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专注SEM与信息流广告投放
作者：秦路
投稿：tougao@27sem.com
微信：aiqijun02
在我们优化过程中，无论是信息流还是SEM都需要做数据分析，于是，不可避免我们会经常用到Excel表格，如果能掌握一些技巧，一定会让你的工作事半功倍，今天主要围绕Excel技巧来做分享。
本次讲解依然是提纲，图文部分引用自百度经验。如果有疑问或建议，可以留言给我，也可以网上搜索。内容方面照旧会补充SQL和Python。
快捷键
Excel的快捷键很多，以下主要是能提高效率：
Crtl+方向键，对单元格光标快速移动，移动到数据边缘（空格位置）。
Crtl+Shift+方向键，对单元格快读框选，选择到数据边缘（空格位置）。
Ctrrl+空格键，选定整列。
Shift+空格键，选定整行。
Ctrl+A，选择整张表内容。
Alt+Enter，换行。
Ctrl+Enter，以当前单元格为始，往下填充数据和函数。
Ctrl+S，快读保存，你懂的。
Ctrl+Z，撤回当前操作。
如果是效率达人，可以学习更多快捷键。Mac用户的ctrl一般需要用command替换。
格式转换
Excel的格式及转换很容易忽略，但格式会如影随形伴随数据分析者的一切场景，是后续SQL和Python数据类型的基础。
通常我们将Excel格式分为数值、文本、时间。
数值常见整数型 Int和小数/浮点型 Float。两者的界限很模糊。在SQL和Python中，则会牵扯的复杂，涉及运算效率，计算精度等。
文本分为中文和英文，存储字节，字符长度不同。中文很容易遇到编码问题，尤其是Python2。Win和Mac环境也有差异。大家遇到的乱码一般都属于中文编码错误。
时间格式在Excel中可以和数值直接互换，也能用加减法进行天数换算。
时间格式有不同表达。例如2018年03月16日，2018/03/16，2018-03-16等。当数据源多就会变得混乱。我们可以用自定义格式规范时间。
这里了解一下时间格式的概念，列举是一些较通用的范例（不同编程语言还是有差异的）。
YYYY代表通配的四位数年格式
MM代表通配的两位数月格式
DD代表通配的两位数日格式
HH代表通配的的两位数小时（24小时）格式
hh代表通配的两位数小（12小时制）格式
mm代表通配的两位数分格式
ss代表通配的两位数秒格式
例如2018/03/16可以写成：yyyy/MM/dd
2018-03-16 23:59:59可以写成：yyyy-MM-dd HH:mm:ss
数组
数组很多人都不会用到，甚至不知道有这个功能。依旧是数据分析越往后用到越多，它类似R语言的Array和Python的List。
数组由多个元素组成。普通函数的计算结果是一个值，数组类函数的计算结果返回多个值。
数组用大括号表示，当函数中使用到数组，应该用Ctrl+Shift+Enter输入，不然会报错。
先看数组的最基础使用。选择A1:D1区域，输入={1,2,3,4}。记住是大括号。然后Ctrl+Shift+Enter。我们发现数组里的四个值被分别传到四个单元格中，这是数组的独有用法。
我们再来看一下数组和函数的应用。利用{}，我们能做到1匹配a，2匹配b，3匹配c。也就是一一对应。专业说法是Mapping。
=lookup(查找值,{1,2,3},{"a","b","c"})
Excel的数组有同样强大的玩法，大家可以搜索学习，提高一定的效率。但是Python的数组更为强大，重点就不放在这块了。
分列
Excel可以将多个单元格的内容合并，但是不擅长拆分。分列功能可以将某一列按照特定规则拆分。常常用来进行数据清洗。
上文我有一列地区的数据，我想要将市和区分成两列。通常做法是可以用mid和find函数查找“市”截取字符。但最快做法就是用“市”分列。
出一个思考题，如果市和区都存在应该如何分列？
SQL和Python中有类似的spilt ( )函数。
合并单元格
单元格作为报表整理使用，除非是最终输出格式，例如打印。否则不要随意合并单元格。
一旦使用合并单元格，绝大多数函数都不能正常使用，影响批量的数据处理和格式转换。合并单元格也会造成Python和SQL的读取错误。
数据透视表
数据透视表是非常强大的功能，当初学会时惊为天人。
数据透视表的主要功能是将数据聚合，按照各子段进行sum( )，count( )的运算。
下图我选择我选择想要计算的数据，然后点击创建透视表。
此时会新建一个Sheet，这是数据透视表的优点，将原始数据和汇总计算数据分离。
数据透视表的核心思想是聚合运算，将字段名相同的数据聚合起来，所谓数以类分。
列和行的设置，则是按不同轴向展现数据。简单说，你想要什么结构的报表，就用什么样的拖拽方式。
聚合功能有一点类似SQL中的gorup by，python中则有更为强大的pandas.pivot_table( )。
删除重复项
一种数据清洗和检验的快速方式。想要验证某一列有多少个唯一值，或者数据清洗，都可以使用。
功能类似SQL中的distinct ,python中的set。
条件格式
条件格式可以当作数据可视化的应用。如果我们要使用函数在大量数据中找出前三的值，可能会用到rank( )函数，排序，然后过滤出1，2，3。
用条件格式则是另外一种快速方法，直接用颜色标出，非常直观。
冻结首行首列
Excel的首行一般是各字段名Header，俗称表头，当行数和列数过多的时候，观察数据比较麻烦。我们可以通过固定住首行，方便浏览和操作。
Header是一个较为重要的概念。在Python和R中，read_csv函数，会有一个专门的参数header=true，来判断是否读取表头作为columns的名字。
自定义下拉菜单（数据有效性）
数据有效性是一种约束，针对单元格限制其输入，也就是让其只能固定几个值。下拉菜单是一种高阶应用，通过允许下拉箭头即可。
自定义名称
自定义名称是一个很好用的技巧，我们可以为一个区域，变量、或者数组定义一个名称。后续要经常使用的话，直接引用即可，无需再次定位。这是复用的概念。
我们将A1:A3区域命名为NUM。
直接使用=sum(NUM) ，等价于sum(A1:A3)。
新手们理解数据库，可以将其想象成无数张表sheet。每一张表都有自己唯一的名字，就像上图的NUM一样。数据库操作就是引用表名进行查找、关联等操作。使用sum，count等函数。
查找公式错误
公式报错也不知道错在哪里时候可以使用该功能，尤其是各类IF嵌套或者多表关联，逻辑复杂时。查找公式错误是逐步运算的，很方便定位。
分组和分级显示
分组和分级显示，常用在报表中，在报表行数多到一定程度时，通过分组达到快速切换和隐藏的目的。越是专业度的报表（咨询、财务等），越可以学习这块。在数据菜单下。
分析工具库
分析工具库是高阶分析的利器，包含很多统计计算，检验功能等工具。Excel是默认不安装的，要安装需要加载项，在工具菜单下（不同版本安装方式会有一点小差异）。
分析工具库是统计包，规划求解是计算最优解，类似决策树。这两者的分析方法以后详细论述。
Mac似乎有阉割。
第三方应用
Excel是支持第三方插件的，第三方插件拥有非常强大的功能。甚至完成BI的工作。
应用商店里微软官方的Power系列都挺好。下图就是Power Map。
第三方应用商店Mac没有，非常可惜。Win用户请用最新版本，2010以前是没有插件的。第三方应用是可以深学的，如果是传统行业的数据分析师，需要专注学习，互联网分析就不需要了。
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4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
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