APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
盛大游戏15年中 改变中国游戏行业的四大首创
2014-09-15 14:59:42
从2001年代理韩国游戏《传奇》,到后来首家中国游戏公司赴美上市,再到近日的私有化和可能的回国上市。盛大在中国游戏行业中的角色,像一个辛劳的开路人,敢为人先的开拓,也为后来人的赶超踏出捷径,虽说今日领先地位已不再,但前路的开创仍然功不可没。


从网吧销售渠道的建立到产业服务观念的提出,从产业链的延伸到创新内容的寻找,盛大在企业一路的发展中,通过对自身遇到问题的开创性解决,同时为中国的游戏行业的树立了早期的发展的模范。

渠道首创:发展网吧为游戏点卡销售商

在盛大之前,游戏行业的传统观念将点卡与软硬件归为一类,销售渠道定位为游戏软硬件经销商和报刊书亭等。

盛大在《传奇》运营初期也曾遵从过这样的传统,将游戏的点卡业务交由育碧经营。但随《传奇》在上线后的迅速火爆,育碧的销售方式开始无法招架玩家的需求,多省市开始出现玩家买不到卡和点卡断货的情况。

为保证游戏的正常运营,陈天桥在周密的市场调查后,提出将网吧作为游戏推广的新渠道,将点卡的销售放到当时最贴近玩家的网吧。并开发线上销售系统“E—sales”,实现数据信息流和资金流的网上互动。

到2002年,盛大年收入占到中国网游市场整体60%,其中网吧充值占公司总销售额65%。到2003年,盛大在全国拥有的网吧分销商达数千家。

服务首创:建立游戏客服中心

在《传奇》经历过黑客、私服等一系列危机后,陈天桥开始考虑如何能在行业内发展自身持续的竞争优势。也是在这样的思考过程中,陈天桥引入“服务至上”的概念,甚至亲自撰写《游戏管理人员手册》,将游戏服务中的各环节和细节标准化。

2002年5月,盛大正式建立客户服务呼叫中心,该中心设有14种以上方式使玩家与盛大进行沟通,保证玩家在游戏中可以获得服务。也是自此,中国的游戏产业开始对服务进行关注。

产业链首创:通过整合资源延伸产业链

在经历了与《传奇》开发商Actoz的纠纷后,盛大意识到游戏运营商只有对产业链上游的研发商,拥有一定控制权后,才能在整个产业链中占据主动地位。

2004年11月,盛大对《传奇》开发商Actoz股权进行收购,通过控股公司的上游企业,从被动变主动,彻底解决有关《传奇2》的代理权问题。2007年11月,盛大又战略性投资《天堂》《天堂2》《激战》等游戏的开发商NCsoft中国子公司NCC,增强公司在研发方面的资源优势。

2006年,盛大与华特迪士尼签订合作协议,引入迪士尼的娱乐内容,由盛大负责游戏的开发、推广和运营。到2008年7月,陈天桥受《哈利波特》和《指环王》在小说和电影互动方面成功的启示,提出文学和网游结合的模式推动双方共同发展的策略,成立盛大文学有限公司,为盛大自主研发网游提供支持。

内容首创:投资公司外部研发团队

到2007年,随国内早期的几家游戏公司纷纷崛起,行业内的竞争加剧,游戏内容的创新显出了重要的地位。在金山、网易等还在内部自研的方向上挣扎时,盛大首先推出了投资外部研发团队的“18计划”,也就是后来的“18创投基金”。

盛大为此建立总额10亿元的基金,每月18日召开会议,通过听取创意讲解选拔公司外部具有研发能力的企业和团队,进行几百万到几千万不等的投资,以此方式快速获得创新的游戏内容。

盛大在游戏内容获取方面放眼公司以外的做法,为当时苦于创新的大公司带来了启示,也为一些有想法却无力实现的小公司实现了理想,也为整个行业提供了支持创新的良性发展环境。
文/DoNews
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43449
确认要消耗 羽毛购买
盛大游戏15年中 改变中国游戏行业的四大首创吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接