时代最近非常火,有媒体报道称,从 2013 年 12 月“微信电影票”上线开始,“微信电影票”的增长速度就一直很快,保持在 30% 以上。“到了刚刚过去的国庆档,微影时代出票量达到 4.7 亿元,占到了整个国庆档票房的 25%。”(国庆指的是2015年国庆)


这是成功榜样。


所谓应用号,估计就是这块“第三方服务”将开放平台化,不再是腾讯系服务的专属之地。


这就意味着这样一条理论上的路径正在深化:微信连接一切,下一步,知晓一切。



但是,张小龙并没有直接宣布推出应用号,原话是“现在我们将开发一个新的形态,叫做应用号。”——请注意“将开发”这三个字。


这意味着还没有开发完毕。


这里依然有些东西需要权衡和博弈。


应用号的入口位置在哪里?


怎样避免给人一种和支付宝界面雷同的感觉?


什么样的应用可以接入,它的审核门槛是什么?


接入的应用号的账户体系(如果应用开发者依然坚持要有自己的用户体系)和微信帐号体系是怎样的关系?


如果有成千上万的应用号,面向用户怎样展示。这个界面我相信是可以允许用户自行调配的(比如我就要携程的,不要同程的)


等等。


按照微信小步快走的迭代,有理由相信,会邀请一些第三方进入内测。总结经验教训,再进行扩散。



微信,已经隐隐有了不是OS但神似OS之像。


至少,快成了App Store,而且与应用商店所不同的是,它不仅控制分发,还知晓行为。


将来,有些收费应用号出现也不是不可能。那么,它还将控制变现。


“微信之父”张小龙首次公开演讲,并正式提出做应用号的想法。应用号为何物,能否取得辉煌,对目前的微信生态又将产生怎样的影响?我们无法断言只能猜测。于是就有了今天新榜的三篇文章,分别从应用号出现的利弊、应用号面对的博弈,以及微信应用号与百度直达号的异同三个角度分别行文。欢迎关注新榜,查看其余两篇。


* * *

作者系科技专栏作者,执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投资合伙人。欢迎踊跃来稿,邮箱:zhanwancheng@newrank.cn


- The End -

欢迎访问中国新媒体第一站www.newrank.cn,“新榜优选”广告匹配交易平台已经上线,大数据、零风险、无差价,免佣金、100%付款保障。PC端访问效果更佳!

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2564
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
魏武挥丨应用号早已存在,微信要做下一个App Store?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接