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以“P2P观察”等自媒体公号、P2P观察网为主要内容构成的小铜人,昨日宣布获得上市公司“汉鼎股份”(股票代码:300300)千万级天使投资,胡润中国参与跟投。
据悉,此轮天使融资早在上月就已敲定,目前小铜人已启动A轮融资,已经有意向投资方且估值过亿,或将创造互联网金融垂直服务行业融资记录。
投资方汉鼎股份表示,公司是基于对新媒体和互联网金融的认可对小铜人进行投资,是小铜人的战略投资者和重要合作伙伴,并将在资源层面给予小铜人多重协助。
天使轮就达千万级投资、五千万估值,小铜人究竟是何方神圣?新榜为此专访了小铜人CMO王梁。
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初创就建自媒体矩阵,团队含媒体基因
小铜人全称为深圳市小铜人金融服务有限公司,成立于2014年8月。是一家专业从事互联网金融领域的品牌策划营销机构,主要目标客户为国内各类大中型互联网金融机构和传统金融机构。
团队从初创时3人发展到如今30多人的规模,总部在深圳,分部坐落北京,有三分之一的成员都有传统媒体或新媒体的从业经验。今年五月加入小铜人的王梁,也曾在腾讯、凤凰等媒体机构、有利网等互联网金融公司有过从业经验。
这10个“前媒体人”承担了小铜人主要的内容产出工作,负责运营、编辑和采写,运用自身擅长的对传播、内容的经验和直觉,使得小铜人名下十多个微信公众号、P2P观察网等平台维持内容的输出。其余的人员则负责数字营销业务,负责品牌、策划、营销、市场、公关等工作。
团队的媒体基因显然是小铜人的优势之一。早在团队初建时,小铜人的收入主要就来自自营自媒体的广告收入。直到半年之后,自营自媒体的广告收入占比降到不足三成,品牌、咨询、公关服务等数字营销业务的盈利占比逐渐提升,成为主要业务。
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从新媒体切入,助推金融C端化
据介绍,小铜人目前的业务形态是泛金融类新媒体运营、泛金融数字营销业务,其中数字营销含盖品牌咨询、策划、公关服务等。
“我们之前的业务形态是运营自媒体20-30万的粉丝,发些广告,拿些广告收入,而且这些客户集中在P2P领域。”王梁告诉新榜,目前已有变化:“现在我们在从单一的自媒体广告业务,进化到一个多种业务的形态的企业,现在已经从P2P行业拓展到了泛金融领域,包括了保险、财富管理公司等。”
换句话说,以往金融机构多通过线下的物理网点和消费者发生关系,消费者只能去银行存钱、购买理财产品,但现在更多是通过网络,比如手机银行、微信。由此,很多传统的金融公司开始自建网络渠道向用户销售,或者一些新兴的互联网金融公司售卖金融产品,但大都缺乏推广、传播的经验,此时,小铜人就承担了提供经验、推动传播的角色,做“嫁接金融与C端普通消费者、理财者的桥梁”。
将“新媒体”与“新金融”相结合,这正是小铜人的出彩之处。正如王梁所说:“我们见证了互联网金融的诞生,见证了金融越来越面向普通用户,而在这个过程中,小铜人以新媒体切入,成为金融C端化中的一个重要环节。”
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融资后将夯实团队,布局垂直自媒体
此前,网传“小铜人覆盖粉丝300亿”。王梁对此澄清,只是玩笑之谈,“地球人口总数才60多亿啊”。
据介绍,当前小铜人的公号矩阵实际覆盖粉丝大约为一百多万,内容产出也保持着较为稳定的节奏。但小铜人当然不打算就此止步。
王梁称,融资过后,小铜人还将继续夯实团队,并且可能会选择性地布局一些自媒体,进行收购或者入股。此外,小铜人主要看好在某个领域足够垂直和细分的新媒体,而从自身出发,则更看好金融类、品牌营销类的自媒体。
这与王梁对自媒体的理解也相关,他认为大多数的自媒体如果无法切入某个产业,成为某个产业的环节,则没有太多前景,越是垂直细分,则越有价值。而一些比较泛的例如“心灵鸡汤”,王梁觉得是没有价值的。
他认为,“最有价值的自媒体应该是垂直于某一个行业,能够与整个产业链相匹配,构筑自己的护城河和商业模式,即使某一天微信不行了,也能迅速的切换到其他平台,不断地和产业发送密切关系。”
此外据透露,小铜人当前正在和胡润研究院展开前期沟通,双方寻求在互联网金融领域的研究与报告上进行合作。
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2)求推荐算命看相大师;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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